4月2日，LABUBU与FIFA世界杯联名系列开启预售。合生汇泡泡玛特门店前，还没到中午就排起长队。“上次马年新品一秒售罄，这次我特意提前来排队。”一位粉丝笑着说。

这样的场景，在朝阳早已不算新鲜事。从泡泡玛特城市乐园到各大商圈的IP首展、限定发售，潮玩IP正成为驱动朝阳消费市场最活跃的一股力量，持续点燃城市消费热潮。

年轻人为什么愿意为IP买单?

“没有什么复杂的理由，就是单纯喜欢，摆在家里看着就开心。”潮玩爱好者小武的回答直白又真诚。

小武的家里，哈利·波特、迪士尼奥乐米拉、宝可梦等IP周边满满当当，泡泡玛特的SKULLPANDA、CRYBABY、LABUBU、MOLLY、PINOJELLY，更是凑成一个热闹的“小部落”。在她看来，每个IP都藏着专属的情感记忆，最初因MOLLY入坑的小武，后来只要遇到合眼缘的IP，都会毫不犹豫入手。

小崔的消费逻辑，则多了一份情怀。她告诉记者，自己买得最多的是哈利·波特，还有北京国安足球俱乐部的小狮子IP。但真正让她“上头”的，是带着北京印记的产品。去年WiggleWiggle在THEBOX朝外开快闪店，她第一时间买下糖葫芦、沙燕儿风筝、天坛造型的限定冰箱贴。“这是我的家乡啊!买这些，更多是珍藏一份情怀。”

一个IP，既是个人的情感寄托，也是群体的文化认同，不同IP形象更是个人性格与审美偏好的投射。有人偏爱清冷独立的设计，有人钟情治愈软萌的风格，有人被怪趣反叛的气质吸引，每一次选择，都是在无声地表达自我。朝阳区聚集着规模庞大的年轻消费群体，他们愿意为情感认同付费，清楚自己的喜好，这份笃定的“喜欢”，成为IP消费最核心的动力。

相关数据显示，当下，“情绪消费”成为年轻群体的消费新风向，超九成青年认可“情绪价值”，近六成青年愿意为情绪价值买单，消费需求从物质满足转向情感共鸣与身份认同。朝阳的年轻消费群体，为IP经济提供了得天独厚的生长土壤。

从短期热度到长效产业

年轻人的喜欢是一团火，要让热度长久延续，靠的不只是一时热情。

“以IP为核心的集团化是企业的核心方向。我们把IP看作有生命力的个体，而不是冰冷的商品。”泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，作为全球领先的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特以IP为核心，搭建起覆盖全球的创作者全链路创意孵化与运营平台，不断发掘优质潮流艺术家与设计师，依托成熟的运营体系，打造深受市场喜爱的IP形象与系列产品。如今，泡泡玛特已构建起多产业链并行的IP商业化体系，针对不同IP量身定制开发方向，深挖形象内核，创新产品形态与运营玩法。

同时，泡泡玛特还通过与全球顶级IP公司开展联名合作，加快IP全球化传播。在拓宽IP价值方面，探索出了多元路径。从搪胶毛绒工艺迭代到城市乐园沉浸式互动，再到为LABUBU推出单曲、开发真人动画电影，一系列动作不断强化IP与受众的连接。2025年，泡泡玛特营收371.2亿元，同比增长184.7%，其中LABUBU所属的精灵天团营收首次突破百亿元。

正如泡泡玛特一样，一个IP能走多远，关键在于专业的运营能力。而这样成熟的IP运营思路，正在朝阳区不断落地延伸。

奇梦岛以用户情感为出发点深耕核心IP，通过持续的产品创新，把短期流量沉淀为长期IP价值，推动IP生态稳步提质发展。2025年12月，奇梦岛在北京朝阳合生汇开设全国首家旗舰店，集中亮相旗下核心IP矩阵。企业还与北京广播电视台联手打造城市主题潮玩、举办青年设计师大赛，与中国网球公开赛联名推出的“入画如梦”系列，更是斩获“北京礼物”大奖。今年3月，奇梦岛携WAKUKU4.0手工世界系列再度亮相北京时装周。数据显示，2026财年第二季度(2025年10—12月)，奇梦岛实现营业收入1.77亿元，环比增长39.4%。

商圈成为IP的“造梦工厂”

