印有“手打”“手擀”字样的挂面，其实来自流水线；印有“多半袋”“多半桶”字样的方便面，其实只多出20克……据北京青年报报道，尽管国家知识产权局已宣告千余个此类“心机商标”无效，但在部分电商平台和线下商店，部分品牌在商标被注销后仍公然销售。

部分电商平台仍在销售“白象多半袋”方便面。图据报道

商家在商标上玩心机，就是在套路消费者。把“手擀”“多半”“零添加”等最能打动消费者的品质承诺注册为商标，再借助醒目字体和模糊宣传，将商标属性与产品实际特征强行混淆，玩文字游戏来制造营销卖点，不仅成本要低得多，也能带来更多利润。但将商标异化为虚假宣传的工具，既消耗品牌形象，也侵害了消费者的知情权和公平交易权，更可能造成劣币驱逐良币的局面，损害消费市场的活力和健康秩序。

“心机商标”饱受消费者诟病，也为监管部门所不容。自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回超过127万件带有欺骗性的商标申请，同时对已注册但使用中存在严重误导行为的商标，启动了主动宣告无效程序。但从实际情况看，这些行动并未完全转化为市场端的有效净化。

据报道，带有醒目“手擀”字样标识的产品，仍在线上线下渠道售卖。针对无效商标仍在使用的问题，某品牌客服表示由于老包装库存没有销售完，所以未对图片和商品名进行更换。已被宣告无效的“心机商标”产品还能大摇大摆地售卖，“库存”的解释显然难以服众。如果“库存不断”，难道就要一直售卖下去？“心机商标”能继续欺骗消费者，商家难辞其咎，监管不力也是重要原因。这些产品长时间销售，是不是违规、要不要下架处理，应该有明确的说法。

商标是连接产品品质与消费者信任的桥梁，不容商家玩心机、搞把戏。目前，《商标法（修订草案）》已完成全国人大常委会首次审议，此次修订专门新增误导性使用注册商标的约束条款，今后借商标幌子欺骗消费者的商家，将面临更严厉处罚。《2026年知识产权行政保护工作方案》也明确，将商标与商品名、宣传语搭配误导消费的行为，列为年度重点整治内容。加大监管力度，形成监管合力，让屡教不改的企业付出应有代价，消费者购物才能更放心安心。

商家耍心机，监管要上心，必须让“心机商标”无机可乘。