携手“共创”、跨界联动、政策叠加，朝阳区各大商圈又玩出了首展首店新花样。

从潮人扎堆的动漫首展，到琳琅满目的限定商品;从颜值口味在线的西餐，到新鲜有趣的社群活动……今年以来，朝阳区首店品牌聚集速度进一步加快，首发经济“含金量”持续提高，聚焦“年轻”二字，政府、商圈与品牌共创，解锁一系列首发经济新玩法。

潮流共振

跑鞋成了“艺术品”，置于灯光布景的墙面凹槽内;银灰色的金属和颗粒感装饰让整个空间更具质感，还成为鞋迷们试穿新品的拍照背景板;产品展示空间一改固定式形态，可以灵活移动、打开闭合，不仅为商品陈列提供了多样空间，还为消费者带来“常逛常新”的新鲜感……今年落地三里屯太古里的索康尼BoutiqueStore首家精品店，不仅满足了从入门跑者到跑步大神的各个阶段、各种场景下的跑步需求，还常态化举办跑者沙龙等活动，与跑友们分享多元的跑步生活方式。

索康尼始于1898年，是全球知名的百年跑步运动品牌。定位于运动时尚潮流的索康尼BoutiqueStore首家精品店，与三里屯太古里“潮不停流Let'sFashionForward”的理念高度契合。

“三里屯太古里是北京重要的时尚潮流地标，吸引了众多京城乃至全国潮流青年前来打卡。”索康尼品牌负责人皇甫立林介绍，前期，三里屯太古里在店铺企划阶段给了品牌很多构思和建议，包含品牌组合、选址落位、形象设计、营销推广等。“相信能通过与三里屯太古里携手，与更多年轻且热爱运动生活的消费者链接，共创属于新时代的运动生活方式。”皇甫立林说。

记者在走访中看到，包括索康尼Bou-tiqueStore精品店、ZIMMERMANN华北首店及中国精品店、ROG全球旗舰店、LONGCHAMP全国独家快闪店在内，三里屯太古里上新的国际化首店比比皆是。据不完全统计，今年以来，已有近30家首店进驻。以潮流为灵感进行“共创”，不仅让潮流地标不断演变出新的时尚生活方式，也为诸多品牌提供了打造新消费场景的空间。

今年5月，巴黎世家全球规模最大的旗舰店于三里屯太古里揭幕，面积达1204平方米的店铺，打造出涵盖品牌当季男女装全系列、配饰与包袋展示区、品牌沙龙空间等四层零售空间，成为品牌迄今全球体量最大的店铺。以“漂亮饭”著称的餐饮首店Theboots泥靴Getholiday，利用三里屯太古里提供的开放式街区打造出“室内+室外”的就餐区域，并加入绿植、花箱等，让就餐环境更具氛围感。

位于亮马河畔的蓝色港湾，则是通过滨水景观优化、艺术装置植入及户外餐饮区打造，构建出“商业+生态+艺术”的复合空间，为品牌“创新”带来更多灵感。今年以来，蓝色港湾已先后举办了运动休闲主题时装走秀、“天工LITE”商业首秀等活动，吸引市民游客体验新奇的消费体验。

潮玩跨界

提起京城的特色首展，年轻人圈里讨论度最高的总绕不开“朝阳大悦城”。从动漫IP、潮流艺术到科普教育，朝阳大悦城不断拓展IP题材边界，通过与品牌携手玩儿起了“跨界”合作。多元化、个性化、品质化的特色首展，成为众多京城年轻人的周末必选项。

在刚刚结束的端午假期期间，各类IP展陈成为朝阳大悦城的揽客利器。节日期间，人教社、WAKUKU、乐高等10大现象级IP齐亮相。其中，由朝阳大悦城携手“国家队”人民教育出版社打造的“大家来找猹——人教文创主题快闪·全国首展”，一经亮相便成为社交平台热门话题。快闪活动将教材情景和课本知识转化为可触摸、可互动的场景体验，特别展示了影响一代80后、90后的人教版初中英语“李雷与韩梅梅”英语书模，以策展场景营造青春怀旧氛围，唤起学生时代美好回忆，重新定义教育活动的趣味性。

IP首展跨界合作带来的新奇感，让不少年轻消费者直呼“上头”，为商圈带来可观的客流量。端午假期期间，北京朝阳大悦城以高能首发矩阵点燃假日消费热潮，实现总客流同比增长26.32%，销售额同比增长12.5%，销售、客流破开业以来纪录。当下最炙手可热的IP“WAKUKU”首展落地朝阳大悦城后，不仅登上了微博热搜，全国独家首发的吊卡也于15分钟售罄，展现出首发经济的强大吸引力。

此外，今年以来，朝阳众多商圈都通过跨界合作塑造新业态、新场景，让首店、首展可玩性更高。

今年年初，位于THEBOX朝外的MINISOLAND北京壹号店开业便与热门游戏《黑神话：悟空》联合，推出黑神话官方衍生品全球线下独家新品，通过社群活动、首发活动掀起抢购热潮。5月，三里屯太古里携手中国时尚产业媒体《时尚芭莎》，开启“潮流共振Let'sFashionDialogue”2025摩登派对，通过“潮流共振”快闪空间不定期变换“外装”，为消费者带来惊喜和新鲜感，丰富活动探索商业新业态。

政策叠加

首店、首展、首发轮番上新，不是一时兴起，而是依托于朝阳区长久以来形成的生态圈和持续迸发的消费活力。

“近年来，朝阳区围绕出政策、强服务、扩空间等方面，大力发展首发经济，持续吸引各类首店、旗舰店、创新概念店落地。”朝阳区商务局相关负责人介绍。为了激发首发经济消费活力，朝阳区积极推进商业综合体、文创园区、会展中心建设全球首发中心，支持商业企业举办首发、首秀、首展等活动，培育了完善的首发经济发展生态。

就拿餐饮首店“收割机”合生汇来说，今年，商场通过“硬件+软装”实现空间全面焕新，为品牌提供更多承载空间，已经吸引了全国首店品牌onni、丹麦童话风格下午茶品牌两点见下午茶、火爆阿那亚的面包品牌XXSHOKU宿咕等20家高能级首店集中入驻。其中，餐饮品类占比超七成。

乘着城市更新的政策东风，朝阳区不少商业体都实现了内外面貌“重塑”。

今年5月，经过数月筹备和改造，原伊藤洋华堂亚运村店以华堂·新辰汇的全新面貌亮相，吸引了见黔山贵州酸汤火锅、湘婆婆湘潭菜馆等近30家品牌首店。位于朝外地区的悠唐购物中心，通过改造实现了商场面积30%的焕新，今年，新引入椿风手作、beon-ly、凌风珠宝等北京首店，实现客流大幅度提升。

随着政策落实和商业体持续创新，消费市场将迎来蓬勃发展，越来越多首店首展让消费者的美好生活可感可及。今年1至4月，朝阳区实现社会消费品零售总额869.1亿元。(朝阳报)