“给女儿买个蛇年好运包，祝愿女儿在蛇年好运连连。”近日，在“海淀有礼”圆明园店，张先生一家三口笑容满面。

蛇年好运包、灵蛇玩偶、蛇年系列书签、圆明园系列冰箱贴、逢考必过小状元盲盒……乙巳蛇年新春，海淀文旅集团旗下的“海淀有礼”文创店惊喜上新，为市民游客呈上兼具文化底蕴与创意趣味的匠心之作。市民在感悟历史、品味文化的同时，还能将又“潮”又“新”的文创产品和游玩记忆带回家。

“我们把海淀美景、历史文化和生肖元素等有机融合在一起，以大家喜欢的冰箱贴、盲盒、玩偶等形式展现，融入人们生活，传递美好祝福，深受市民游客欢迎。”海淀文旅集团场馆事业部负责人黄蕊介绍，“海淀有礼”目前有三家线下体验店，包括圆明园店、同庆街店和三山五园文化艺术中心店，春节期间都热闹非凡。今年推出的蛇年新品，有冰箱贴、盲盒、书签、玩偶、挂件、福袋、摆件等近10个品类。其中，冰箱贴销售额占比近40%，盲盒占比约35%。

冰箱贴玩出新花样“把海淀的景区搬回家”

“这个冰箱贴上，是不是有你在书上见过的圆明园?还记得是圆明园哪个景点吗?”在“海淀有礼”圆明园店，市民王女士正轻声为10岁的女儿讲解文创产品。“在圆明园里带孩子学历史、长见识，同时又能购买这些有趣又有内涵的文创产品，让孩子回家之后也能想起今天的所看所学，这种体验太棒了。”王女士说。

圆明园的标志性景点“上下天光”下方，一条灵动的蛇盘成圆盘状，蛇身装饰有铜钱、锦鲤等多种纹饰，还写着“五福临门”“锦鲤附身”“蛇年大吉”等字样，这款蛇来运转主题冰箱贴寓意智慧与吉祥。

“海淀有礼”文创店里，兼具创意、趣味、实用性和艺术价值的文创产品琳琅满目，将海淀深厚的文化底蕴与国潮艺术完美融合，冰箱贴尤其受欢迎。

天地万象尽收眼底，山川风景入画入诗。颐和园冰箱贴无疑是将皇家园林的古典韵味与现代生活美学完美融合的文创佳品——蛇状祥云串联起巍峨的宝塔、气势恢宏的宫殿，牌匾、镶金、红印等创意设计与颐和园四季美景交融，无论是作为旅行纪念品，还是赠送亲友的伴手礼，颐和园冰箱贴都能成为传递美好记忆的独特载体。

“家人喜欢打麻将，但他们没见过麻将冰箱贴，带回去让家人开心一下。”刘先生选了“八方来财”“时来运转”两套不同组合的麻将骰子冰箱贴。

金蛇送福冰箱贴也颇为抢手，四条金蛇蜿蜒盘绕，共同绘出一个“福”字，极具设计感，谐音巳蛇福气环绕，寓意年年有福。五福水晶冰箱贴宛如一件精美的艺术品，晶莹剔透，工艺精湛，带回家贴在冰箱上，寓意五福迎春、新年“福”到家。招财进宝冰箱贴，刻画了手持元宝、腾驾祥云又憨态可掬的财神爷形象，两只锦鲤伴在左右，象征财富和好运。

“这里的蛇年文创冰箱贴真多，每一个都很有特色。”在“海淀有礼”圆明园店，来自山西的辛先生精挑细选，最终购买了圆明园冰箱贴、颐和园冰箱贴和金蛇送福冰箱贴。“它们代表了我对海淀的印象，我也算是把海淀的景区‘搬回家了’。”辛先生笑着说。

盲盒装满未知惊喜“比传统的新年礼物有趣多了”

“今年我和好朋友都是本命年，送她一个蛇年的盲盒作为新年礼物很有纪念意义。”正在“海淀有礼”圆明园店挑选礼物的年轻人小悦说，“两个人一起拆盲盒还可以互换喜欢的款式，比传统的新年礼物有趣多了。”

