近日，东城区“故宫以东”文旅品牌及其原创动漫IP形象“麒东东”亮相2024布达佩斯中国旅游文化周暨首届中国非遗旅游文创展，让汇聚东城人文地理基因的特色城市名片“故宫以东”，以及东城文旅以“内容+营销”模式培育的地方网红代言形象“麒东东”走出国门，更让以“和合文化”为内核的“故宫以东”品牌走向世界。

2024布达佩斯中国旅游文化周暨首届中国非遗旅游文创展由中国驻布达佩斯旅游办事处、中国商务部投资促进局欧洲代表处共同举办，旨在加强中国、匈牙利两国文化、旅游和商贸交流合作，聚焦推介中国特色文化旅游精品，展示中国地方特色文创精品和文化产业高质量发展情况，搭建中国文化旅游产业与欧洲业界商贸合作平台。

活动期间，东城区文化旅游推广中心通过发放文化旅游宣传折页、中英文双语地图、展示周边文创衍生品等多种方式，推广“故宫以东”文旅品牌及其原创动漫IP形象“麒东东”，推介“故宫以东”优质内容、展示东城区底蕴深厚的文旅资源、讲述“东城故事”。其中，“麒东东”布偶人气颇高，受到大家广泛追捧和喜爱。

“故宫以东”文旅品牌是在文旅融合大背景下，东城区在区域旅游品牌构建和目的地形象打造方面的积极探索和新鲜尝试，于2018年底正式发布，2019年相继从活动端和产品端多维度发力。2020年，东城区出台了“故宫以东”品牌战略规划和VI系统，“故宫以东”文商旅联盟正式成立，将跨界资源更紧密结合。2021年，东城区与美团达成战略合作，整合辖区百余家文商旅企业，打造“故宫以东”美团旗舰店，再次丰富“故宫以东”产品体系，整合优势资源推动“文旅+”的融合发展新模式，加速东城区文旅产业的“提质降密”。

2022年，聚焦经济高质量发展目标，“故宫以东”重磅发布共创计划，以推进文旅与其他产业跨界融合、协同发展，催生新业态、延伸产业链、创造新价值为目标，通过实施“内容共创”“产品共创”“金融共创”“科技共创”“数字共创”“街区共创”及“‘百达’计划”七大子计划，培育“文化+”新生态。

2023年，东城区策划举办“故宫以东 融·艺术季”“故宫以东过大年”等系列文旅促消费活动，推出“故宫以东下午茶”“故宫以东·微风露台”“故宫以东·老城新夜”等多个主题性产品包、上百款文旅融合新产品、文化体验新内容，进一步强化优质资源深度协作，实现产业融合提质增效。

以钟鼓楼的麒麟碑为创作原型的“故宫以东”动漫形象——“麒东东”，用年轻人喜欢的方式打开传统文化的大门，通过打造既有文化沉淀又有情感链接的动漫角色，生动讲述“故宫以东”文化故事。2023年，“麒东东”在中国卡通形象营销大会上斩获“2023中国卡通形象营销大会卡通形象设计类优秀作品奖”。由东城区创作的“麒东东文化之旅”50集短视频，在抖音、“故宫以东”微信视频号、微博及B站等平台进行发布、转播，总播放量168万余次；以“麒东东”为设计灵感，东城区还推出了“麒东东”国瓷摆件、“麒东东”X吉小兔泥塑套装等各类衍生文创体验产品，探索年轻化、多元化的转型发展路径，在传承与创新中焕发新活力、带动新消费。

“‘故宫以东’作为东城区区域文旅品牌、东城的一张城市名片，既是特色鲜明的文化符号、格调雅致的生活方式，更是新时代背景下促进经济高质量发展的重要消费引擎。”东城区文化旅游推广中心相关负责人表示，未来，“故宫以东”将持续焕发生命力，引领文商旅融合与高质量发展的创新方向，助力中国入境旅游市场可持续发展，向世界展现中国文化和旅游的魅力。