搭乘巡游出租车跨越2200余公里抵达拉萨，重庆博主“李要得”发布的一则短视频形成现象级传播。7月5日，西藏自治区文旅厅和财政厅联合发布公告，该视频满足此前西藏文旅发布的关于“单个账号单个原创作品点赞量达到500万以上，并形成类似‘淄博烧烤’等现象级热点”的奖励条件，将及时兑现奖励资金50万元。李要得对此表态，将给两位同行司机各1万元，并代表网友捐赠剩余奖金48万元。

李要得起初就是奔着奖金去的，可相比于精心编排的宣传片，普通人一路颠簸的旅途，记录下的风景更打动人心。“进入西藏，这些路明显就要难走一点了。”“天气不完美，但来了就不后悔！”没有精选公路、日期，也看不出什么精心包装的镜头和文案，视频只是如实记录下博主与司机从重庆出发、到拉萨打卡的完整过程，目前已获超2000万次点赞、超900万次转发。

在康定，“李要得”带着陌生人边舞边唱“跑马溜溜的山上”，发自心底的松弛与喜悦足可以穿越屏幕感染观众；在剪子弯山，该博主与司机主动帮助一辆搁浅的车辆重新驶回路面，道别前还嘱咐对方“慢点开”；从林芝开往纳木错的如画背景板里，他“逼着”两名司机跳起了欢快的兔子舞，让网友直呼“笑出眼泪”；抵达时司机师傅一句 “先把车费结了再哭”，直接把网友都逗笑了。就是这些随意拼接的日常片段，串联起一条有温度、有滋味儿的旅途。来自普通人的视角、语言和喜怒哀乐，既展现了一路向西的壮美辽阔与朴实淳厚的人文风景，也拉近了“诗和远方”与每一名普通网友之间的距离。

站在被誉为“世界屋脊明珠”的布达拉宫脚下，“李要得”对着自拍镜头说：“终于到了我向往已久的地方。此刻我想对自己说，你真的很棒，不要在意别人的眼光，人生就是拿来体验的。”或许在李要得心中，在5000米海拔之上战胜脑壳痛的意志、在雪山中遇到重庆小面时的欣喜、在茶马古道必经地与自行车爱好者一起追风的畅快，远远比50万元更“要得”。这趟旅途带给他的精神上的富足感，促使这个冲着奖金而来的小伙子又决定把所获奖金捐给社会。朴实坦荡的行事风格，配得上网友的一句“要得”的赞许。

文旅宣传最深厚的生命力，扎根在普通人的观察和感受里。接地气、生活化的表达，才是文旅最佳宣传片。一段最开始连司机都找不到，频频出现充电时间没算好、天气预报没看好等状况的旅途，之所以能成为地方文旅的宣传大片，本质上是大众对真诚内容的认可、对真实体验的向往。这段视频实现了流量与口碑的双赢，相信也会为西藏文旅带去超过奖励投入的曝光效果与社会关注度。

值得一提的是，西藏相关部门对规则的恪守、对承诺的践行，同样是一张有说服力的文旅名片。政策发布时奖励标准清晰透明，作品达标后核查认定及时高效，视频火了就不打折扣地兑付奖金。奖励的意义，不在数额本身，而在其所撬动的价值方向。它向全社会传递出一个信号：这里欢迎每一名游客的真实记录，尊重每一份民间创作的传播价值。

不带滤镜的风光是地方文旅的底色，来自普通人的热爱是城市出圈的底气。各地文旅发展可以此为鉴，跳出展现“我有多美多好”的宣传思维定式，把视角转向普通游客，把功夫下在真实体验上，以开放姿态拥抱原创作品，以诚信行动筑牢口碑根基，让更多行走在路上的人，成为地方文旅的代言人。