“春运”大幕开启，大量旅客经由火车站踏上归途。在北京站第八候车室，等待旅客的不仅有南来北往的列车，还有中欧班列拉来的跨境商品和一大批国潮文创新品。“车站商业街”里的新年货，成了旅客采购的热门伴手礼，为传统消费场景注入新亮点。

火车站、机场、高速服务区等交通枢纽是重要的人流汇集区，集中了餐饮、购物、娱乐服务等多种消费形态，也愈发成为重要消费场所。但长期以来，不少交通枢纽的商业供给不充分，休息区杂乱、零售业同质、餐饮店高价等情况不同程度存在，导致旅客往往将其视为“雷区”，“差旅人流”长期未能向大的“消费客群”转化。着眼现实“痛点”，北京积极对市内各大交通枢纽提质升级。比如机场，为更好发挥“双枢纽”优势，北京将“北京印巷”主题商业街、公共图书馆搬进航站楼中，“功能+场景+体验”的特色充分对接旅客需求。眼下，北京站趁热打铁在商业和服务上创新升级，聚拢了消费人气，也更好接了“地气”。

老地方有了新场景，带来新消费，这样的商业故事具有启示意义。今天，大众消费个性化趋势明显，消费产品、消费场景、消费模式等面临的创新升级任务越来越迫切。北京作为现代化国际大都市，在新消费、新零售、网红经济等方面，具备良好基础。在此之上，进一步对商业基础设施建设扩容提速，无疑能进一步激活消费潜力。从改造亮马河连起三里屯、燕莎、蓝色港湾等商圈，到三源里菜市场成为可以喝咖啡、逛艺术展的网红打卡地，再到北京站实现“在文物里运营一座车站”“车站里运营一条商业街”……城市中的各种业态，完全可以打破传统思维，创造出新的消费亮点。积极主动捕捉当代消费者特别是年轻人的消费特质，回应他们的消费需求，定能产生“多赢”的效果。

任何一种新消费场景都不是孤立出现的。消费场景的创新培育，是对城市综合治理能力和水平的考验。在这方面，立足营造健康、和谐、优质的营商环境，北京正通过不断深化监管创新、优化审批服务，打造有温度的“北京服务”品牌。文化是城市的灵魂，创新消费场景，同样离不开文化赋能。这些年，北京在修复文物古建的同时尤其注重活化利用，重张后的正乙祠戏楼、湖广会馆莫不好戏连台、一票难求。北京作为全国文化中心和科技创新中心，在人工智能、虚拟现实、大数据等新兴技术应用上的资源优势，完全能够转化为文化产业迭代创新的“加速器”，有力拉动新消费。

在北京站借力“春运”流量，发力“买买买”的同时，北京西站也在组织开展“京彩过年”新春市集，让旅客把京味儿年货和文化书香带回家。这些有益尝试，可以再多一些，再有趣一些，为高质量消费创新增色添彩。