“不用特意出游，在家门口就能看演出、逛市集、体验潮流运动，秋日的城市氛围一下子就热闹起来了。”一位住在附近的市民说道。10月7日至11日，2026海淀马拉松嘉年华于中关村壹号商圈火热启幕，为期五天的配套文体活动，为秋日海淀汇聚人气、点燃城市活力。活动依托“海马”顶级赛事IP牵引，串联潮流演艺、特色市集、文创展览、运动科普、休闲打卡等多元场景，以体育聚人气、以文化提气质、以商业活商圈，通过“体育+”深度融合模式，全方位激活秋日城市消费活力，为区域文商旅体展高质量发展注入强劲动能。

多元场景点亮市民休闲时光

今秋，“海马”嘉年华凭借丰富的沉浸式体验，成为海淀近郊人气高涨的全民休闲场景。活动落地中关村壹号南广场，科学划分品牌展示、食味集萃、文创艺廊、运动体验、体质检测、休闲打卡六大主题板块，近百家优质商户、文体机构集中参展，覆盖大众消费、文化体验、运动健康、潮流休闲多个领域，打造出全年龄段、全天候的秋日城市文体盛宴。

日间的嘉年华烟火气息浓郁，特色美食摊位品类丰富，本土风味与潮流小吃满足不同群体消费需求;文创展区内，非遗手作、稻田主题文创琳琅满目，兼具创意巧思与纪念价值，吸引众多市民驻足挑选。运动体验板块热度居高不下，科学跑者科普、专业体质监测、运动装备体验等互动项目妙趣横生，让市民在轻松游玩之中掌握健身知识、体悟运动独特魅力。随处可见的赛事主题美陈与秋日打卡装置氛围感十足，亲子家庭、年轻游客纷纷拍照留影，现场欢声笑语不绝于耳。

“听说‘海马’嘉年华正式开启，特意趁着假期尾声带家人过来打卡，业态比往年更丰富、环境也更规整，大人和孩子都能找到喜欢的项目。”前来游园的市民张先生坦言，家门口的高品质文体活动，既充实了闲暇时光，也让秋日生活充盈烟火气息。

夜幕降临，嘉年华现场热度持续攀升，公益文艺展演每晚准时上演。国风舞蹈温婉雅致、韵味悠长，潮流街舞动感热烈、活力十足，流行独唱深情治愈、契合秋日氛围，一场场专业精彩的节目，让市民足不出商圈便可尽享优质视听盛宴，丰富周边群众夜间文化休闲生活。

“我下班都会过来，这里的演出水准高、文创小吃有特色，不用远行就能享受到如此丰富的夜生活。”家住周边的市民李女士说，这场赛事配套活动真正普惠于民，让城市秋日夜晚热闹又温暖。

昼夜联动、动静结合的游玩模式，让“海马”嘉年华升级为普惠民生、活跃商圈、涵养城市气质的公共文体空间。在资深跑友王先生看来，马拉松的魅力不止赛道竞技，场外嘉年华更是全民共享的城市盛会。“普通市民无法参与赛跑，却能通过市集、演艺、运动体验融入赛事氛围，‘海马’真正做到了全民参与、全民乐享，文商旅体展的体验感特别好。”

赛事红利激活商圈消费市场

本届海淀马拉松跳出单一办赛思维，秉持“以赛聚人、以赛兴商、以赛活城”理念，充分释放顶级赛事流量价值，推动文化、商业、旅游、体育、展览全域深度融合，探索形成“一场赛事、一城热闹、全域增收”的城市发展新路径。

为最大限度放大赛事辐射效应，今年“海马”全面升级号码布经济惠民体系，联动全区核心商圈、重点文旅景区、特色品牌商户、高端酒店搭建全域惠民矩阵。赛事期间，参赛选手、工作人员可凭赛事凭证，享受商圈专属折扣、景区游览优惠、酒店专属权益等多重福利，有效将短期赛事流量转化为消费增量，拉长秋日消费链条、激活夜间经济活力，让赛事热度转化为城市发展的持久动能。

作为文商旅体展融合的核心载体，“海马”嘉年华实现多业态互补赋能。体育筑牢活力内核，文化赋予场景底蕴，商业聚拢市井人气，旅游拓宽休闲边界，展览丰富体验维度。多元业态叠加赋能，带动中关村壹号商圈客流稳步攀升，有效盘活城市休闲资源，持续擦亮海淀文商旅体展融合发展名片。

“大型体育赛事是激活城市活力、丰富民生供给、拉动区域消费升级的重要抓手。”区体育局相关负责人表示，海淀区文体资源富集、群众运动氛围浓厚，长期深耕“体育+”融合发展路径。依托海淀马拉松成熟IP，通过打造高品质嘉年华活动，串联文艺展演、市集消费、文创展览、全民健身普及等内容，既能弘扬全民健身理念、丰富群众精神文化生活，也能激活文旅市场，抬升城市活力，为区域高质量发展积蓄持久力量。

“每年‘海马’嘉年华都是秋天最期待的活动，商圈越来越热闹，城市生活越来越丰富。”家住附近的刘阿姨深有感触。一场全民盛会，点亮秋日夜空，也令城市发展更具温度、民生幸福更富质感。

以奔跑赋能城市，以文体点亮生活。2026海淀马拉松嘉年华的火热开展，持续释放赛事红利、惠及全域民生、激活商圈活力。未来，海淀将继续依托优质文体IP，深耕文商旅体展融合发展之路，持续丰富城市休闲业态、完善民生服务供给，让大型赛事真正成为聚人气、暖民心、促消费、兴城市的强劲引擎。