朝阳公园湖岸边，一座被IP深度包裹的世界正悄然掀开新的幕布。

4月30日，泡泡玛特城市乐园新区域将正式向公众开放。此次焕新围绕THEMONSTERS与DIMOO两大热门IP，新增三大主题区域和五个大型游乐设施，在保留原有经典场景基础上，实现IP体验对游园全环节的深度包裹。

三大主题区全新亮相

作为国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园，泡泡玛特城市乐园占地4万平方米，融合游乐、演艺、餐饮、零售、观光等多元业态。

此次新开放的区域中，“奇遇森林市集”散落着13款嘉年华游戏，神秘渔村、精灵树洞等场景则是还原了精灵们的生活环境，让大家可以随时享受与LABUBU相遇的喜悦。全新的LABUBU勇士峡湾主打冒险体验，定制化海盗船适配LABUBU灵动顽皮的IP特质，搭配专属节奏口号与工作人员趣味互动。“砰然心动”观光跳楼机摒弃单一失重刺激，可旋转的观光设计，让游客在游玩之余，尽览湖面风光与园区城堡景致。湖滨DIMOO主题区的“梦境里的回旋曲”“云朵上的华尔兹”，以梦幻飞椅、童话木马打造高颜值出片场景。

配套服务同步升级。乐园新增9个IP主题餐饮点位，联动11家特色品牌入驻，香甜华夫饼、精酿饮品等特色美食，让香气成为游园体验的重要组成部分。精灵部落舞台、云之泉两大全新演艺点位同步开放，《精灵勇士训练营》《精灵啦啦操》等剧目持续上演，让游客随时邂逅各类热门IP、参与近距离互动。

“乐园的打造逻辑绝非堆砌游乐设备，而是构建完整的IP故事场景，让乐园更有IP包裹感。”泡泡玛特国际集团副总裁、城市乐园总经理胡健介绍，焕新园区设计了专属配乐、主题景观、常态化演艺相融合的沉浸式动线，实现全环节IP覆盖。

线上线下联动释放IP生命力

如何让IP保持长久生命力?让IP真正“活”起来?

开园以来，乐园推动IP从平面静态形象转向立体动态实景，依托专属演艺、场景互动，为不同IP定制专属故事与演绎形式，让静态潮玩形象变为鲜活可互动的游玩伙伴，持续深化IP与游客的情感联结。原本静态的IP形象在乐园里成为能够与游客互动的“明星朋友”，每个IP都有量身打造的演艺互动，基于角色性格设计不同的演出故事。

2024年夏天，“ZIMOMO大首领之舞”冲上音乐热歌榜，带动相关产品迅速脱销。走出乐园，MOLLY与MOKOKO去了《乘风2025》总决选，THEMONSTERS精灵天团在B站跨年晚会完成集体首秀，LABUBU登上纽约梅西感恩节花车，成为百年来首个亮相的中国原创潮玩IP。2025年，IP外出特别活动达40场，线上热度持续回流线下。

胡健介绍，2025年，乐园因升级改造，在仅开放约三分之一区域的情况下，客流量同比增长超过70%，非亲子家庭游客、非本地游客占比均超半数，并吸引了大量来自全球各地的游客打卡体验，成为北京入境游热门景区第六位。

二期项目明年启动

自开园以来，泡泡玛特城市乐园探索出一条“IP赋能实体、体验激活消费”的路径。秉持“IP+极致线下体验”定位，乐园通过全年主题活动、应季限定装饰与原创演艺内容，实现场景常新。

“我们不是在交作业，而是在做一个作品。”胡健表示，游客反馈推动团队持续优化设计，不断拓宽对可玩性的定义，除了游玩设备，还让IP主题蛋糕、森林市集闲逛、落日演出等都成为游园核心体验。

据悉，乐园剩余区域将于今年7月30日全面开放。二期预计2027年启动，新增以SKULLPANDA和星星人为主题的全新场景，进一步拓展IP线下体验边界。

“希望大家走进来，在这里释放情绪，当一天孩子。”胡健说。这座以IP包裹感为核心的城市乐园，正凭借场景迭代与IP创新，成为朝阳乃至北京文旅市场的潮玩新地标，持续打开行业发展更多可能。(朝阳报)