● 人物介绍

高金萍,女,中共党员,现任北京外国语大学国际中国文化研究院院长、教授、博士生导师。国家社科基金重大招标项目首席专家,入选教育部“新世纪优秀人才”,北京市宣传文化“四个一批”人才,北京外国语大学卓越学术带头人。兼任中国新闻史学会中国特色新闻学研究委员会副理事长,中国新闻史学会新闻传播教育史研究委员会常务理事,北京市写作学会副会长,北京外国语大学国际新闻与传播学院马克思主义新闻观研究中心主任。荣获北京市第四届高校教师教学创新大赛优秀奖、北京市优质本科教材等奖励。研究领域:全球传播、世界政党与政治传播、比较新闻学、新闻理论。主持多项国家社科项目、北京市社会科学研究项目,已出版专著 9 部、译著 1 部。

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● 人物专访

当前,人工智能技术快速渗透人类社会的各个方面,引发全球传播生态急剧变化,掌握优势技术能力的国家以更加隐秘、更有效力的方式影响和引导国际舆论。与此同时,国际舆论斗争转型升级,技术加持下如何面向全球公众传播中国执政党形象、讲述中国发展故事,成为国际传播面临的紧迫问题。北京外国语大学高金萍教授团队针对国际舆论斗争加剧的现实,探讨了中国共产党全球形象是什么、怎么传播的关键问题,旨在探索全球传播生态下党的全球形象塑造与传播新路径、新策略。

♦ 明确党的全球形象的核心内涵

进入新时代,中国共产党的国际影响力全面提升,同时全球传播生态急剧变化,回内公众与回际公众的界限逐渐消融。在这一背景下,面向全球公众传播的中国共产党全球形象,与过去面向某个国家或某个民族的中国共产党国际形象传播,彰显着不同的价值意义。因为历史文化的原因,国内公众与国际公众对中回共产党的认知方式、认知特点和认知重点有显著区别,面向全球公众传播党的形象,必须提炼适合传播的党的全球形象的核心内涵。以中宣部发布的重要文献《中国共产党的历史使命与行动价值》为依托,党的全球形象容纳着五个核心形象。

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一是民本政党。从革命时期、建设时期到改革时期,中国共产党始终具有务实、亲民的执政风格和形象。新时代以来,以习近平同志为核心的党中夹关注国内外现实,把人民放在执政的最高位置,以实现人民当家作主、让人民过上好日子为努力方向,在政治理念和施政方针上展现出不断深化改革的勇气和决心,具有长远的政治视野和卓越的政治才干。以人民为中心的发展思想和人民至上的价值理念,展示了中国式现代化的本质要求和中国共产党的人民情怀。

二是领导型政党。党的十八大以来,多国政要、智库媒体高度评价中国共产党的发展成就,认为中国共产党为人类发展提供了新的可能,是共建美好世界的引领者,是各国政党学习的榜样。中国共产党坚定不移地推进“一带一路”倡议、构建人类命运共同体,积极团结和凝聚各方力量,建设高素质干部队伍,体现了党的高度团结统一,体现了强大的领导力执政力。

三是奋斗型政党。建党百年来,中国共产党始终坚持为实现理想不懈奋斗,奋斗是中国共产党的鲜明品质。中国共产党以马克思主义为根本指导思想,坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合,经过百年奋斗,全面建成小康社会,实现了中华民族的千年梦想、百年夙愿;历时性解决了绝对贫困问题,显著缩小了世界贫困版图,为人类发展进步做出重要贡献。中国共产党不仅是为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的政党,也是为人类进步事业而奋斗的政党。

四是开放型政党。中国共产党坚持胸怀天下,以海纳百川的宽阔胸襟借鉴吸收人类一切优秀文明成果,推动建设更加美好的世界;主动积极融入世界,与世界各国人民携手解决人类共同问题,向世界展示了中国共产党为人类谋进步、为世界谋大同的责任担当,以及走和平发展道路的坚定决心。

五是创新型政党。中国共产党提出构建人类命运共同体、构建新型国际关系、共建“一带一路”和“三大全球倡议”等,这是党活学活用马克思主义,持续推进理论创新的结果。这些治国理政的创新性思想,是党的形象构建的独特标识,体现着中国共产党的鲜明特色。

