“故宫以东 向美好出发”

　　文旅促消费活动启幕

　　逛故宫、隆福寺，把老北京特色“吃”到肚子里，再去王府井嘉德艺术中心欣赏文艺复兴大作，用“下午茶+逛展+看戏+读书”的生活方式找到都市解压密码......在新浪微博、大众点评、美团、小红书等多个知名平台上，“故宫以东”式的生活方式已成为潮流生活爱好者热衷的文化体验。

　　网络达人深度探店

　　为抓住“金九银十”、岁末旺销季节的有利时机，东城区文旅局整合区域内，特别是故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”的文化、旅游、商业、艺术、戏剧资源，推出“故宫以东 向美好出发”文旅促消费活动，打造出文化特质鲜明、活动内容丰富、消费体验优质、票务联动实惠的消费新场景。

　　50余家企业+3大平台

　　共同解锁美好国庆假期

　　近日，“故宫以东”美团新旗舰店集合酒店住宿、文化体验、展览戏剧、实体书店等50余家特色文商旅企业活动信息，故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”电子消费地图，以及多条“故宫以东”城市微旅行线路正式改版上线。手绘风格的故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”文化消费电子地图将东城区50余家有趣的网红咖啡店、书店、酒店、商场等串联成片，成为最新的“故宫以东”美好生活方式指南。

　　故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”电子消费地图

　　与此同时，新浪微博、大众点评、小红书等知名平台以“21小时寻找北京”为营销线索，邀请72组达人深度探店，以“宝藏展览戏剧打卡指南”“精致酒店度假深度测评”“私藏绝美书店巡礼日记”“非凡文化体验私藏攻略”等主题生动呈现2021年“故宫以东”21种美好生活方式，打卡21个美好愿望清单。探秘胡同里的古书局、在王府井遇见拉斐尔、在古寺里练一场清晨瑜伽......在“故宫以东”，解锁完美假期全新打开方式。

　　“‘故宫以东’高度关注优质文商旅资源的统合，注重消费场域的营造，以艺术、演艺、亲子娱乐、社交氛围等服务型消费元素替代传统商业布局逻辑的物质性消费。”东城区文旅局相关负责人介绍，本次活动精选更读书社、码字人书店（和平菓局店）、布衣古书局、春风书院、书香世业等实体书店进行专题宣传，邀约各平台优质达人进行探店拍摄，同时融入了周边展览、剧场等文化消费场所的内容延伸消费承载力，实现业态互补、串珠成链。中轴线骑行产品、史家胡同城市漫步进入了酒店销售的菜单，在北京饭店诺金品尝“故宫以东下午茶”后，还可以参加故宫紫禁书院里的亲子非遗体验课程，文化体验为酒店服务增添了附加值。

　　资源共融协同联动

　　释放优质消费潜力

　　在“故宫以东 向美好出发”文旅促消费活动的串联下，“故宫以东”文商旅联盟成员单位实现了客源共享、资源共享。特别是在“文化金三角”区域，消费者获取信息的门槛被大幅降低，精神需求的满足更加触手可及。

　　“故宫以东”下午茶

　　“当我走进璞瑄酒店用餐的时候，看到了附近木木美术馆正在展出大英博物馆文艺复兴大师作品的信息，这正是我想去看的展览。”武莲莲是东城区一位文化从业者，她发现，最近不少她喜欢去的餐厅、剧场都出现了“故宫以东”相关推广标识以及消费信息，为自己安排假日休闲活动提供了很大的便利。

　　东城区文旅局相关负责人表示，“故宫以东 向美好出发”文旅促消费活动，是激发市场消费潜力、提振市场消费信心的一次富有价值的尝试与探索，更是推动文商旅深度融合、助力区域经济高质量发展的“新东城范式”。作为首批“国家文化和旅游消费试点城市”，东城区正在依托故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”，搭载文商旅融合品牌“故宫以东”，打造实现营销共享、资源共融、政企沟通、新型政府服务四种功能的综合平台，着力构建“故宫以东”政策集成体系、产品和服务供给体系、品牌准入和服务体系，形成“文旅+科技”“文旅+金融”“文旅+数字”共创共建的“故宫以东”文商旅融合生态圈。

　　各商圈推出“文化+”

　　主题促销活动

　　参观艺术展、逛潮玩市集、玩城市实景探索游戏......国庆假期里，东城区启动“2021年金秋购物季”主题活动，紧扣“文化+”主题策划了丰富的促消费活动内容，在弘扬中华传统文化的同时，烘托浓厚的节日氛围。

　　百货大楼“潮集66 为美而来”66周年主题营销活动

　　百货大楼在国庆假期延续开展“潮集66 为美而来”66周年主题营销活动。联合重点品牌打造66周年潮集品牌日；SISLEY主题灯幕点亮金街；哈姆雷斯开启庆生宠粉会，科学实验室、泡泡秀、小丑嘉年华等表演嗨翻假期；和平菓局打造“非遗”文化聚集地，现场即刻体验吹糖人、拉洋片、棕编等“非遗”互动，同顾客一起解锁美好生活之旅。

　　《海洋漫步》

　　王府中环于9月20日至10月20日期间，在西座草堂举办向阳艺术展，展览主要呈现一件27米长的船型装置《海洋漫步》，该作品曾在2019年国际艺术节大放异彩，本次展出为这件巨型装置在国内的“首航”。北京APM与UCCA联合打造“追月环游”艺术展，将中秋元素与潮流艺术碰撞交融，在现实与虚幻中体验诗意。展示内容主要为国内首个大型PINKY×颜磊《彩轮/漩涡粉》艺术展，活动将持续到10月30日结束。

