近日，中央网信办发布通知，决定自7月24日起，在全国范围内启动为期两个月的“清朗·整治自媒体发布不实信息”专项行动，进一步规范自媒体运营行为，持续营造清朗网络空间。其中一项重点整治内容，就是恶意蹭炒误导公众，包括自媒体假冒当事人、近亲属、知情人士，通过虚构“权威报道”“一手数据”“深度揭秘”等信息，胡编乱造，干扰舆论，误导公众认知。

近年来，自媒体“李鬼”冒充李逵的戏码，每天都在上演。有的自媒体，或“顶替”当事人开号，或上赶着做别人“七大姑八大姨”，网络平台上，假靳东为中老年女性批量制造“爱情”，假余华、莫言大聊心灵鸡汤；“秦朗巴黎丢寒假作业”事件中，连秦朗都不存在，居然有人跳出来当秦朗舅舅，让人啼笑皆非。有的自媒体编造谣言，特别是在洪水、地震等灾害来袭时，假冒亲历者、知情人，嫁接视频、拼凑信息、虚构数据、夸大事实，阴谋化灾难起因进展，干扰舆论。更有自媒体“兵行险招”，假冒文旅局长、权威媒体、官方网站，发布所谓的内部信息、一手数据，吸睛引流。

“李鬼”坑李逵，伤及所有人。名人、当事人“躺着也中枪”，名誉权等受到侵犯。看客屡屡被欺骗、戏耍，社会信任变得稀薄。官员、媒体、政府遭遇无妄之灾，公信力受到重创。“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”，自媒体“家事不力”，扰乱信息传播秩序，污染网络生态，更扰乱社会秩序，影响社会稳定，必须予以严厉打击。

此前，网信部门已多次开展“清朗”系列专项行动，自媒体为何仍沾“亲”带故？在信息爆炸的时代，公众不擅长、不情愿更没心力事事核对。尤其是甄别能力较弱的青少年和中老年群体，极易沉浸在“偶像”甜言蜜语的美梦中，甚至警方上门都不肯从梦中醒来。假冒账号无利不起早，据报道，这些账号背后存在造号、养号、卖号的灰色产业链，一个号月入5000元不成问题。“蹭到就是赚到”，低成本、高收益，吸引一拨又一拨人铤而走险。一些一眼假的账号本该被限流、封号，却被平台反复推送至“目标用户”。有人查时“装睡”，无人盯时“坐收渔翁之利”，平台间接成了假冒账号的帮凶。

让自媒体“断亲”，就要彻底斩除其“亲戚网”。此次，中央网信办要求各地网信部门健全内容审核及账号管理机制，加强对自媒体的教育引导，持续做好违规内容发现处置工作，以久久为功的耐力，让自媒体失去兴风作浪的空间。专项行动要求对仿冒热点事件当事人，恶意编造财经、医疗等重点领域不实信息等违规情形严重的账号，从严采取长期禁言、关闭账号等处置，展现出对假冒账号零容忍的态度。最关键的是，专项行动特别要求压实网络平台主体责任，督导其强化制度建设，倒逼平台面对是非原则问题，收起自己的“小算盘”。

流量向善，方能长流。监管只有做到时时“验亲”，自媒体才无法处处“认亲”。