一、案例简介
网络名人是网上影响力大、动员力强的重要群体,发展壮大正能量网络名人队伍,组织网络名人参与网上正面宣传和舆论引导,是巩固网络意识形态阵地、维护网络意识形态安全的重要举措。延庆区委网信办多项举措推动网络名人队伍建设,通过完善制度机制、壮大队伍规模、加强技能培训等方式,推动“爱上延庆”网络宣传品牌破圈出彩,实现网上宣传有声有色。
二、案例背景
在快节奏的生活和信息爆炸的背景下,人们获取信息的时间和精力有限,相比于传统的主流媒体宣传,利用网络平台尤其是以短视频为载体的宣传方式往往更受网民喜爱,截至2023年底,我国短视频账号总数达15.5亿个,职业网络主播数量已达1508万人,网络空间已经成为宣传的重要阵地。延庆区委网信办结合区位优势和工作实际,不断加强网络名人队伍建设,团结和凝聚更多有生力量,全力做好网上正面宣传和舆论引导,为区域高质量绿色发展和最美冬奥城建设营造清朗网络环境。
三、主要做法
一是高位统筹强部署。紧紧围绕《北京市加强网络名人队伍建设工作方案(2022—2025年)》各项要求,制发区级年度工作计划,细化各项任务举措,推动工作提档升级、全面优化。印发《“美丽延庆推荐官”畅行重点景区实施细则(试行)》,明确市、区网络名人免门票进入八达岭长城等延庆12家重点景区,鼓励名人宣传推介延庆文旅资源。
二是外引内培建队伍。谋定“外引内培”兼顾的工作方法,市级层面,聘任44名市级网络名人为“美丽延庆推荐官”,覆盖粉丝7948万,过百万粉丝账号26个,过20万粉丝账号18个,涵盖文旅、科普、历史等多个领域,壮大对外宣传“有生力量”。区级层面,重点培养40名垂直活跃度高、阅读量大、粉丝量多的本土大V,建立“区级重点网络名人培养库”,涵盖村书记、返乡创业新农人、重点产业带头人、历史文化爱好者、旅游达人、MCN机构负责人等各类人群,拥有账号76个,粉丝量达到119.91万。其中过万粉丝账号18个,过10万粉丝账号4个。
三是补短强弱增本领。聘请互联网传播领域专家,针对动态效果制作难、脚本设计创意少等问题进行专题授课。注重实操教学,聚焦“爆款IP打造”“运营初期吸粉引流思路”等内容,邀请微博、抖音大V进行专题授课、经验分享6次。2024年以来,区级网络名人在抖音、微信视频号平台制作发布视频5000余条。
邀请网络名人参加党的二十届三中全会宣讲会,带动网络名人及时了解党的方针政策,听党话、跟党走,坚持弘扬正能量
召开网络名人座谈会,增进交流、了解需求,增强网络名人归属感
四、工作成效
一是持续扩大品牌效应。2024年以来,共举办5次网络名人行活动,话题阅读量超3亿次,1个话题登上全国热榜第3位、4个话题登上北京榜第1位、1个话题登上北京榜第2位,“爱上延庆”品牌初步形成破圈传播。
二是持续挖掘地域特色。鼓励引导网络名人围绕延庆八达岭长城、九眼楼长城、古崖居等地标性景点和永新堡红叶林、小丰营旱稻等区域特色点位进行拍摄创作,在微信视频号、抖音平台发布20余条短视频,总浏览量近80万,带动更多网友了解延庆地域特色。结合区域高质量发展、旅游攻略、历史文化推荐等主题,每月向网络名人发布创作建议,截至目前,共创作310条视频,总阅读量900余万。
三是持续推广乡村文化。@延庆老赵、@京城小二姐、@延庆若水等人拍摄延庆乡村行系列视频,立志拍遍延庆的376个行政村,目前已经到山南沟村、前山村、米粮屯村、盆窑村、黑汉岭村等村拍了十集,发布40余条视频,总阅读量80余万,有效带动更多人了解延庆乡村。