♦ 厘清国际舆论中党的全球形象的突出特点

“大就要有大的样子”,中国共产党全球形象的建构,不仅是党的执政能力的客观显现,也是中回共产党回际话语权的具象呈现,当前国际舆论中的中国共产党全球形象体现着统合性与反差性交融的特点。

中国共产党全球形象的统合性表现为,长期以来在国际舆论中党的形象与国家形象相互融合、难以区分。新中国成立以来中国共产党作为唯一的执政党,长期以来中国国家形象与中国共产党形象重合;国家领导人形象与执政党领导人形象同一。在全球公众而前,中国领导人和执政党领导人既有权威性、又有亲和力,是中国智慧与中回力量的化身。

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伴随着中国发展成为全球第二大经济体,美西方为了维护其世界霸主地位,全面遏制中国发展,美西方政府与智库、主流媒体合谋,丑化、妖魔化和污名化中国及其执政党形象,在国际舆论中,中国执政党形象呈现强烈的反差性。一方面,2023 年美国盖洛普调查和皮尤调查显示,国际公众对中国和中国共产党领导人的好感度跌至改革开放以来的最低点;美国民众认为美国最大的敌人是中国。另一方面, 2024 年 3 月爱德曼国际公关公司的“信任度晴雨表”调查显示,全球 28 个国家的受访者认为中国在整体信任度方面持续领先,在所有受访国家中排名首位。2024 年 9 月,环球时报研究院针对 11 个发展中国家及俄罗斯公众的调查显示,九成受访者赞赏中国的发展模式和发展经验,认为中国能够为“全球南方”发展有效赋能。

全球传播生态下,执政党形象的反差性来源于传播渠道的偏向。打破中国共产党形象反差性的重要路径在于,拓宽全球传播渠道、提升传播平台的覆盖力。基于此,当前中国应加快推动中国社交媒体和主流媒体出海;同时,在全球性社交媒体上着力培育知华友华的舆论领袖和草根网红。

◆   优化党的全球形象传播路径

从实然维度来看,新冠疫情暴发后,中国执政党形象在美西方主导的国际舆论中呈现极度负面态势,与中国共产党的执政业绩形成巨大反差。在当前美西方主导国际话语权的现实背景下,中国需要从提升国际传播能力入手,讲好党的故事、传播党的形象。

一、善用标签化方式,有效传播党的五个核心形象。

在党的代表大会召开、重要法规文献颁布等重大事件报道中,要精准锁定国际公众易于接受的中国共产党国际传播符号,强化符号资源整合,用标签化方式为党员或事件做标注,给全球公众以深刻印象。比如民本政党形象,讲述脱贫故事;围绕领导型政党形象,讲述中国现代化故事;围绕奋斗型政党,讲述中共党吏故事;围绕开放型政党和创新型政党,讲述中华文明对外传播故事。通过集中发力,展示党的全球形象。

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二、加强故事思维与情绪传播,以思维方式转型引领媒体话语变革和传播策略创新,探索国际传播能力提升的新路径。

“一个故事胜过一打道理”,舆论斗争拼的就是讲故事。在社交媒体环境下,要重视讲好普通人的故事,讲好日常生活的故事。邓小平是情绪传播的高手,他善于调动对方的情绪并伴以信息传播,使对方受到感染和情绪诱导,唤起对方的认同,树立自身的价值。在美国休斯顿访问期间,邓小平观看马术竞技表演,两名女骑手向他赠送了一顶卷边的白色牛仔帽,他高兴地把牛仔帽戴在头上,随后又向观众挥舞牛仔帽,全场观众掌声雷动。邓小平这一入乡随俗的举动,表达了他对美国风俗的尊重和对美国人民的友善之情,这一开放和自信的形象,成为中美关系中的一个永久象征。

三、强化智能技术辅助,阻断网络涉党虚假信息传播。

大量数据显示,美西方国家已广泛使用 AI 技术针对中国发起舆论攻击,美国政府与高科技企业合作,以“假旗行动”(误导溯源分析调查并栽赃陷害的行为),传播关于中国的虚构信息,规避事实核查。比如使用“大理石”软件,使用特定类型工具制造虚假证据,捏造所谓来自中国的网络攻击,渲染安全威胁,制造安全焦虑,强化麦卡锡主义情绪。

四、重视网络空间治理,与各国联手加快构建更有效力的信息共享与交流机制。面对网络攻击事件,能够借助国际共济机制,进行准确而可靠的信息核查与交流,识别真实的威胁来源,为全球网络空间安全与战略稳定夯实基础。