10月18日，刚刚落幕的2026北京马拉松赛事热度持续发酵。本届赛事期间，依托北马国家级顶级赛事流量窗口，海淀本土特色赛事海淀马拉松IP借助北马博览会、正式赛事双重平台集中亮相、全面出圈，凭借特色文创与全域惠民活动收获全国跑友关注。海淀持续放大“号码布经济”叠加效应，推动体育赛事、文旅资源、商圈消费、展会宣传深度融合，让海淀体育城市活力全面绽放。

作为国内顶级路跑金标赛事，刚刚落幕的2026北京马拉松赛事吸引全国各地数万名高水平跑友、跑步爱好者齐聚京城。赛事前期举办的北马博览会上，海淀区重点展示“海马”品牌赛事建设成果与区域文体魅力，专属展台人气高涨，成为展会特色打卡亮点。现场集中展出“海马有礼”系列文创，涵盖赛道拼图冰箱贴、号码布收藏夹、定制笔记本、专属行李牌等特色周边，产品深度融入海淀地标风光与城市文化，将奔跑记忆与城市底蕴相融，凭借精致设计与专属意义收获大量跑友青睐。

“我前不久刚跑完海淀马拉松，这次又专程来参加北马，连续打卡两大优质路跑赛事。”跑友王先生全程关注本次北马海淀展台展示，他表示，“海马”赛事的赛道体验、服务品质一直口碑出众，本次在北马展会看到专属文创展品，熟悉的赛道元素、城市细节扑面而来，既有满满的纪念意义，也真切感受到海淀深耕跑步文化、做实全民健身的用心与温度。

本次北马展会的展示，是“海马”IP对外辐射影响力的重要窗口，也是海淀“号码布经济”落地见效的生动缩影。近年来，我区跳出单一办赛思维，不局限于赛事组织与跑者服务，而是以马拉松赛事流量为核心，串联全域景区、商圈、文旅资源，构建“赛事引流、文旅联动、商业增效”的融合发展新模式，持续放大品牌赛事的社会价值与经济价值。

本届北马周期内，我区再度升级“号码布经济”惠民玩法，联动圆明园、百望山等知名景区，以及五棵松、海淀大悦城等重点商圈、三百余家商户推出专属优惠福利。北马参赛选手凭参赛相关凭证，即可享受海淀全域文旅、消费专属福利，真正实现“一张赛事号码布、解锁全城文体资源”，成功将体育人流转化为消费客流，将赛事热度转化为城市发展活力。

海淀区相关负责人表示，海淀持续深耕“体育+文旅+商业+展会”多元融合发展模式，持续做强做实“号码布经济”。依托本届北马顶级平台，海淀不仅成功推介本土“海马”优质赛事IP，更通过赛事联动、资源整合，实现体育带文旅、赛事促消费、IP塑品牌的多元成效，不断丰富全民健身场景，激活区域文体产业新动能。从精彩赛事奔跑、展会IP亮相，到全域惠民消费，海淀区持续延伸体育产业链条、拓宽文商旅体展融合路径，以赛事聚人气、以IP塑品牌、以融合促发展，让体育活力持续成为海淀城市高质量发展的鲜明底色。