近日，演员温峥嵘同时“现身”多个不同直播间，推广不一样的产品引发网友关注。据扬子晚报报道，网上出现了“赛博温峥嵘”大军，尽管“温峥嵘”推荐的品牌产品不同，话术却是同一套。甚至，刘涛、张柏芝、舒淇、戚薇等女明星都为温峥嵘宣传的某款面膜“站台”。有粉丝透露，自己一天就举报了18个“温峥嵘”直播间，“根本举报不过来，举报一个又新增一个”。

今年4月，温峥嵘曾在自己账号“打假”带货。图据报道

不是明星艺人带货太勤快，而是AI“分身”营销太猖狂。据报道，此类“温峥嵘”推销中，商家多是盗用其过往直播素材，用录播抠图或AI换脸等方式合成虚假直播内容。然而，多个推销内容没有任何AI生成的标注，即使有的在屏幕右下角打上了AI生成的水印，却有意无意遮挡，让人很难察觉，目的就是蹭明星光环卖货牟利。如此AI“分身”营销，不仅直接侵害当事人合法权益，更让不明真相的消费者沦为“韭菜”，对市场秩序和消费信任造成极大破坏。

温峥嵘式分身带货不是个例。近几年，知名主持人、专家教授甚至奥运冠军，都曾被AI换脸带货。尽管此前多方有过辟谣和谴责，类似AI“分身”营销的行为，却并没有收敛迹象。温峥嵘本人，就更是苦其久矣。今年4月1日，温峥嵘就发视频打假称，她和团队注意到有很多账号冒充她开直播、打广告，明确表示自己只有一个账号直播。半年多时间过去，网上竟还有大量账号和直播间“请”她带货，照出AI“分身”营销的造假门槛之低、当事人维权之难、打击治理之乏力。

诚然，AI“分身”营销具有成本低、易删除、溯源难等特点，监管在客观上存在一定困难，但这都不能成为纵容其野蛮生长的理由。今年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求，所有AI生成的文字、图片、视频等内容，都要“亮明身份”，即添加标识以明确其来源和真实性。“温峥嵘式带货”，显然就是没把监管要求放在眼里，也表明监管治理仍需发力。相关部门要加大监管力度，督促网络平台履行好主体责任，确保消费者能够清晰区分虚拟与真实。短视频、电商等平台要升级技术系统，既对违规AI“分身”内容第一时间下架处理，更要提前识别，不给AI“分身”营销登台露脸的机会。

面对AI“分身”，监管不能乏术，更不能缺位，这既是对个体合法权益的保护，也是对市场秩序、对技术健康长远发展的护航。