2025年“故宫以东”合作项目评审会近日成功举办，经过专家评审，由51家企业报名参评的51项文旅产品拟通过评审。记者了解到，成功入选的合作项目，将在“故宫以东”共创合作机制中，获得相应的宣传推广、资源拓展等扶持。最终评审结果将于4月公布。

2025年“故宫以东”合作项目评审会由东城区文化旅游推广中心举办，经过前期踏勘和精心孵化，共有56家“故宫以东”优质文商旅科企业受邀参评，围绕戏剧演艺、文博艺术、美食美宿、非遗焕新及文旅融合等领域，推出了一批富有创意和市场潜力的创新优质项目。

经过专家评审，51项文旅产品拟通过评审，呈现出科技含量高、复合业态增多、场景消费聚集三大特点，在品牌性、创新性、融合性、多元性和生态性上量质齐升，焕发创新活力。

其中，在科技含量方面，参评项目均注重沉浸式文化+科技体验，顺应新质生产力发展趋势;在业态方面，以传统IP年轻化、文化资源产品化、消费场景沉浸化，实现IP衍生生态、流量共享与转化力的提升;在场景消费方面，优化沉浸式体验空间，推动文旅场景更新和消费模态升级。

“今年是我们第三年参加评审。”御茶膳房外联负责人冯丽介绍道，除了传统的有机健康系列“御八七”点心，今年，御茶膳房还推出了“金蛇送福”糕点，即在传统糕点礼盒基础上创新融入生肖蛇元素的新口味糕点。产品结合现代健康理念研发的新馅料，如将奇亚籽、芋泥与传统豆沙、枣泥结合，打破了传统糕点口味局限，引领行业产品创新潮流。

“IP联名款糕点礼盒和极具文化属性的‘御八七’制作体验活动，丰富了产品供给、提升了顾客满意度与停留时间，从而带动了消费。”冯丽表示，有了“故宫以东”IP的加持，不仅强化了企业的文化背书，也为企业注入了新的活力。

评审会同期发布了“故宫以东”东城文旅礼物暨“一礼东芳”文创产品评定和管理办法，现场遴选出首批10家企业、25款文创产品，拟入选“故宫以东”东城文旅礼物暨“一礼东芳”推荐礼单。

东城区文化旅游推广中心相关负责人表示，“故宫以东”东城文旅礼物暨“一礼东芳”文创产品，通过品牌文化内涵的塑造体现东城传统文化和非遗技艺，突出了文化内涵、审美艺术、市场创新设计高质量的东城文旅特色。规范化、系统化、高效化的品牌管理体系，也将为东城区的文商旅科企业提供更加多元的品牌加持。