当潮玩IP遇上非遗匠心，烟火市井共融潮流文艺，首届中国新文创市集暨潮玩游园会，眼下正在朝阳公园火热开展。多款产品接连售空，商户多次补货仍供不应求;即便是遇到暴雨天气，室内“文汇八方”区域依然游人如织。具有“首届”“全国”双重头衔的市集，到底藏着怎样的“潮能力”?

场景塑造力

打破边界 全域联动

文化的生命力，在于走出展馆、融入生活、贴近大众。本次新文创市集最大的亮点之一，就是跳出静态观展的传统模式，以“潮玩IP+非遗传承+特色美食+现场演艺”四维业态，重构城市消费新场景。

本次盛会落地北京朝阳四环内最大的城市公园——朝阳公园。依托公园得天独厚的生态禀赋和场景优势，创新策划充满年轻态、时尚感、沉浸式、生活向的市集游园会。6.6万平方米场地内，“三区两线”布局巧思尽显：文创区集聚头部原创潮玩与全国非遗精品，商务区联动品牌首发与产业对接，游园区融合自然景观与沉浸式体验，步行、水上两条路线串起“游、购、赏、食、娱”一站式体验。

在这里，潮流与烟火双向奔赴：头部潮玩IP携限定款亮相，精准契合Z世代审美，激活年轻消费市场;剪纸、绒花、漆器等非遗项目告别“小众陈列”，可触摸、可体验、可消费，老手艺焕发新生机;特色饮食、沉浸式演艺补齐休闲场景，让市集从“逛买消费”升级为“沉浸式社交”。此外，国际舞蹈裁判和青少年街舞快闪、黑悟空COSER、机甲巡游、京剧演出等活动，更是让市集现场惊喜不断。

“在家门口就能买齐各地好物，既能打卡新潮文创，又能体验传统手艺，老少皆宜!”游客夏女士的感受，道出了不少人的心声。

不用远行、无需门票，一场市集覆盖全龄需求、普惠市民群众。以公共空间为载体，以文化活动为抓手，持续丰富市民精神文化生活、升级城市生活品质，正是本次活动“潮能力”最直观的注脚。

品牌汇聚力

顶流阵容 万象齐聚

文化的兴盛，离不开兼容并蓄、百川汇流的开放气度。本次新文创市集的一大突破，就是首次实现全国各地区优质文创资源的全域集结。来自全国各地区、涵盖文博文创、老字号非遗、原创IP、乡村文创、国潮好物等万千品类的特色产品齐聚朝阳，是全国文创发展成果、非遗文化魅力、地域特色文化的一次全方位集中巡礼。

“能在这么大规模的市集上，把以家乡文化为创作灵感的作品展示给全国游客，我特别开心。”河南梦祥银原创产品部总监李梦荷带来的仰韶之花系列首饰，在市集上颇受欢迎。

天南地北的特色好物、各具特色的地域文化、千姿百态的创意设计在此同台亮相、交流互鉴。故宫博物院携“五大名窑”茶杯、脊兽书签等皇家美学文创惊艳亮相;国家博物馆带来李静训文创系列首饰、闹蛾扑花冰箱贴及特色咖啡，让国宝文物萌趣出圈;敦煌、三星堆文创等悉数登场，46家顶级文博机构、20余个一线潮玩IP集中亮相，尽显“文汇八方”的开放气度。

不只是好物展销平台，这场盛会更是全国文创行业资源对接、产业协作的高效纽带。市集开放首日，云南鲜花彝秀文创销量走高，相关作品被国家博物馆收藏，同时与北京手作协会、北京礼物等机构达成合作意向，拓宽了滇式文创的销路。青海文创企业成功牵手首都博物馆、颐和园两大文旅地标，后续不仅将入驻首博十月特色展会，还将携手颐和园打造联名IP，推动青海特色文创走出高原。这些跨区域合作的达成，正是北京作为全国文化中心的枢纽价值体现。

破圈融合力

传统潮玩 双向奔赴

潮流文创发展从不是无根之木，文化创意创新始终扎根中华优秀传统文化沃土。本次新文创市集体现传统非遗时尚化、潮流文创本土化、古今文化一体化发展理念，锚定新时代文创产业高质量发展核心方向。

众多作品深挖传统技艺内核，融合现代审美与新潮创作题材，深受大众青睐。青海省工艺美术大师李联霞带来的创新唐卡，打破传统布料底材，以金属铝板为基底，融合唐卡与景泰蓝掐丝珐琅双重技艺，推出哪吒魔丸、一“鹿”生花等新潮题材，兼具观赏与收藏价值;河北区域的“定高中”状元杯，源自国家级非遗定瓷烧制技艺，杯身、杯盖与搅拌棒巧搭成状元帽的造型，白润如玉，寓意美好，成为不少家长游客的热门之选。

