为深入贯彻落实“培养担当民族复兴大任的时代新人”要求，在青少年群体中进一步弘扬革命文化和中华优秀传统文化，2019年，在国家文物局指导下，中国移动咪咕公司联合中国博物馆协会推出“博物馆在移动”项目，汇集130家国家一级博物馆，以博物馆视频专区的形式，为亿万用户提供各类丰富在线资源。中国移动咪咕公司充分发挥5G优势，强化新媒体国家队使命担当，持续赋能红色基因在新时代的创新传承，积极弘扬主旋律，讲好中国传统文化、红色故事，以更贴合青少年喜爱的互动方式 凝聚、培育时代新人。

一、主要内容

“博物馆在移动”是基于国家文物局与中国移动集团的战略合作，由中国移动咪咕公司与中国博物馆协会联合推出的“互联网+中华文明”项目。项目自2019年启动以来，累计与超过50家博物馆合作开展近百场线上线下活动，已为亿万用户提供了在线上“云游”博物馆的服务。该项目主创人员均为咪咕公司员工，全部新模式的探索、新机制的建立、新业务的落地均由公司员工自主参与完成。在具体项目执行上，由博物馆在移动工作室牵头，进行整体方案的策划和设计，并与各部门协同完成。

二、工作方法

一是加强阵地建设，优化博物馆教育平台。“博物馆在移动”项目充分利用自身资源优势与人才队伍，不断挖掘文物本身所承载的历史、科学、艺术价值，针对青少年的特点开辟特色文博创意内容。

开辟首个咪咕文博云课堂产品，汇聚5G课程直播、VR展览、专家讲座、文博条漫、非遗科普等数字内容，为青少年提供一站式的博物馆学习新平台，累计覆盖50+家博物馆、超30000分钟数字内容，原创文博科普条漫阅读量累计突破100万、品牌曝光量突破3亿。同时，在建党百年之际，发挥“博物馆在移动”文博宣传主渠道作用，加强价值引领。开展“博物馆在移动，庆祝建党100周年”红色博物馆系列直播活动、“庆祝中国共产党成立100 周年全国博物馆讲解大赛”，并在咪咕圈圈、咪咕视频等多个平台同步进行直播，累计曝光量达到1.99亿，进一步带动红色文化作为教育媒介，提升青少年心理认知水平，激发认知动力。

二是开展实践活动，拓宽博物馆教育方式。将博物馆资源深层次融入青少年教育教学，不断丰富博物馆教育内容和形式，策划推出文创产品、专题展览、研学课程等内容，让青少年在理论与实践相结合的学习过程中，获得全面发展。

结合弘扬中华传统节日文化，推出咪咕中秋祥瑞月饼礼盒、闽南日历、新春礼盒等文创产品，让年轻人爱上“中国风”的博物馆文创品牌；联合福建博物院组织积极开展“AR科技文创行”“乘坐时光机 回到侏罗纪”等系列研学活动，通过换装、角色扮演、非遗体验等形式，让青少年真切地触摸历史文脉，感受历史的浩瀚和厚重，活动累计参与人数近百人，收获众多家长好评。通过云AR体验玩法结合文化内容，推出故宫海错图沉浸互动展，用技术拓展更多文博场景，创新青少年文化内容体验，曝光量达800万，观展人数为当期本地临展第一。

三是创新科技手段，打造沉浸式博物馆体验。在推行青少年博物馆文化教育的过程中，紧跟时代步伐，以“文化+科技”创新优势，为青少年带来沉浸式的博物馆体验，助力博物馆数字化转型。

依托T.621+5G+XR技术，开启文博创新沉浸式体验。打造518博物馆系列活动，包括首个国家级文博领域文创节、博物馆5G新生活等。并在今年518博物馆日推出咪咕云博物馆元宇宙新玩法，携手人民日报推出《博物馆演唱会》短片，让击鼓说唱俑、绘彩陶伎乐女俑、兵马俑、三星堆黄金面具等国宝文物“跨时空集结”，以说唱的方式趣味讲述厚重的华夏历史。推出《跨越时空的对话》主题短片，从元宇宙凝望历史的脉动，让咪咕数智达人带领大众一起聆听博物馆的“心声”，探索数字时代下历史文物与传统文化的传承新方式。打造元宇宙博物馆专区，利用VR虚拟现实技术及控制一体式中控屏，让用户在高度仿真的场景中随心“云”游风琴博物馆、“穿越冰雪小镇云博物馆等，畅想新技术带来的文博新体验，深受多家主流媒体、地方媒体纷纷转发点赞，进一步增强和提升大众文化自信，彰显了新媒体国家队的使命担当。

三、创新成效

通过打造“博物馆在移动”标准化产品，汇聚了优质文博领域的资源，得到各博物馆方主动邀约，进行条漫、科普文章、表情包等内容方向的联合开发，并在博物馆文化内涵发掘与青少年传统文化教育的的内在需求之间建立起了坚实的桥梁。

中国移动咪咕公司“博物馆在移动”项目获得国家文物局充分肯定，收到文物局感谢信，并获得中国互联网发展基金会主办的第五届“五个一百”网络正能量专题项目奖。