冬奥会遇上中国年，洁白素雅的冰雪与红火喜庆的年俗完美融合，令这个春节年味浓郁、令人难忘。东城的街头巷尾沉浸在祥和、欢乐的氛围中，王府井步行街、前门步行街、永定门公园、地坛公园北门冬奥文化广场等成为市民游客的拍照打卡地；“春节+冬奥”元素走俏，冰雪消费热度持续攀升，趣味盎然的文化活动异彩纷呈……春节假期，全区文旅活动“年味浓、创意新、特色鲜”，文旅市场安全、平稳、规范、有序。

北京冬奥会开幕当天，不少市民游客来到王府井大街倒计时牌前合影留念。

　　新春活动精彩纷呈

　　文化服务便民惠民

　　春节期间，为更好满足市民群众过好传统节日的新需求和新期待，结合疫情防控工作要求，东城区以“福满京城 春贺神州”为主题举办了百余项丰富多彩的文化活动，包括冬奥文化广场街道主题日活动、钟鼓楼相声会、“书海听涛——虎年说虎”民俗系列线上讲座、“福满京城 春贺神州”迎冬奥庆新春文化体验活动暨东城区第30届新春游乐会、“故宫以东”新春文化大礼包等六大区级重点文化活动，以及冬奥之光、京彩民俗、新春纳福、吉虎贺春四大系列主题文化活动，在营造浓厚冬奥文化氛围的同时，为广大群众带来一场传统节日文化盛宴。

　　线下文化活动精彩纷呈。作为开展冬奥文化活动、宣传推广冬奥的重要载体和平台，东城区在冬奥文化广场举办“福满京城 春贺神州”迎冬奥庆新春文化体验活动暨东城区第30届新春游乐会，组织开展文艺演出、冰雪运动体验、科技冬奥体验、展览展示等，同时推出“冬奥文化吉祥屋 非遗微型手作馆”沉浸式体验公益文化活动，以及兔儿爷、泥人张、剪纸、风车、毛猴、中国结等民间手工艺非遗作品展示及体验，营造了群众喜迎冬奥、欢度佳节的氛围。

　　线上文化活动年味十足。结合疫情防控新形势、新要求和广大群众在京过年实际需要，为丰富市民群众精神文化生活，东城区创新开展各类线上文化活动。由区委宣传部、区文化和旅游局主办，区融媒体中心、区外联办、区文化发展促进中心协办的“我在‘故宫以东’过大年”联欢会精彩上线，标志着东城区春节元宵节系列文化活动拉开序幕。联欢会以“云联欢”的形式予以呈现，融合舞蹈、民乐、曲艺和歌曲等多种艺术形式，通过北京东城融媒矩阵、东城文旅云等新媒体网络平台共同宣发，以“互联网+”焕发春节传统文化新年味、新温度。

　　作为“故宫以东”文商旅联盟首款跨行业联动产品，“故宫以东新春文化大礼包”在春节期间上线投放。礼包涵盖展览、戏剧、餐饮、图书、文创等内容，在各大电商平台的现有产品模式中尚属首创，带领消费者体验东城文化气息，引爆“文化金三角”的新春文化盛宴。

　　消费市场精彩不断

　　冬奥特许商品销售火爆

　　春节期间，东城区各商圈和餐饮企业利用线上平台，丰富节日市场供给，满足节日消费需求，为“在京过年”营造繁荣有序的节日氛围。

　　随着北京冬奥会的开幕，京城又掀起一波冬奥会特许商品的购买热潮。2月7日上午，记者在王府井工美大厦门前看到，等待进店购买冬奥会吉祥物等特许商品的队伍已经排出了几百米远。走进店内，可爱的冰墩墩和雪容融吉祥物、琳琅满目的冬奥主题徽章、项链、水杯、邮票令人目不暇接，大屏幕上播放着北京冬奥会比赛，吸引了不少消费者观看。据了解，春节期间王府井工美大厦客流量同比提升5倍，部分冬奥会特许商品刚上架就被买光。百货大楼店内的冬奥会特许商品也十分抢手，其中冰墩墩玩具、冬奥会吉祥物纪念金条最受消费者欢迎。

　　春节期间，东城区各商圈和企业举办了丰富多彩的活动。前门商圈举办“遇见·国潮前面”主题活动，通过线上线下联动的方式发布新春伴手礼，推出沉浸式亲子京剧体验。崇外商圈的新世界百货推出“金虎撩新”主题活动，针对新会员主推多项促销费活动及折扣积分活动。东直门来福士将时尚潮玩与新春喜庆元素相结合，带消费者探寻最具特色的年俗文化。老字号企业吴裕泰节日期间开展以“虎年新春‘道’，‘茗’天会‘贡毫’”为主题的满额送好礼、会员享福利等丰富多彩的促销活动，销售额同比增长7%。北京珐琅厂“寅虎闹春‘器’韵不凡”年货节于2月2日开启，年货节上推出了不少“虎年限定”新作，市民既可以线下打卡，也可以线上观看直播，还可以在珐琅厂亲身体验非遗技艺、参观景泰蓝艺术博物馆。据了解，春节期间北京珐琅厂销售额同比增长1.5%。

　　此外，东城区还举办了“虎年大吉 虎虎生威”餐饮主题活动，鼓励驻区餐饮企业提前筹备，为就地过年的市民提供特色十足、经济实惠的餐饮产品。

　　监管防疫精准到位

　　市场整体安全有序

　　根据市假日办工作要求，东城区假日办启动假日旅游工作机制，各成员单位坚守岗位、各负其责，加强全区假日期间文旅市场的监管和执法检查。全区假日旅游市场平稳有序，文旅产品丰富、旅游秩序良好，未发生重大旅游安全事故、未接到旅游投诉。

　　数据显示，春节假期，区假日办重点监测的14家重点景区累计接待约289.2万人次，营业收入累计25593.05万元，其中门票收入累计404.46万元；重点监测的14家宾馆饭店累计营业收入229.56万元，平均出租率17.8%。

　　各级部门严格落实疫情防控要求，扎实做好监管，让游客和市民获得感、幸福感、安全感切实增强。据统计，春节假期，区文旅局加大疫情防控检查力度，督促企业积极落实疫情防控相关责任。其间，共检查文化娱乐场所、出版物经营单位等37家次，旅行社35家次，出动72人次。重点检查各经营场所的疫情防控常态化措施落实情况，进一步督促场所严格落实疫情防控指南、指引等相关工作要求；建立健全防疫工作责任制、疫情防控工作方案、疫情防控工作应急预案、专人专岗落实各项防控措施。同时，细化检查事项、规范检查流程，对企业落实疫情防控措施中的健康宝查验登记、体温测量、安全距离、流量管控、消杀记录以及场所内人员佩戴口罩情况进行重点检查，督促各企业落实主体责任、增强防控意识，严格按照疫情防控常态条件下的防控标准和流程，认真落实好进店测温、扫码登记、环境消杀等防控措施，实现安全复工复产。

（责任编辑：王健恩）