《以旧焕新》城市探索游戏以文创力量激活城市更新和消费场景

　　市民、游客参加《以旧焕新》城市探索游戏。

　　市民、游客打卡盖章。

　　“今天特意赶个早儿，来内务部街27号院儿领《以旧焕新》的游戏包，怕晚了就被抢没了。”仔细研读过游戏方法，在地图上盖上印章的郑女士告诉记者：“难得有这样的机会去认真探索这条大街，这几天我要照着这二十多张游戏券，一家家打卡，完成整个地图的填色。”

　　近日，《以旧焕新》作为北京首款城市实景探索游戏，在“创意点亮北京”的开幕式上正式发布。游戏从9月23日起至30日，限时开放8天。游戏参与者在城市漫步期间，通过各个打卡点的印章，在游戏包中的地图上套色盖章完成一套属于自己的崇雍大街地图，并用打卡获得的积分贴纸换取神秘礼物。

　　“这款游戏以面貌一新的崇雍大街作为主要探索区域，沿着崇雍大街北至雍和宫，南至崇文门，延伸至东四一带，囊括了28个‘探宝’和游戏线索打卡点。”设计该游戏的北京ONE艺术创意团队介绍，“探宝”地点包括中关村雍和航星科技园、恒信东方文化创意产业园（青龙胡同）、人民美术文化园、北电科林107号院文化创意产业园、雪莲·亮点文创园等文化园区，以及吴裕泰茶庄、同日升粮行等老字号和各类时髦小店。

　　家住东直门街道的马女士看到游戏发布后，当天就赶到内务部街27号院儿领取了游戏包。在研读过游戏方法后，就冒雨开始了打卡。雨中的崇雍大街更添了一种别样的韵味，马女士说：“其实我的家就住在这附近，但是通过这样的方式去仔细品味和了解这条大街还是第一次。”

　　大街上随处可见微花园，即使在雨中，花园中的植物也依旧生机勃勃。写有“忙趁东风放纸鸢”的沙燕风筝景观、“兔儿爷”模型......大街上一些具有老北京文化特色的景观装置让马女士感到新奇，“青砖灰瓦、古韵十足的大街上有了这些点缀，既显得生动活泼又具有人情味儿。”

　　位于东四北大街492号的精时钟表店是这次打卡地点之一。复古的门窗设计以及独具古韵的牌匾式门头让马女士眼前一亮。“到店内打卡的时候，正好碰到一位女士来修一款爷爷留下来的表，听到店主说可以修好之后，她非常开心。”马女士说，其实这个店也给了她不一样的感触，很多老物件，可能对于每个人、甚至每代人来说都有着不同的意义，承载着独有的时光和记忆。

　　“其实这条大街也是一样，一路打卡过来，我看到了很多像‘东四南杂粮店’‘永明油漆商店’等等这样的老门牌，它们和现在新的门牌在一起没有丝毫的违和感。”马女士展示着她拍下的照片，“我很喜欢大街上这样的改变，通过一个老店、一个门牌等等这些小的蛛丝马迹，可以了解到我们不曾参与过的那段时光，我觉得非常有意义。”

　　而“90后”设计师张文博对其中一处打卡地——雪莲·亮点文创园印象深刻，这里的一层正在举办“重构&联结”未来以北工作室商业更新项目展览。“别有洞天的感觉，在这条古朴的大街上，能够有这样一个集办公、人文生活和艺术互动为一体的商业空间。”张文博说。

　　吴裕泰冰淇淋券、北京稻香村“零号店”的限量礼物，隐藏的菜单和特调饮品......大街上不少老字号也拿出“镇店”特色参与游戏。“10本限量书籍不到半个小时就都领完了，大伙儿参与游戏的热情高涨，不亚于我们每天排队进店打卡的顾客。”北京稻香村“零号店”的店员告诉记者。

　　“在地图的指引下，参与者通过实地打卡，互动消费，感受崇雍大街改造后‘慢街素院’的古都风貌，用脚步来丈量城市更新，这是‘以旧焕新’的核心理念，也是‘创意点亮北京’秉持‘崇文争先’理念，结合东城区焕然一新的街区、消费地标，实践以文化设计带动文化消费的一次创新尝试。”东城园管委会负责人表示，越来越多的老厂房、老胡同以“腾笼换鸟”的方式释放新价值，《以旧焕新》以城市更新激活消费场景，既留住了乡愁、记忆，又凝聚着人气，焕发了生机。而在东城区加快实施“文化商圈”计划的背景下，“创意点亮北京”将继续探索文化IP与文化消费体验的深度融合，为推进文化商业新地标建设进行更多新的有益尝试。

　　热门打卡点

　　雪莲·亮点文创园

　　位于东四南大街15号、17号，毗邻故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”，前身是著名的“三友商场”。去年8月，伴随东四南北大街综合整治工作开展，“三友商场”迁址。经过近一年的改造，一座时尚、简约的白色小楼带着艺术气质融入“京韵大市”的街区风貌。大厦2至4层为办公区，每层面积2000多平方米，被分割成700多平方米到1600多平方米不等的空间，主要面向互联网科技、文化传媒、设计、金融服务等公司招商。

　　北京稻香村“零号店”

　　今年9月，位于东四北大街152号的北京稻香村“零号店”在北京稻香村南味食品店第一营业部原址开张。重张后的新型门店售卖现烤糕点和京味茶饮，并成为集民俗、美食、文化、城市记忆于一体的传统食品文化体验馆。

　　27号院儿

　　内务部街27号院儿作为“朝阳门社区文化生活馆”，是一个集艺术、文化、体育、生活方式为一体的文化教育休闲活动空间，是地区居民乃至全市文艺爱好者一个分享交流、寓教于乐的空间和平台，同时也创新了公共文化服务模式，在这里由社区老人自己运营的“老好使便民服务小站”正在营业中。