　　来福士购物中心于9月23日至10月7日举办2021年北京国际设计周东城分会场暨“新动能·心动城”创意点亮北京活动，特别推出北京首款城市实景探索游戏——《以旧焕新》。活动以“绿色、生长、原创”为主题，以崇雍大街为主体区域，创新游戏新形式，并在过程中建立社群，通过游戏的进程促进不间断的社群交流。国庆期间，市民可以到来福士免费参观“三体”快闪空间。

　　“三体”快闪空间

　　银座mall“天生爱玩”活动已上线一周多，在国庆期间还安排“潮玩互动展”。联合原创潮玩IP“狗狗日记”打造的沉浸式潮玩互动体验专区于26日正式开启，届时还会有“涂鸦工坊”“DIY潮玩上色”等多个体验区。

　　国瑞购物中心在国庆期间推出“国瑞潮市集”主题活动，还推出民族舞巡游和为国庆生献“红心”等多项线上线下聚合活动。

　　合景摩方购物中心国庆假期推出“陪你FUN肆GO嗨”主题活动，包括大型公益科普活动“太空飞歌”联合国家级IP中国航天，打造轰动全城的航天展览，同时还有比赛选拔“我们的歌声上太空”活动，甄选近万件优秀作品，跟随卫星升入浩渺太空。

　　“吉古 移动艺术馆”潮流艺术市集

　　国庆假期，隆福寺举办“吉古 移动艺术馆”潮流艺术市集，活动联合20多位不同领域的艺术家，带来集合潮玩潮物、艺术装置、品牌零售、互动打卡、轻食餐饮于一体的艺术市集。该市集活动将持续到10月7日。

　　倾听“声音档案”

　　回望百年征程

　　10月1日，“旋律之外见初心——老唱片与红歌背后的故事”展览在角楼图书馆开幕，在中华人民共和国成立72周年的日子里，以原汁原味的歌声与旋律追溯中国共产党的百年征程。

　　“旋律之外见初心——老唱片与红歌背后的故事”展览

　　《歌唱祖国》《黄河大合唱》《闪闪的红星》《义勇军进行曲》......展览展出了从中华人民共和国成立至上世纪70年代发行的红色题材歌曲唱片20余张，以及老一代作曲家、歌唱家创作、演唱经典红色歌曲背后故事的大量图文资料，旨在以老唱片为载体，唤起观者对那个时代的记忆。

　　值得一提的是，灌制于1959年、由中国唱片厂发行的中国唱片史上具有划时代意义的第一张密纹唱片——《黄河大合唱》在本次展览中亮相。该曲由解放军歌舞团演唱、时乐濛指挥，以中华民族的发源地黄河为背景，热情地讴歌了中华儿女不屈不挠、保卫祖国的必胜信念，已经成为永恒的经典。

　　而由中国唱片厂发行的第二张密纹唱片《军歌·军乐》也在本次展览之列。另外，灌制于1976年的《军号专用片》由解放军总参谋部通信部监制，用于军队使用，后公开发行。展览主办方、东城区图书馆相关负责人左堃介绍，本次展览虽然展品数量不多，但所展示的均为珍稀版本的黑胶老唱片，图书馆在筹备展览的同时还完成了100首黑胶唱片中红色经典曲目的数字化采集工作，在丰富图书馆资料、使文化输出方式更加立体化等方面均是一次有益的尝试。

　　据了解，此次展览作为角楼图书馆庆祝中国共产党成立100周年系列活动的“收官之作”，用声音的方式再次带领读者重温那些历尽千难万险、不懈抗争的光辉岁月。展览将持续至10月20日。

　　红色经典儿童戏剧

　　陪小朋友共度国庆

　　近日，入选文化和旅游部“庆祝中国共产党成立100周年舞台艺术精品工程”传统精品复排计划重点扶持作品的经典儿童戏剧《报童》在中国儿童艺术剧院首演。该剧以抗日战争时期国民党制造的“皖南事变”为背景，描写了《新华日报》社的一群小报童在周恩来的教育、关怀下，在新华日报社的培养下，在战斗中迅速成长的故事。

　　《报童》演出照

　　据介绍，《报童》由中国儿童艺术剧院于1978年创排演出，首演后得到了广泛好评和热切关注。该剧在新中国成立30周年献礼演出中获得创作、演出一等奖，并于次年拍摄、公映了同名电影，成为我国最具影响力的儿童戏剧作品之一。

　　本次复排《报童》，中国儿童艺术剧院集结的演员阵容里不仅有德艺双馨的资深表演艺术家，也有初入剧场充满活力的青年演员，更有兼具创造力和丰富经验的剧院表演队伍的中坚力量。舞台设计也是本剧的一大亮点，充满了现代工业风格的舞台置景与多媒体技术相互交融，既体现了浓重的重庆山城特色又蕴藏了精巧的报纸元素，在展现戏剧舞台独特魅力的同时，将小观众的目光聚焦在演员精湛的表演之中，将自己与《报童》融为一体。

　　据悉，《报童》于10月1日至7日在中国儿童剧场连续上演12场，陪伴孩子们共度国庆假期。其间，“中国儿童艺术剧院”抖音号、快手号、文旅中国等平台将对该剧进行全剧直播。