中关村壹号的“海马”嘉年华市集上，一张张印着赛事标识的号码布在人群中时隐时现，选手们凭布体验科技互动、品尝特色美食;凤凰岭的秋日山林里，提前到访的跑者出示号码布便可免票入园，漫步层林尽染的山间步道;凭号码布或工作证可在世纪金源、五棵松万达、中关村大融城、海淀大悦城等十大商圈享受专属折扣、到店好礼及增值服务……本周日即将开赛的2026海淀马拉松早已跳出单纯体育竞技的边界——以一张方寸号码布为纽带，海淀区体育局联合区商务局、海淀区文旅局、中关村科学城等多部门构建跨部门协同机制，打造“号码布经济”全新消费生态，同步推出三条“跟着海马去旅行”主题线路，将单日赛道体验延伸为海淀全域微度假，探索出体育赛事赋能城市消费、激活区域活力的新路径。

跨部门协同

500+主体共建多元消费场景

“本届海淀马拉松持续做强‘号码布经济’模式，由赛事组委会统筹，联合区商务局、区文旅局、中关村科学城等单位建立跨部门协同机制，联动500余家商户、酒店、景区及文化场所参与，覆盖吃住行游购娱多元场景。”区体育局相关负责人介绍，本次赛事将原本仅作为参赛凭证的号码布升级为全域消费权益凭证，通过“部门分头动员资源、市场主体自主让利、统一宣推落地”的运作方式，推动参赛人流从“单一参赛”向“参赛+微度假”转变，真正把赛事流量转化为城市消费增量。

作为“号码布经济”的线下核心场景，10月7日至11日落地中关村壹号的海马嘉年华，已吸引近百家赞助商及商户入驻，设置赛事领物专区、品牌展示、科技体验、美食品鉴、体质检测和文体表演六大板块，跑者与市民可一站式体验“科创+运动+消费”的融合魅力，提前点燃赛事热情，丰富假期生活。

覆盖全场景的消费权益是“号码布经济”的核心底气。商业消费层面，凭号码布或工作证可在世纪金源、五棵松万达、中关村大融城、海淀大悦城等十大商圈享受专属折扣、到店好礼及增值服务，涵盖科技潮玩、运动装备、特色餐饮等多元品类;文旅体验层面，圆明园遗址公园、北京凤凰岭景区、百望山森林公园、阳台山自然风景区、北京西山大觉寺、北京西山国家森林公园等6家景区免费开放，中关村村史馆、圆明园博物馆免票参观，指定文创商店与特色咖啡店同步推出消费折扣;住宿服务层面，22家合作酒店为跑者提供专属房价优惠，以及早餐提前供应、延迟退房等贴心服务。

三条线路串联

单日赛事延伸为全域微度假体验

如果说“号码布经济”是撬动消费的杠杆，三条“跟着海马去旅行”主题线路则是把赛事体验延伸至城市深处的触角。本次赛事与区文旅局联动推出三条主题线路，串联中关村壹号、翠湖湿地、稻香湖、凤凰岭等特色点位，核心是立足海淀科创、生态、文化资源禀赋做整合设计，让跑者跳出单日赛道，看见多元立体的海淀。

科创溯源线以中关村壹号为起跑点，串联永丰产业基地、航天城等科创点位，沿线覆盖西北旺万象汇、海淀大悦城等商业综合体。跑者可以去中关村壹号打卡起跑拱门，逛园区科创展厅，感受科技企业汇聚的产业势能，赛后顺路开启逛吃购物模式，沉浸式体验海淀的科创活力与商业氛围。

稻香田园线串联上庄水库、纳兰性德史迹陈列馆、翠湖国家城市湿地公园外围、稻香湖等点位。在这里，跑者能邂逅北方水乡的金黄稻田，在上庄水库吹风赏景，品尝地道农家灶台鱼，触摸纳兰性德笔下的文化底蕴，还可以在肖家河的“在云端+无想书局”感受绝美日落、打卡特色书店。

西山氧吧线则沿着温阳路赛道段向西延伸，串联凤凰岭景区、阳台山自然风景区，最终抵达温泉镇。沿线山林层次分明、溪水潺潺，堪称天然氧吧，跑者可爬山徒步舒展身心。

“这套‘体育+文旅’延伸玩法，把一场马拉松拓展成全域微度假体验，丰富了跑者参赛之外的行程选择，提升参赛获得感。”区体育局相关负责人表示，线路依托赛事传播力，把赛事流量转化为文旅客流，用体育IP串联科创、生态、文化资源，进一步擦亮海淀城市名片，推动文商旅体展深度融合。

流量变增量

体育IP释放长效价值

作为海淀的城市体育IP，海淀马拉松的价值从来不止于赛场之上。数据显示，本届参赛选手呈现高学历、本地化特征，本科及以上学历选手占比82%，京内选手占比76%;67所高校、276家高新技术企业组队参赛，让青年学子与科创从业者同场奔跑。

“海淀马拉松立足区域科教资源禀赋，坚持体育赛事赋能城市发展。”区体育局相关负责人表示，赛事打造高校挑战赛、高新技术企业挑战赛两大特色IP，同时持续做强“号码布经济”，打造文商旅体展多元融合促消费场景，本质上是用一场赛事激活一座城的消费活力与品牌势能。

赛事还以数智化与精细化服务为“号码布经济”筑牢体验根基：首次启用人脸识别安检核验系统;AI短视频服务继续上线，选手冲线即可生成专属赛事短视频;官方小程序集成绩查询、照片下载、场地指引一站式服务。安全保障方面，200余名医护人员、440名医疗志愿者全程值守。赛事引入医疗资源监控平台，整合医疗志愿者、急救跑者、移动AED设备、医疗站点、救护车辆及保障医院院内绿色通道等五级医疗防护资源，全流程追踪管理。细节处的城市温度，让跑者在竞速之外，读懂海淀、爱上海淀。