近日，朝阳区市场监管局发布《朝阳区市场监督管理局医疗美容行业广告宣传合规指引》(以下简称《指引》)。这是全市首个医疗美容广告专项合规指引。

据悉，《指引》全面覆盖辖区线下门店、互联网平台、自媒体营销等全场景宣传渠道，重点明确资质与发布要求、广告认定与红线禁令、合规操作与豁免情形三大核心内容，明确医美广告发布主体必须取得《医疗机构执业许可证》，发布前须取得《医疗广告审查证明》并规范标注审查文号;清晰界定商业广告与信息公开的边界，严禁虚假宣传、容貌焦虑营销、功效保证、违规代言、面向未成年人宣传等行为;机构需配套详细自查清单，明确正常诊疗咨询、客观信息公开等非广告范畴，避免误判违规。

《指引》坚持问题导向与服务导向相结合。通过明确合规标准、细化操作流程，帮助医美机构尤其是中小机构补齐合规短板，提升依法经营意识;同时以合规指引为抓手，推动医美广告监管从事后处罚向事前预防、事中引导转变，构建“监管+服务”协同治理模式，切实维护消费者合法权益，推动朝阳区医疗美容行业健康有序发展。(朝阳报)