房山区乡村游接待23.5万人次，位居全市郊区第二;云居寺大年初一接待近7400名游客，创历史新高;首创奥特莱斯客流量超41万人次，比2019年同期上涨三成，销售额增速居全市同类型购物中心榜首……房山区文旅局、商务局提供的数据显示，房山旅游业在春节假期取得了出人意料的好成绩。

这份成绩单，来之不易。去年汛期，京西南大面积受灾，多个景区遭到重创，大量基础设施损毁，不少人认为，房山的旅游业要进入“严冬”了。但房山的广大干部没有松劲，在灾后重建阶段，为促进文旅商融合发展，他们在吸引游客、服务游客上做足了准备，在春节假期这场“大考”中展现了活力。

吸引游客，就要不走寻常路

为感恩全社会参与支持房山防汛救灾和灾后重建，房山区特别推出“大美房山 感恩有你”免费游等活动。2023年国庆假期至2026年底，在春节、劳动节、国庆节三个法定假期，周口店遗址、云居寺、石花洞等国有等级景区免门票开放。

敢于舍弃这部分门票收入，房山有自己的考量：足够吸睛的“免费”配合着网上的大规模推介，成功吸引游客入园，再通过景区内的丰富活动，增加“二次消费”。房山区文旅局提供的数据显示，春节假期，房山景区收入近1.2亿元，比2019年同期增长约15%。

“房山不仅是旅游大区，更是文化大区，全区有78项国家级、市级、区级非遗。不仅有工艺品，还有很多美食。春节假期，很多景区都增设了非遗摊位，传承人带着游客一起制作、品尝，非常有互动性。”房山区文化和旅游局局长王化占说，迎新春特别推出的“柿柿如意”房山非遗宴和非遗产品礼盒，受到市民游客欢迎。

灾后重建的现实情况，要求房山必须做优存量景区，把吸引人的亮点尽可能多地挖掘出来。“在云居寺，我们开发了夜游活动，吸引了很多摄影爱好者。还推出了素斋，最开始几天给游客提供套餐，到后来因为游客太多，形式就变成了自助餐。”王化占说。

房山区商务局的“80后”局长路鹏，在这条不寻常的路上成功“出圈”。春节前夕推出的《局长变变变》系列短视频中，他有时一身记者打扮，探访京投港长阳购物中心的“惊喜”;有时模仿电视剧《繁花》中的“宝总”，在管委路龙湖天街商场品尝各种大餐……“迎新春促消费，我们不再让各商圈单打独斗，而是通过‘商务局长化身推荐官’的形式，有针对性地提炼各家亮点。”路鹏说。

提升服务，局长也常刷短视频

《局长变变变》系列短视频共8期，总时长近20分钟，全网播放量数十万。房山商务局的工作人员写脚本、拍摄、制作很辛苦，但努力没有白费：据统计，春节假期，全区各大商圈销售额突破2.2亿元，比2019年同期增长了35%。而顾客中仅有15%是房山本地居民。

路鹏说，拍摄系列短视频的初衷，是希望以年轻人更加喜欢的方式推介房山。这种思路，跟他的工作经历有很大关系。他毕业于北京大学，来到房山后，在区委宣传部、良乡大学城都工作过。去年，路鹏履新房山区商务局后，马上对良乡大学城高校进行了师生消费调研，结果显示，年轻人追求新鲜，喜欢刷“种草”推荐类短视频，用脚投票、实地体验，并且乐于在社交平台上分享感受。

《局长变变变》拍出了年轻人喜欢的感觉——在良乡老牌商场华冠，路鹏身着军大衣，蹬着三轮车去置办年货，畅享“大佬待遇”，跳起“科目三”，尽情买买买;在大学城熙悦天街商圈，路鹏变身“00后”，一身打扮好似时尚弄潮儿;在绿地缤纷城购物中心，路鹏化身厂牌主理人，现场来了一段说唱。

房山很多部门都在社交媒体上开设了官方账号。如房山文旅局的“大美房山”在抖音、微信、小红书等9个平台都有账号，还与6家专业平台合作开设了3家“大美房山”文旅旗舰店。在抖音上，“大美房山”去年涨粉7万多，点赞50多万。

“放在以前，哪有局长给我们看这个呀!”路鹏看着小红书上的这条评论笑了，“网友认可了!”他表示，社交媒体上很多网友的建议、意见，是送上门来的群众工作，“比如，以前有游客在网上反映奥莱节假日停车位不充足，我们今年在周边开放了更多停车场，只要购物就能免费停车，还增设了摆渡车。结合网友建议，奥莱今年还计划增开保定、雄安新区方向的班车。”

直面不足，继续补短板挖特色

春节假期，对于文旅、商务等部门的工作人员来说，是一场大考，考验着基础设施、接待能力、治理能力、营商环境……假期一结束，房山文旅局、商务局马不停蹄地研究这次大考中暴露出来的问题。

“今年我们要在基础设施提升、景区服务水平提高上发力。”王化占说，周口店遗址要在挖潜停车资源上下功夫，云居寺景区将尝试扩大夜游规模，石花洞要对沿途街景进行美化。此外，石花洞、周口店遗址游客就餐问题也要谋划比较成熟的解决方案。房山区还要把已公布的6条旅游路线进行细化，联动景区周边民宿、采摘园等资源，让游客“多住一晚”。

在商圈提质升级方面，房山区计划分类施策、挖掘特色。比如，临近良乡大学城的熙悦天街商圈，要结合5.5万师生的消费习惯，逐步提高餐饮、娱乐、休闲空间比例，适当降低服装品类比例;夏村夜市要在接地气上做足文章，丰富房山本地特色产品供给;广阳北市要打造沉浸式古装体验集聚区，抓住年轻人的心。

房山值得更多关注和期待，就像演唱会，只要气氛到位，就会引起全场大合唱。房山各级部门把节奏带起来了，流量、市场就会给予充分回应。功劳不只属于文旅、商务部门，这是全区上下“一盘棋”结出的丰硕果实。房山广大干部灾后没有“躺平”，而是挖空心思做优存量，用真招实招让产业尽快复苏。接下来的灾后重建，房山区计划把张坊、十渡统一规划为大景区，为京津冀游客提供更加优质的旅游产品;已落户青龙湖镇的大熊猫国家保护研究中心北京基地也将持续推进，打造房山旅游业新的“金字招牌”;琉璃河镇西周燕都遗址区域，将建设国家考古遗址公园，让游客感受“都之源”的魅力;首创奥莱将建摩天轮，引进更多品牌首店;房山南沟、北沟将分别新建两条高速路，进一步带动沿线旅游业发展……

房山的当下和未来，值得更多关注和期待!