7月20日凌晨两点多，大多数人早已沉入梦乡，但位于朝阳区北辰西路的华夏电影中心大厅内，却是另一番景象——

身着蓝白条纹球衣的阿根廷球迷与身穿红色战袍的西班牙球迷挥舞旗帜、手持助威手幅合影留念。大厅里，世界杯主题展区、快闪店和足球互动打卡点前围满了观众，人群中不时爆发出阵阵笑声。大厅的巨型屏幕上开始播放决赛预热画面，人群迅速向检票口集结。

这个夜晚，众多球迷选择了一种全新的观赛方式——走进影院，在巨幕前见证冠军诞生。地处亚奥核心区域的华夏电影中心与天天中影汇店同步开启决赛直播，上座率爆满。

走进华夏电影中心的影厅，巨幅决赛对阵海报首先撞入眼帘，横幅战旗、定制加油哨和应援贴纸随处可见。开赛前20分钟，8个影厅已基本满座。灯光渐暗，荧光棒和应援旗帜轻轻晃动，专业视听设备将赛场的每一声呐喊、每一帧画面都送到观众面前——球员跑动时草皮的颤动都清晰可辨。

“全场一起喊、一起跳，这种感觉太痛快了!”在天天中影汇店看球的球迷蔡先生散场后仍难掩激动。这是他第一次到影院看球，让他意外的不只是视听震撼——“每张观赛票还附赠爆米花与饮用水，入场指引和观赛补给都安排得妥妥当当，人多却不乱，氛围足又不吵。”

在华夏电影中心，球迷小许同样被现场气氛感染：“看球就是要有人气才有意思，和素不相识的人为同一个进球欢呼，那种奇妙的感觉在家里永远体会不到。”

这种“妥妥当当”，源于两家影院在世界杯赛事期间的持续打磨。华夏电影中心携手国家广播电视总局无线电台管理局、华夏飞影云，从小组赛到决赛，完成了从试水到成熟、从单点到全域的进阶。决赛当晚8个影厅同步开播，规模为历次之最，吸引千余名球迷到场观赛，创下该店非放映活动参与人数新高。

天天中影汇店则依托中影集团CINITY技术体系和专属预约放映平台，采用“20人成团”的预约门槛。赛事期间累计开设23场直播，接待观众约4500人次。小组赛阶段场均约50至60人，进入淘汰赛后热度迅速攀升，上座率维持在七至八成。决赛当日，4场接待球迷超千人，同样创下该店非放映活动单日客流纪录。

影院的热闹并未止步于影厅之内。观赛人群直接带动了周边消费。据华夏电影中心所在商圈运营方统计，决赛当日周边餐饮商户整体营业额较平日上涨超三成，不少商户推出的观赛专属套餐和主题周边获得球迷好评。天天中影汇店则针对凌晨观赛需求，配套提供毛毯、热水，并联动商场商户推出饮品、小食及观赛套餐，以赛事客流带动夜间消费，实现了影院与商户的双向引流。

事实上，此次世界杯影院直播并非华夏电影中心和天天中影汇店的独家探索，朝阳区奥亚、CBD、三里屯、常营等重点区域，完美世界影城、英皇电影城、沃美影城等多家影城均有参与。突破传统单一观影业务的局限，依托专业放映系统和标准化直播保障，借助顶级体育赛事激活线下客流，影院正在成为文体消费新空间。

未来，华夏电影中心将持续常态化引进各类体育赛事线下直播;天天中影汇店还将在后续落地K歌赛事直播，持续扩充“电影+文艺演出”“电影+影视颁奖”等内容矩阵，以优质内容供给激活线下文娱消费市场，为朝阳区文商旅体展融合发展注入新动能。(朝阳报)