地铁站台投放公益广告

市民参与打卡

一、案例背景

为充分展示背街小巷环境精细化整治提升和深化文明创建成果，强化示范引领，加大社会宣传力度，接受群众监督，市城市管理委会同市文化和旅游局、首都精神文明办，联合北京日报社，聚焦城六区和通州区，策划开展了“2023年‘漫步北京’最美胡同街巷探访路线评选”宣传活动。在传播北京胡同街巷悠久历史文化同时，促进拉动文旅消费潜能。

二、主要做法

一是精心设计胡同街巷探访路线。经过城六区和通州区政府的优选设计，结合历史文化街区、商圈景点、网红打卡地等多种要素，最终推荐出20条胡同街巷探访路线，串连起全市85条背街小巷，形成第一批可供市民和游客步行游玩，探究城市街巷肌理，感受北京独特魅力的胡同街巷探访路线。

二是广大市民深度体验身边的美好。从2023年9月25日至10月25日，北京日报客户端、微信公众号、微博等平台先后推出20条“漫步北京”最美胡同街巷探访路线，邀请市民游客实地探访北京的优美自然景观与人文景观，并对“心仪线路”在线进行投票。活动期间，北京日报社连续推出《避开人从众 ！北京20条City Walk绝佳路线，出发》《“漫步北京”最美胡同街巷邀您来逛》《胡同街巷好玩好逛》《小街巷新颜值 出门就能“微旅行”》等多篇报道。并在中秋国庆假期期间，连续推出7期“漫步北京”打卡视频新闻。

三是社会宣传引发市民参与热潮。为引导更多市民参与活动，还利用地铁站台四封、十二封灯箱及出入口公共安全灯箱，同步开展“漫步北京”最美胡同街巷探访公益宣传，共设计制作灯箱海报26幅，在鼓楼、南锣古巷、东夏园、郝家府等20个大型换乘站及重点站点进行投放。活动期间，通过持续不断地网络宣传，进一步扩大活动覆盖人群。如组织“‘漫步北京’最美胡同街巷探访网络名人行活动”，邀请旅游博主、网络大V等网红，对东城区水穿街巷、西城区白塔寺路线进行探访。在微博、头条、抖音、快手等各大新媒体平台以#漫步北京#、#城市浪漫运作#为话题，发布旅游打卡帖及短视频,获得网友转发1.1万次，收获点赞5.9万次。

三、工作成效

网友们纷纷留下精彩留言，其中网友“老胡同里的少年郎”评论道:感谢北京市政府对背街小巷环境的大力治理，家门口的违建拆除了、架空线入地了、老门扇保留了、老山墙恢复了，我们的生活便利了,环境更优美了。一个月的活动时间里，共吸引5.6万余人次在线投票，各平台阅读量超1600余万。最终，经过公众投票，10条“漫步北京”胡同街巷探访路线脱颖而出，成为公众心目中的最美路线。