一、案例简介
大兴区文明办推出“首邑家人”新媒体账号矩阵,通过深度挖掘精神文明建设中不断涌现的优秀个人、团体,不局限于中国好人、北京榜样、新时代好少年,也包括接地气、有故事、引起共鸣的生活、工作在大兴的普通人,让榜样力量扎根基层、榜样事迹深入人心。打造接地气、聚人气、有生气、具有大兴特色的宣传阵地,充分发挥榜样示范引领作用、弘扬时代新风,成为大兴人民群众真正的精神家园。“首邑家人”抖音号、视频号、小红书平台发布原创视频50条,浏览量破千万,点赞数超20万,粉丝量超20万。
“首邑家人”抖音号、微信视频号、小红书平台围绕乡村振兴、传统文化、志愿服务、招商引资、科技创新、生态文明等主题发布视频50条
二、案例背景
习近平总书记指出,网络文明是新形势下社会文明的重要内容,是建设网络强国的重要领域。要坚持发展和治理相统一、网上和网下相融合,广泛汇聚向上向善力量。共同推进文明办网、文明用网、文明上网,以时代新风塑造和净化网络空间,共建网上美好家园。
大兴区精神文明建设工作以习近平文化思想为指导,以培育和践行社会主义核心价值观为根本任务,在全社会弘扬劳动精神、奋斗精神、奉献精神、创造精神、勤俭节约精神,大力加强新时代公民道德建设,推动明大德、守公德、严私德,不断为推进全国文化中心建设,为努力打造面向世界展现中国式现代化的重要窗口提供强大的精神力量和丰润道德滋养。
“首邑家人”新媒体账号矩阵是大兴区文明办重点打造的具有大兴特色的宣传阵地,通过拍摄大兴区精神文明建设中不断涌现的优秀个人、团体事迹,充分发挥榜样示范引领作用、弘扬时代新风,成为大兴人民群众真正的精神家园。
三、主要做法
(一)建立“属地”+“优秀个人/团体”+“宣传平台”的创新合作机制,打造三方整体品牌。充分挖掘各方优势,实现资源互补、相互促进的深度合作模式,切实发挥各方职能,以接地气、聚人气、有生气的形式充分开展精神文明建设宣传、公民思想道德建设,展示大兴优秀个人和团体的故事、繁荣公共文化建设,形成高知名度、高美誉度,具有优良口碑和强大社会效益的大兴品牌形象。
(二)建立“线上+线下”深度融合的工作模式。以大兴区内开展的各项线下活动为依托,通过线上、线下串联的形式达到优质资源与高效推广的有机结合,减少由于宣传渠道不畅通所带来的资源浪费,加强对内容投入所带来的参与率、热点回报率。将线上传播和线下资源深度融合,快速吸引观众,增加流量,扩大宣传,最终形成“线上、线下”资源互补、相互助力的推广方式。
(三)建立“互联网+精神文明建设”的宣传模式。将国家推进的各项法律法规、方针政策及大兴区发展战略转化为内容亲民、温暖生动、深入人心、易被百姓接受和消化的内容形式,精准投放宣传内容,广泛传播社会主义核心价值观,更有效地将精神文明建设工作落到实处。
“首邑家人”团队在中国印刷博物馆拍摄北京印刷学院留学生赵春梅拓印细节
四、工作成效
2024年,“首邑家人”抖音号、微信视频号、小红书平台围绕乡村振兴、传统文化、凡人善举、志愿服务、科技创新、生态文明等主题发布视频50条,浏览量破千万,点赞数超20万,粉丝量超20万。
(一)发挥党建引领作用,广泛践行社会主义核心价值观
以“全覆盖、广宣传、聚合力、促文明”的工作原则,全方位整合、盘活各级公共服务资源和丰富的活动内容,展现大兴党员干部、武警、公安、教师等队伍紧密围绕学习宣传贯彻党的二十大,二十届二中、三中全会精神主线,主动服务社会、服务群众,在工作中体现出的新担当和新作为,引领广大党员广泛践行社会主义核心价值观。
(二)发挥宣传通俗惠民作用,筑建大兴精神家园
以“宣传宣讲要通俗化大众化,打造更多直面热点、深入浅出的理论传播产品”为工作原则,讲好大兴故事。深度挖掘大兴的人和事,展现大兴非遗传承人、创新创业人才、新农人等在平凡的岗位上创造不凡的业绩,弘扬正能量,做到“大兴的事,大兴人爱看”,引发全体大兴人的共鸣。打造接地气、聚人气、有生气、具有大兴特色的宣传阵地,弘扬时代新风,成为大兴人民群众真正的精神家园,为努力打造面向世界展现中国式现代化的重要窗口提供坚强思想保证和强大精神力量。
(三)发挥典型示范带动作用,传播文明新风
通过展示优秀志愿者、记者团队、独臂快递小哥的故事,塑造先进典型、弘扬先进典型,充分发挥先进典型示范引领作用,引领广大群众做文明风尚的积极传播者、模范践行者,踔厉奋发、勇毅前进。运营至今,得到了大兴群众的一致好评。北京日报等省部级主流媒体均关注了首邑家人账号。