为落实杜飞进同志“把‘京·彩’活动常态化、经常化，为网络空间提供更多正能量”的批示要求，按照《2020年全国文化中心建设重点任务清单》，2020年8月至10月，市委网信办持续开展“京·彩”北京文化网络传播活动，聚焦“爱上北京 京彩无限”，依托网民聚集的社交、短视频、网络游戏、阅读、音乐等平台，集中打造“天坛寻宝记”古都文化定制网络游戏、“追寻光辉记忆”红色文化定制体验行、“京韵自有情”京味文化定制音乐、“京城奇妙夜”创新文化定制Vlog、 “阅读北京 爱上北京”北京定制书单等五项定制产品，精心打造北京文化品牌；推出#爱上北京#短视频挑战赛、“在北京，见证每种幸福”图片摄影征集等两大征集活动，激发网民创新创作活力；组织30余家属地网站广泛开展北京文化网络专题专栏策划，打造全国文化中心建设成果网络展示平台。从内容定制、征集互动、信息聚合三个层次构建“521”活动体系，营造了兼具创作、传播、互动及氛围营造的文化生态，立体呈现新时代北京文化风采。活动全网总曝光量达48.3亿次，相关视频播放量达25.6亿，为北京文化插上互联网的翅膀，为网络空间提供更多正能量，为全国文化中心建设凝聚共识、鼓舞人心、激发力量。

一、 以一促百，强化整体统筹

“京·彩”北京文化网络传播活动发挥北京互联网资源集聚优势，在主题策划上强化情感联结，在实施过程中强化筛选把关，在参与主体上强化多元创新，以活动为抓手促进首都文化网络实践，激发积蓄在北京肌体内的文化动力。

主题设置开放性。活动围绕全面建成小康社会、决胜脱贫攻坚及“十三五”规划收官这条主线，以短视频、社交、网络游戏、阅读、音乐等平台为主场，通过设置“爱上北京 京彩无限”开放性主题，激发网民以个体视角勾勒首都新风貌，表达全面建成小康社会中的新感受。30位明星、100多位达人助阵“爱上北京”短视频挑战赛，19.4万网民自创自拍短视频向北京“比心”。这些作品“带露珠”“冒热气”，记录平凡生活中的点滴美好，抒发对首都的向往热爱，诉说对家国的思念眷恋，以强大感染力凝聚共情共鸣。

征集内容严把关。“京·彩”活动推出“爱上北京”抖音短视频挑战赛和“在北京，见证每种幸福”图片摄影大赛两项征集活动，为普通网民提供打造属于自己“京·彩”生活的渠道和平台。为了确保征集作品质量，采用技术优化与人力审核相结合方式，严格进行筛选把关。一方面，优化抖音等平台算法技术，分类设置地域、话题标签等，精准定位表白北京核心作品，淘汰无关刷量内容。另一方面，加强人力审核，及时置顶和推送优质精品内容。开展图片摄影优秀作品评审工作，组织专家从创意性、技术性、故事性和原创性等角度进行多轮打分和评选，精选优质作品进行线上线下集中展示。

自主策划多样态。鼓励属地30余家互联网企业积极参与，门户、社交、短视频、社区等各类平台充分发挥创新创意优势。腾讯网策划“追寻红色足迹”H5，以北京特色的燕子为信使，带领网民游览北京各区著名红色地标。下厨房推出“我家餐桌上的京味”活动，联合站内讲师发布京味菜谱。完美世界《神雕侠侣2》手游联动北京京剧院艺术家演绎京味短剧《梨园京韵》。果壳网以专栏形式从科普角度讲述老北京传统文化、与北京有密切关系的植物等。让北京丰厚的历史文化宝藏借助互联网大放异彩。

二、 以小见大，突出精品意识

“京·彩”活动着力发挥文化引领作用，通过制作推出一批体现时代精神、具有首都文化印记的网络文化精品，使首都文化优势借助北京互联网高地优势得以充分发挥，使各类网络平台都浸润着古都新韵的气象，成为展示首都时代风貌和文化自信的新窗口。

