北京京港地铁有限公司（简称“京港地铁”）成立于2006 年1 月16 日，是由北京市基础设施投资有限公司、北京首都创业集团有限公司和香港铁路有限公司（简称“港铁”）共同出资组建的合作企业。京港地铁以“基于交通带动城市发展的理念，推动多元化业务，以关心的服务，连接和促进社区发展，成为全球领先的城市运营商”为愿景，全力为乘客提供安全、可靠、舒适、便捷的生活服务。目前，京港地铁以PPP（Public-Private Partnership）模式参与投资、建设并运营北京的地铁4 号线、14 号线、16 号线，并负责运营管理大兴线，还将以租赁经营模式运营17 号线，线路总里程196.8 公里，已开通运营里程113.4 公里，所辖车站73 座。

2020年8月7日-23日期间，为了引导公众绿色低碳出行，倡导健康生活方式，京港地铁联合世界卫生组织驻华代表处、北京市交通委员会、北京市卫生健康委员会、北京市疾病预防控制中心、北京体育大学教育基金会、悦跑圈APP、快手APP、FM103.9北京交通广播等机构，以线上打卡运动的形式，共同开展了M地铁•运动“城市徒步”活动。围绕乘客日常通勤出行路线，设置地铁楼梯打卡、“最后一公里”健步走等线上运动环节，并发布原创地铁快舞蹈，推出健康生活公益宣传片，倡导公众绿色低碳出行、增加身体运动，拥有健康的生活方式。

项目主要做法：

1. 首创地铁线上运动活动，乐享健康出行新时尚

京港地铁联合悦跑圈APP，首次创新将公共出行空间与线上运动平台相结合，利用线上运动的形式，突破空间、时间的限制，在所辖4号线、大兴线、14号线、16号线共计73座车站推出健康打卡活动，引导乘客利用日常地铁出行中的碎片化时间，进行适度运动，提升免疫力。乘客既可以通过在地铁车站内走楼梯完成线上打卡，也可以将京港地铁所辖车站作为健步走的起点或终点进行打卡，绿色出行、燃脂健身的同时，还有机会获得地铁出行红包，享受最低一分钱乘坐地铁的出行优惠。

2. 五位行业专家，共同推广科学健康生活方式

项目特别邀请了世界卫生组织驻华代表处代表高力（Gauden Galea）、北京市疾病预防控制中心副主任贺雄、北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系主任、中国营养学会副理事长马冠生、2008年奥运会举重冠军张湘祥，与京港地铁总经理邵信明一同，从科学运动、合理膳食、安全出行、预防疾病、心理健康、健康生活倡导角度，拍摄了系列公益宣传片，共同呼吁乘客关注健康，培养文明健康的生活方式。乘客可以通过京港地铁所辖线路车站、列车的电视屏幕、车站电子屏、屏蔽门投影媒体，以及京港地铁官方微信、微博、快手、抖音等平台观看系列视频，利用地铁出行的碎片化时间，了解更多健康生活小知识。

3. 发起#地铁快舞蹈#挑战赛，激发受众参与热情

为突破地域限制，将传播受众群体拓展到全国，京港地铁与年轻人喜欢的快手APP共同推出原创地铁快舞蹈，用粉丝群体接受度较高的方式，将地铁元素与舞蹈结合，并在快手平台设置#地铁快舞蹈#和#地铁快运动#的标签页，通过发起集赞挑战赛，让网友与街舞达人PK，并给予一定流量曝光及出行券的奖励，有效激发受众参与热情，从而在潜移默化中进一步推广运动健身的生活方式。

4. 赋予地铁健康新价值，形成社会热点话题

为吸引公众关注、提升大众对健康的重视度，本次传播依托“城市徒步”活动但不局限于公益活动本身，对活动进行全面包装，传播中主打车站健康打卡，同时与当下公众关注的“最后一公里”话题结合，贴合传播热点，形成社会热度，使全民健身融入到大众日常生活。

效果评估：

该项目线上运动活动总参与人数为221,354人，总计40余家媒体进行传播报道，同时在新媒体平台上形成积极的话题讨论，其中微博主话题#悦享健康#累计阅读量超过248万；官方微博、微信原发图文阅读量超过132万；快手标签页播放量超过2550万；直播在线观看人数约310万，点赞约330万。