平谷大桃是国家地理标志保护产品，品质优良、市场认可度高，品牌价值持续攀升。为筑牢区域特色农产品品牌保护屏障，规范地理标志产品市场秩序，8月5日，京津冀鲁四省市市场监管部门召开联合执法协作会议，正式建立跨区域执法协同机制，同步启动首批15件涉假冒侵权违法线索联合处置。

电商赋能品牌价值持续提升

依托电商平台，平谷大桃销往全国，线上年销售额突破数亿元，成为平谷特色农业的“金字招牌”。线上渠道拓宽了产品销售半径，但也给地理标志保护带来新挑战。部分网络经营者以外地桃冒充平谷大桃、违规使用地理标志专用标识，误导消费者，挤压本地桃农和正规商户的生存空间。面对线上市场乱象，建立全域联动的品牌保护体系势在必行。

四省市联动构建协同保护新格局针对电商侵权行为跨区域的特点，北京市市场监管局执法总队积极协调推动，在原有京津冀三地常态化联合执法基础上，与山东省建立协作机制，共同商定了协作方案，将通过信息共享、证据互认、联合处置等方式，提升协同保护效能。

技术赋能提升服务效能

2026年，平谷区市场监管局重点强化线上监测能力，依托市级监测系统对各电商平台地理标志使用情况进行动态监测。发现异常信息后，运用电子取证云平台及时固证，并按照属地管辖原则将相关线索移送至对应省市的市场监管部门核查处置，有效提升侵权案件查办效率。

持续深化护航产业高质量发展

近年来，平谷区市场监管局聚焦“平谷大桃”生产、包装、流通等关键环节，持续加强指导服务，通过日常巡查、合规指导等方式，帮助经营者规范使用地理标志。同时，积极联合相关部门推动落实《平谷大桃地理标志产品保护管理办法》，从源头规范地理标志产品生产、销售行为。

下一步，平谷区市场监管局将持续深化跨区域、跨部门执法协作，坚持线上线下同步发力，优化闭环监管机制，加强地理标志规范使用宣传引导，从严整治商标侵权和产地假冒行为，切实维护公平竞争的市场秩序，让“平谷大桃”这块金字招牌成色更足、叫得更响。