6月3日，2025北京入境旅游发展大会开幕。据北京晚报报道，大会发布了《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》，方案围绕产品、宣传、服务和保障四大方面推出22条务实举措。会上还推出了“北京新发现”入境旅游十大主题线路，包括中轴新韵·市井寻味之旅、未来传统·城市焕新之旅、大运河畔·艺术慢享之旅等。

2025北京入境旅游发展大会开幕，外国参观者在现场展示区体验北京雨燕风筝。  武亦彬/摄

北京既有故宫、长城等享誉世界的文化遗产，也有京剧、京绣等魅力独具的传统文化，还有声名远扬的北京烤鸭，无不深受境外游客喜爱。近年来，北京入境游持续升温，成为最受欢迎的入境游目的地之一。离境退税“即买即退”集中退付点的运营，在全国率先推出“全城离境退税、市内一点通办”等措施，也让入境游变得越来越便利。据报道，今年1至4月，北京市共接待入境游客146万人次，同比增长57.1%；刚过去的端午假期，北京接待入境游客6.7万人次，同比增长35.8%。 

随着越来越多境外游客从单纯的观光游向深度体验游转变，“老外”对文旅产品的多样化、个性化、体验感有了更多期待。北京此次推出的十大线路，正是通过文旅资源整合创新，用“北京定制”呈现北京“新发现”。中轴新韵·市井寻味之旅，可以在先农坛“一亩三分地”体验中国农耕文化、与亚洲超大无人售药机互动、到曾经的皇家猎苑麋鹿苑见证生态修复奇迹；“未来传统·城市焕新之旅”，可以在法海寺参观“明代壁画之最”、到模式口大街Citywalk、去首钢园附近感受“硬核工业”与“潮玩科技”的结合；“大运河畔·艺术慢享之旅”可纵览副中心三大建筑、三庙一塔、运河美景……如果是过境免签、短期入境，还有“机场周边游”产品服务包可供选择。 

全面上新的“北京定制”，一条条精心准备的线路，一份份贴心的服务指南，尽显好客之道。十条线路串联的都是北京文旅的经典，在原汁原味呈现景点特色的同时，通过古今结合、传统气质与现代呈现方式结合，让传统景点拥有新体验、给新兴景点带来新发现。外国游客不管是喜欢文化深度体验、市井生活探访、科技艺术潮玩还是生态休闲度假，都能找到心仪路线。不管游客停留时间长短，都能找到北京游的打开方式。从入境通关到交通出行、旅游指引等方面的入境游服务也在升级，不断疏通境外游客北京游堵点、满足其畅游需求。因地制宜、因人制宜、因时制宜、因需制宜，“北京定制”彰显北京诚意。

跟游览长城、故宫等传统线路不同，新线路贵在给境外游客带来“新发现”、感受新“京”彩。通过新线路能看到北京的新风景、新场景、新服务，能更立体、更全面、更深入地了解北京。据报道，端午节期间，来自全球40多个国家和地区的270多名旅行商已探秘多条线路，对北京入境旅游市场充满信心。 

“新发现”下的入境游线路，势必给“Beijing Travel”热潮再添一把火，进一步拉动入境游消费，助力北京建设全球旅游目的地和中国入境旅游首选地。