前有“北大未名湖湖水”，后有“清华食堂大学饭碗”，文旅市场上蹭清华北大名头的行为层出不穷。据北京晚报报道，市场上还有不少打着清华北大旗号的山寨产品尤其是文创产品。

大巴车上推销的清华状元笔。图据本端

如果说以往兜售山寨文创的商贩，用的还是土办法，偷偷摸摸地在清华北大周边拎着大包小包推销。现在有人又想出了新招数，搭旅游大巴的顺风车，走隐蔽的旅游伴手礼风。据报道，有的旅游团导游会以分享学习经验为由，请来所谓的清华学生。口若悬河的“清华学生”会把话锋转向“任何地方买不到”的礼物：两本书，两支清北状元笔，一共200元。可所谓的清华学生，根本没有能证明身份的证件。这份礼物中，两本书既无正规出版信息，质量还很差；清华状元笔在网络平台随处可见。

对很多游客，特别是带孩子来北京旅游的家长来说，逛清华北大，让孩子感受名校氛围，是重要目的。来自清华北大的文创产品，自然对他们有特别吸引力。部分旅游团正是瞅准家长们的清北情结，演了一场忽悠戏码。利用“清华学生”的名头，获取家长的信任，提升家长对冒牌文创的兴趣值；拿“任何地方都买不到”等话术提升产品的稀缺度，增加家长的购买欲。就算发现个中猫腻，很多家长抱着多一事不如少一事的心理，也不会再跟销售人员掰扯。通过在大巴上挖设营销陷阱，旅游团就这样靠山寨文创，宰了一波又一波游客。 

山寨伴手礼不止坑了游客，也抹黑了城市形象，更是在给文旅发展使绊子、在砸城市文旅的牌子。文创产品，特别是清华北大知名高等学府的文创产品，已经是文旅产业中的重要组成部分。游客大老远来北京，本想买名校文创留个念想，却被忽悠踩坑，难免会拉低对城市的印象分。不管是曾经的校门口兜售，还是如今的大巴车营销，山寨清北文创泛滥，都说明其背后存在成熟的产业链。据报道，社交媒体上，清北复交等名校的校徽素材库被打包出售，可以广泛应用于设计、印刷等领域；二手平台上，有商家承接各类生日、商务礼品订制，包含大量清北等名校题材产品。掀翻山寨名校伴手礼的摊子，从网络平台到市场监管等部门，都要加强监管惩处力度，让商家不敢动歪心思。

清华北大的文创产品，承载着这两座顶尖学府厚重的文化底蕴和丰富的精神理念，是游客青睐的北京文旅市场的标志性产品，不容山寨横行，不容骗子忽悠。