10月21日傍晚，亮马河蓝色港湾码头，一艘游船缓缓离岸。船上，一把吉他、一位歌手，是全部配置。“亮马‘河’唱团秋日弹唱船”开唱了。随着天色渐暗，两岸灯光次第亮起，光影落在水面，歌声顺着河风飘开。40分钟航程，秋日民谣全程现场弹奏。

“晚上坐船吹晚风、听喜欢的歌，体验很特别，有新的主题船我都会过来打卡。”游客蔡女士的体验，是当下亮马河文旅热度的真实缩影。如今的亮马河游船，已成为都市年轻人休闲打卡、感受城市夜景的新式生活场景。

这是亮马河游船的最新一幕，也是其五年转型的一个切片。2021年7月首航时，亮马河仅有2种船型、4艘船舶;五年后，游船已扩展至6种船型、25艘，且不再只卖一张船票，而是把乘船变成一次体验、一个场景、一段可感的城市生活。

“最核心的在于运营思维的彻底革新。”亮马河国际风情水岸销售总监吴晟表示，近年来，项目依托“游船+”发展模式，持续叠加演艺、休闲、主题活动等多元业态，构建水陆联动的沉浸式体验体系，将滨水水岸打造成全年无休的故事发生地、对外开放的城市会客厅。

让游船成为城市文化的一扇窗口。首博“玛雅与安第斯文明大展”期间，游船推出“美洲豹·玛雅主题号”，船舱变身流动展厅;五月天、周杰伦、汪苏泷等的演唱会期间，“五迷专线”、周杰伦作品国风游船音乐会、“罗曼盛夏夜”、“M.LanPanda萌兰爱心号”等主题船相继推出，金曲轮播、乐队主唱登船献唱，船体LED屏滚动播放应援画面，歌迷在河上完成了一场小型狂欢;第38届大众电影百花奖期间，百花奖主题游船搭载艺人穿行河上。游船还联动北影节、朝阳国际灯光消费季、首届中国新文创市集等，将岸上消费场景与水上体验缝合。游船不再是河上的过客，而是城市文化叙事的一部分。

传统节日期间，把节日变成上船的理由：端午节，游船携手同仁堂知嘛健康，将祈福习俗融入游船;七夕连续五天打造DJ主题派对，甲板变成舞池。五周年之际，游船还携手北京交响爱乐乐团在水上奏响“遇见班得瑞”经典名曲音乐会。

硬件配套与服务体验的持续迭代，也是亮马河精细化运营的重要支撑。项目持续补齐水上消费短板，落地“Dotty&水上移动水吧”，引入咖啡、轻餐等休闲业态;同时为多款船型加装空调与恒温供暖设备，适配多季节天气场景，全方位优化乘船体感。在运营调度上，项目实行四季动态调时机制，灵活适配游客出行节奏。结合季节与活动客流特点，盛夏将夜游运营时长延长至23点，充分激活夜间文旅消费。

“票根经济”双向互导模式，成为亮马河撬动片区消费的关键抓手。项目打通文体活动与水岸商业的流量壁垒，将演唱会、电影节、各类赛事票根转化为城市游玩“畅玩护照”，游客凭活动票根可享受游船专属权益与商圈优惠;沿岸消费小票亦可反向兑换游船福利。目前，该联动模式已常态覆盖沿线50余家商户。

“游船与商圈是双向赋能、共生共赢的关系。水上体验为沿岸商业导入精准文旅客流，商圈日常消费人群也会反向转化为游船客群。”吴晟介绍，这套流量互通机制，成功串联燕莎、蓝色港湾、三里屯三大核心商圈，形成连片发展的文商旅格局。随着滨水业态持续升级，沿线商业收入较改造前增长超37%，片区商业活力显著提升。

一方活水激活一片区域，一条游船撬动一座城市的文旅活力。数据显示，游船业态升级后，片区整体客流增长13%，河流沿线七大核心商圈客流增幅达22%。从单船观光到全域赋能，亮马河游船以五年迭代，赋能亮马河水岸蝶变，为城市内河文旅常态化、精细化运营提供了新思路。(朝阳报)