作为市集巡游板块的重要内容，来自北京朝阳的小红门地秧歌队进行了两天的公益展演。这一颇具地域特色的传统艺术形式收获了观众的热烈反响：许多市民举起手机全程跟拍，孩子们兴奋地模仿着演员的舞步。几位年长的观众感慨：“小时候见过这样的秧歌，这次在市集上看到，太亲切了!”不少年轻人也对演出赞叹不已，“头一次见，很生动。”

市集现场同时也是新品首发的高光舞台：“北京范儿”兔爷·科创款全新亮相，老北京民俗与现代创意碰撞出亮眼火花;HERE奇梦岛旗下哇库库弗里达吊卡、爆爆龙吊卡同步面世，并受聘成为首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明”大展特邀“文明探索员”，化身中外文化交流的温情纽带;HERE奇梦岛还联合京绣、盘扣制作、景泰蓝、北京绢人四位非遗传承人，为此次市集活动特别定制国风潮玩限定款，潮玩IP有了传统工艺加持，呈现出别样风采。

硬核吸引力

直抵人心 共享美好

“潮能力”的核心，是读懂人心、链接情感。新文创市集的出圈，不止靠业态与文化的创新，更在于精准触达全龄层情感需求，实现从被动消费到主动参与、从单向观赏到双向共鸣的体验升级。

看一场金龙巡游，赏一段京剧雅韵，聊一聊非遗传承趣事，尝一尝特色风味美食，或者只是漫步期间，都能感受到直抵人心的城市温情与文化力量。

对青年而言，这里是潮流社交聚集地，潮玩打卡、创意手作、文艺演出契合年轻人个性社交需求，成了青年文化交流的活力空间;对亲子家庭而言，这里是文化启蒙课堂，非遗体验、国风巡游、互动装置让孩子在玩乐中感受传统文化魅力，实现亲子互动与文化教育双重价值;对普通市民而言，这里是烟火休闲港湾，低成本、高质感的体验，丰富了日常生活，提升了文旅获得感。

“不同年龄、不同喜好的人都能找到乐趣。”不少游客这样评价，“本来是带着孩子逛，结果我自己也被圈粉了，这种体验非常难得。”

游客不再是单纯的消费者，而是文化的体验者、传播者、参与者。始终坚守以人民为中心的发展理念，优化大众文旅体验，让文化发展成果切实惠及千家万户，是新文创市集深入人心、广受好评的核心原因。

深层生命力

赋能产业 引领风向

一场文化盛会的火爆出圈，绝非偶然之举，而是全国文旅行业深耕文创领域、布局IP经济、持续推进文商旅体展深度融合的必然成果，更是国内全力培育文化新业态、壮大文旅新消费的生动实践。

各地持续出台利好扶持政策，完善文创产业发展扶持体系，聚焦原创IP孵化、文创产品转化、文旅消费激活等重点领域精准发力，全方位扶持文创企业成长，为文创产业稳步前行筑牢政策根基。

以北京朝阳为例，依托国家文化创新产业实验区，全区集聚了102个文化产业园、2920家规模以上文化企业，形成覆盖动漫影视、潮玩手办、数字文创、品牌授权的全产业链条。本次市集期间，朝阳区发布IP潮玩产业高质量发展三年行动计划，明确到2028年营收突破500亿元、孵化爆款IP不少于10个的目标，从原创培育、交易转化、消费释放等五大方向系统发力，配套政策覆盖原创开发、企业引育、技术创新等关键领域，为IP产业提供全链条支撑，构建“产业集聚、政策赋能、场景落地、文化引领”的发展格局，全力打造全球IP之都。

泡泡玛特创始人、董事长王宁曾表示，中国海纳百川的文化、强大的制造业能力、广阔的市场，为企业提供了扎根的土壤。这不仅是头部文创企业的真切感悟，更印证了国内文化产业蓬勃发展、营商环境持续向好的强劲势头。

一场烟火氤氲的文创市集，映照出文化产业的发展活力。这是潮流文化蓬勃发展的生动体现，更是中华优秀传统文化薪火相传、守正创新的有力实践;是文旅消费持续升级的直观缩影，更是城市发展能级不断跃升的鲜活印证。

市集热度不减，潮流趣味持续在线。趁着时光正好，快来北京朝阳“赶潮”吧!(朝阳报)