2022年7-11月，市委网信办围绕“逐梦新征程 京彩向未来”主题，开展2022年“京·彩”北京文化网络传播活动。通过构建十大活动体系，涵盖短视频、直播、游戏、音乐、综艺、书单、条漫等多形态，突出北京文化和首都文明的网络传播，全面展现“首都风范、古都风韵、时代风貌”的城市特色，相关内容总曝光量196亿，#北京这十年#和#京气神儿#话题阅读量38亿。

（一）打造网络文化精品，擦亮京彩名片

策划推出“北京这十年”主题征集活动，生动展示新时代首都高质量发展的新图景、新气象。一是举办“京气神儿”网络直播节。开启“京彩好戏”“寻觅京味”“京彩非遗”“京彩文化产业园”“网络文明”“‘走进’系列”六大直播周，累计观看人数3000万，全方位挖掘展示北京文化内涵。二是打造“京彩绽放”微团综。邀请30位网络名人深入走访北京地标解锁任务，播放量4700万，精选其中15期作品进行“喜迎二十大 京彩向未来”网络名人优秀短视频展播。三是定制“京彩城市盲盒”。邀请大V拍摄75条精品短视频，网民通过开启视频盲盒，体验“每一面都京彩”的北京城市文化，点击量超9000万。

（二）创新技术载体形式，覆盖多元群体

利用数字技术赋能北京文化传播，打造“京彩向未来”文化创意产品。一是推出NFT限时共创画。面向广大网民征集北京文化特色照片，筛选1.2万张照片以像素画形式填充“京·彩”主视觉，生成专属区块链数字藏品。二是打造首款“京·彩”数字头像。网民通过参与H5小游戏赢取北京兔爷数字头像，H5曝光量3600万。三是创作北京城市空间之歌。《情系中轴》《跟着耳朵游北京》用建筑重塑城市印象，以城市特色声音描摹北京，曝光量673万。四是定制“阅读京彩”文化书单。围绕中轴线申遗保护、大运河、长城、西山永定河文化带，邀请学者、名人推荐精品书目，曝光量1224万。五是绘制京彩故事条漫。采用SVG交互技术设计“在北京必做的100件小事”，带网民沉浸式体验“古都韵味”“红色北京”等。

（三）广泛汇聚多方力量，提升传播质效

一是发挥名人“网红”优势，创作精品内容。邀请70余位网络名人和“网红”深度参与内容创作，指导抖音头部达人“垫底辣孩”拍摄城市宣传片，在北京文化论坛开幕当天上线，播放量超8000万。二是联动区级品牌，形成线上线下合力。指导各区开展“美好朝阳 京彩有你”、“红色海淀”VR行、“心选”城市种草计划等配套活动。三是打造传播矩阵，扩大活动声量。联合京报网、北京时间、学习强国等加强宣推，指导属地网站开设专题，提升活动覆盖面、影响力。