北京朝阳：可翻阅的“微缩城市”如何持续生长？

文明动态朝阳区

来源：朝阳报

2026-07-28

2026年7月1日，中信书店首家城市旗舰店在朝阳大悦城9层正式启幕。开业首周即交出一份亮眼成绩单：销售额突破50万元。凭借这份热度，这家近4000平方米的书店迅速成为京城文化消费的新晋热点。

开业三周后，热度仍在延续。7月22日，记者实地探访并对话门店运营团队，试图解码这家“空中理想生活社区”的长效吸引力究竟来自何处。

以书为魂

搭建自由阅读空间

走进书店，最直观的感受是：书是真正的主角。墙上、展架上、主题展台上，几乎占满了所有视线。有人靠着书架读完了一本画册，放回去，又抽出另一本;有人站在文学区，手里的书翻了十多页，没有要放下的意思。

约4万种、10万册图书铺陈于1000多平方米的图书区域，按艺术、文学、社科、经管、生活美学等品类有序排列，构成了中信书店北京朝悦店的灵魂底色。其中进口原版图书约6000种，涵盖大师全集、博物馆典藏画册、限量特装艺术书等，在同类书店中并不多见。

但真正让这家店与众不同的，是一种朴素的坚持——约六成图书都提供了可供翻阅的样书。从艺术画册到社科专著，读者可以自由取下、慢慢品读。一位正在翻阅胡同图册的读者说：“这种不消费也能深度阅读的体验，在大型书店里并不多见。”店员对此回应道：“书不怕翻，怕没人翻。好书被翻旧了，是它最好的归宿。”

这份选品的用心同样体现在儿童阅读空间。作为中信旗下“小灯塔乐读馆”的旗舰呈现，近250平方米的“森林探索”主题空间，提供超6000种科学分级童书借阅服务。记者到访时正值下午，几个孩子或坐或躺在树洞造型的阅读区里，一位母亲在旁边轻声读着绘本。她告诉记者，这是第二次带孩子来，“孩子可以像在图书馆一样自由翻书，很开心。”相关负责人透露，儿童区约30%为外版双语绘本，单日借阅卡可售出十几张。

这份底气，来自中信出版集团强大的内容库支撑，也体现在选品的精到上。据门店相关负责人介绍，书店已构建起“全球视野、本土叙事、青年文化、家庭养育”的多元体系，店内图书由选品小组专职负责，每月统一上新，确保常换常新。

图书区的体验并没有止步于线下。门店已完成全域新零售系统升级，上线品牌云店，实现线上线下一体化。消费者到店翻阅图书后，可直接在云店下单，由集团总仓统一发货，形成闭环。

“不引导目的性消费，鼓励市民随意逛店、发掘心仪书籍，”一位运营负责人说，“核心思路是深耕优质内容，把书店从单纯零售空间升级为城市文化社区。”

业态相融

打造生活美学综合体

如果说图书是灵魂，那么围绕图书生长出来的多元生态，则让这座“微缩城市”有了血肉与温度。

空间突破传统书店分区，以“探、聚、融、闲”为理念，巧妙融入“街巷、广场、花园、剧场”等城市意象，形成八大功能板块，鼓励读者在其中漫游、停留与相遇，让功能、空间与人的活动自然交融。

穿行其间，节奏自然流转。从图书区步入文创区，展台上的器物保留着手作的质感，香氛试闻瓶旁搁着一本翻开的图鉴。在这里，你可以随手翻、慢慢看，感受器物与书页之间的微妙对话。

潮玩文创区集结了100余个独立设计师品牌和3000种原创好物，涵盖家居、潮玩、数码等十大品类。“艺术盒子”不定期更换主题，“跳岛Studio”播客空间则将声音阅读融入现场体验。

一旁的“品读北京”主题策展以“从胡同到楼宇，从老北京的烟火到当代都市的节奏”为线索，在书页间勾勒出这座城市的历史与当下。据门店相关负责人透露，设置专属城市文化专区，正是全国旗舰店的标志性配置——未来每一座城市的旗舰店，都将有属于自己的城市文化表达。

而在餐饮区，会员咖啡厅、椿光手作、大卫厨房西餐厅(华北首店)等餐饮点位错落分布，阅读的间歇可以点一杯饮品，翻几页书，或者只是坐着发会儿呆。

与许多书店引入第三方租赁商户不同，这里的全部业态均为自营。从图书到文创，从咖啡到轻餐，全链条由中信书店自主运营。这种全自营的大体量复合式模式，在当下的实体书店行业中并不多见。