以小精品促进大融合，制造传统文化新流行。互联网的新技术新业态新模式，为阐释和重塑传统文化提供了无限可能。用像素风融合皇家建筑，定制“天坛寻宝记”网络游戏，制造出方块世界中的沉浸式情境，让网民在探秘寻宝中，感受古都历史文化魅力。将传统戏曲和流行音乐融合，打造非遗音乐微纪录片《京韵自有情》，京剧表演艺术家孙萍与青年演员张一山的生动演绎，让网民大呼“惊艳”“过瘾”，上线3天播放量超1200万次，成功实现了传统国粹的“破壁”“出圈”。互联网与文化的融合创新，产生古老与现代交织、经典与潮流碰撞的新流行，让陈列在广阔大地上的遗产、传唱在戏曲中的旋律都“活起来”“红起来”。

以小切口讴歌大时代，引领文化消费新时尚。百年未遇之大疫情影响百年未有之大变局。高品质网络文化供给，成为助力生产生活秩序恢复的新动能。线上以网络阅读厚培情怀，线下以文化体验引领消费。一方面，推出古都、京味、创新文化主题定制书单，通过名家朗读精彩段落、分享阅读感悟等方式，带动大批网民“阅读北京”，着力满足群众居家线上文化新需求。另一方面，以“京城奇妙夜”为主题，组织有影响力的Vlog博主体验北京夜经济“文化IP”，带领网民探访夜间开放的博物馆、美术馆、书店、商圈等地标。这些Vlog作品播放量超3000万，让“小而美”的文化空间成为“网红打卡地”，有力提振首都居民消费，引领北京文化消费新潮流新时尚。

三、 以破为立，激活复合传播效能

“京·彩”活动把握全媒体时代文化传播特点，突破单一平台、单个产品、单向传播局限，变凝固为活态，变散点为聚合，变单向为互动，通过场景化体验调动起网民参与热情。

破除平台壁垒，形成联动传播。呈现出传统媒体权威发布、网站平台同频共振、新媒体亮点频频的特点，实现了全媒体时代对北京文化全网全平台的深度传播。北京日报、北京青年报、北京广播电视台等市属媒体发布活动信息。新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、一点资讯、优酷、爱奇艺、知乎、豆瓣等31家网站设立“京·彩”活动专题，发布、集纳活动相关内容4300余篇。@微博政务 @北京东城、@北京市商务局、 @文明朝阳、 @北京音乐广播等20家政务微博号， @北京晚报、 @北京师范大学、 @新京报·一拍视频、 @网信海淀等30家抖音官方号组成的政务媒体矩阵同步助力传播。网站也不断探索跨平台传播，如网易推出《天坛寻宝记》后，联合快手、抖音、虎牙等平台推出包括主播带玩、发视频领好礼等一系列活动，激发头部用户传播力、普通用户参与度和潜在用户接触度。

突破产品界限，实现二次赋能。在活动内容形态上，将书单、音乐等与专题专栏展示、Vlog传播、内容征集活动等传播形态进行融合，“软”“硬”兼施，既包含北京文化信息内容的展示，也兼容北京文化元素的软性渗透与弥散，内容之间的互动愈发频繁。音乐、书单等内容传播不再局限于单一内容文本的传播，将音乐元素融入音乐纪录片中进行预热乃至二次传播，书单则使用了推荐人导读形式，辅以书籍在线呈现，不断扩大自身的传播能量。跨内容互构使得各类产品形态都能在更多渠道上获得二次赋能，从而摆脱单一产品形态限制，实现传播“长尾效应”。

打破单向传播，网民参与热烈。活动积极探索网络传播规律，发挥互联网汇聚能力，积极引导网络智慧聚焦创新文化内容生产和传播，吸引网民主动创作、主动传播。百姓生活中的“烟火气”和“文艺范”通过参与征集活动成为有“网感”、接地气、有共鸣的互联网文化内容，短视频观看量达19.7亿次，登上抖音热门挑战话题榜。1.5万张照片记录普通人用奋斗创造美好生活的动人故事，展现首都人民积极进取的精神面貌和城市蓬勃发展的良好态势。据微博数据显示，微博#爱上北京#话题阅读量5亿，网民对于“北京文化”的讨论热度持续上升，全网相关信息量同比增长55%。网民积极点赞留言，表示对北京的向往和热爱。