在朝阳，商圈是IP与消费深度融合的核心场域。依托“一纵一横一核”消费版图，朝阳区串联起三里屯、合生汇、朝阳大悦城、蓝色港湾等重点商圈，并持续推进商业设施提质升级。消费空间不断向时尚化、体验化、社交化升级，搭配“首店+首发+首展”的生态闭环，让朝阳成为IP落地的首选之地。

三里屯太古里的泡泡玛特门店，是首批以木纹风格为主的店铺，也是最先尝试以IP潮玩为核心定位的线下门店。从最初不足50平方米，经历几次重磅升级与泡泡玛特不断升级的线下体验相得益彰。门口标志性的LABUBU造型，总能吸引路人进店打卡。

三里屯太古里总经理马泽丹介绍，三里屯太古里紧扣北京“首发经济”战略，通过与品牌深度共创打造定制主题零售空间，将品牌理念与体验式设计相融，构建出富有情感共鸣的消费新场景。2022年至今，累计落地近200个高质量品牌首店，举办200余场首发、首秀及独家活动。改造后的北区下沉花园已升级为艺术、文化与社群活动复合型空间，先后落地《幻象融街》中国首展、时尚游览会等活动，成为商圈全新的艺术活动承载地。

如果三里屯代表了国际与潮流，那合生汇则是“首店+首发+活动”的运营标杆。2025年，合生汇销售额突破85亿元，单日客流峰值近23万人次。奇梦岛全国首家旗舰店、佛小伴“一路生花”全国首展等首店首展接连落地。朝阳大悦城则聚焦青年客群，全年超120场首展首发，IP快闪累计销售突破1.5亿元。蓝色港湾与国贸商城、三里屯太古里、朝阳大悦城、合生汇共同构成朝阳区首发经济生态矩阵。

从三里屯太古里到合生汇，从朝阳大悦城到蓝色港湾，IP已成为朝阳商圈的“通用语言”。如今的商圈，早已不再是单纯的购物场所，更成为IP与粉丝互动、情感连接、消费转化的核心空间。

政策支持夯实“潮经济”硬支撑

IP的爆发靠企业，生态的构建则需要靠土壤。

2025年服贸会上，泡泡玛特把非遗技艺揉进潮玩，瓷器、绒花成了IP的新皮肤;52TOYS牵手国博衍艺，让文物“变身”潮玩;奇梦岛的“又梨”国风公主系列，入选“北京礼物”推荐名录。朝阳区还支持泡泡玛特、奇梦岛、52Toys、阿里鱼四大潮玩品牌探索文化出海新范式，如今，来自朝阳的潮玩门店已遍布全球30多个国家和地区，成为连接传统与现代的桥梁。截至年底，泡泡玛特全球门店达630家，足迹遍布全球。

这些成果的背后，是朝阳区持续引导市场主体布局潮玩主题空间、旗舰店、快闪店的务实举措。2025年，朝阳区出台《促进文化产业高质量发展的若干措施》，17条政策覆盖文化消费、游戏电竞等领域。《朝阳区推进国际消费中心城市主承载区建设提质升级三年行动计划(2025-2027年)》更是提出27项举措，高标准打造具有全球影响力的消费活力之城。今年3月，朝阳区发布《朝阳区支持企业国际化发展16条措施》，为企业“走出去”提供保障。

品牌跨界合作能够有效推动产品与服务创新，持续提升对消费者的吸引力。朝阳区积极为企业搭建合作平台，鼓励品牌开展跨界联动与IP联名，通过多元业态深度融合，打造丰富多样的消费场景与优质供给，为市民带来更具品质、更富层次的消费体验。星巴克中国携手经典漫画IP史努比推出主题咖啡车，以温馨舒适的场景营造，为朝阳“咖啡之城”增添专属浪漫与暖意;喜茶则联动LABUBU、星星人等顶流潮玩IP，推出限定饮品及周边，凭借精准的情绪价值共鸣引爆年轻消费市场，多款联名产品一经上线便迅速售罄。

从LABUBU到WAKUKU，从合生汇到三里屯，IP的浪潮一浪高过一浪，它们都有着共同的标签：“朝阳出品”。IP驱动消费的浪潮持续奔涌，而朝阳这片沃土，将始终为创新企业与潮流IP提供支撑，让“为喜欢买单”成为城市消费的鲜活旋律。(朝阳报)