在“海淀有礼”文创店，“盲盒”也成为挑选蛇年文创的关键词，五颜六色的礼盒中装满了未知的新年惊喜。

当状元文化遇上生肖文化，会碰撞出什么样的灵感火花?逢考必过小状元盲盒里藏着答案。“今年我们增添了多种系列盲盒，不同盲盒代表不同寓意，其中逢考必过小状元盲盒，就是希望每一位学子和要参加考试的人，都能够逢考必过，逢岸必上。”“海淀有礼”圆明园店工作人员说。

“又好看又实用，多买几个送给家人。”正在挑选“蛇来运转”手机支架盲盒的小张说。这款盲盒设计充满创意和趣味，外观采用时尚的卡通风格，绘制了各种可爱的小蛇形象，色彩鲜艳，活力满满。每个盲盒中都藏着一款造型独特的手机支架，有好运连连、平平安安、福气满满、招财进宝等多种主题。

寓意新的一年财运亨通的财神，祈愿生活顺遂如意的福神，祝愿家人健康长寿的寿神，都藏在“福神到”盲盒里。无论是自己收藏，还是和朋友分享拆盲盒的快乐，都能为新的一年带来不少乐趣和期待。

“年轻消费者对盲盒文化的接受度较高，这种形式符合他们追求新鲜和个性化的消费心理，也可以促使年轻人主动探索中华传统文化。”工作人员介绍，颐和园、红楼梦等主题盲盒，也颇受市民游客欢迎。

金蛇送福福满人间“送上事事如意的美好祝愿”

“毛绒绒风”也刮到了“海淀有礼”文创店，货架上的灵蛇玩偶吸引了不少市民游客驻足。“毛绒小蛇设计得很可爱，孩子一点也不怕，抱起来就走。”刘女士快步跟上4岁的女儿，“平时很少买以蛇为造型的玩偶，这次趁着蛇年，给孩子买个新年吉祥物。”

灵蛇玩偶是以菜青虫为灵感设计的一款“菜青蛇”版小灵蛇。这个胖乎乎的彩色毛绒小蛇，绿色、粉色、白色相间，憨态可掬，又活力四溢、清新养眼。“希望这只可爱的小蛇，为大家送上事事如意的美好祝愿。祝愿大家在新的一年舒舒服服长身体，健健康康延寿年。”工作人员说。

蛇年好运包也成为爆款。红红火火的中国结背面，是一个印有金蛇送福卡通形象的小包，设计精致小巧，便于随身携带，寓意吉祥如意、福运绵长。

蛇年系列书签颇受市民游客欢迎，红、黄、蓝、绿四色书签，分别以锦鲤、狮子、熊猫和麒麟的吉祥寓意，为人们送上满满的祝福。

在活动现场，各式挂件也很是亮眼。小蛇点点挂件结合各式零食图样设计而成，祝愿小朋友们快快乐乐长大，大朋友们永葆童心。以传统木鱼为原型的木鱼挂件，轻敲仿佛能听见悠远的梵音，为人们带来内心的平静与安宁。

“福”元素让“海淀有礼”蛇年文创成为吉祥与美好的化身。四款御守福袋，每一款都有着专属的美好寓意：平安福袋祈愿新的一年平平安安，大吉福袋承载万事顺遂的期望，欢喜福袋装满了快乐无忧的祝愿，上岸福袋则是为追逐梦想的人加油打气。

锦绣第一福，是清代五帝福中康熙皇帝的御笔之福，因文创中采用了刺绣工艺，故而命名为“锦绣第一福”。

“打算买一些送给家里的老人和小朋友，这些文创比传统的礼物更有意义，能感受到传统文化和现代生活的交融，特别好。”带着孩子的田女士对蛇年好运包和灵蛇玩偶爱不释手。

“随着一个个兼具文化底蕴与创意巧思设计的冰箱贴、盲盒、玩偶、手提包被游客购买、带到各地，也意味着海淀特色文化传播到了更多地方，让传统文化焕发全新活力的同时，也有力推动了海淀文旅消费持续升温，让海淀文旅产业更有生命力。”黄蕊表示。

据了解，下一步，海淀文旅集团将持续为市民游客提供优质产品和服务，结合时下热点、节日元素以及海淀文化特色，定期推出新的创意产品。“我们还计划在文创店内设置文化互动区域，如手工艺制作体验等，让游客在购物的同时，也能沉浸式感受海淀的文化魅力。同时，将推出线上商城、会员制度与优惠活动，实现线上线下无缝衔接，方便游客随时随地购买，不断提升‘海淀有礼’品牌知名度，打造海淀区城市文旅名片。”黄蕊说。