春节假期，怀柔区文旅市场热闹红火、秩序井然。1月28日至2月4日，全区累计接待游客 39.74 万人次，实现收入5705.38 万元。怀柔区消费活动供给丰富多元，服务品质不断升级，持续激发文旅市场消费潜能，聚焦“丰富优质旅游供给、释放旅游消费潜力”，以“来怀柔过大年”品牌为主题，开展特色节庆活动，全区文旅市场呈现“传统年味浓、消费活力强、服务品质优”的鲜明特色。据统计，来怀柔区游客人均消费 143.57元，同比上升10.9%，创春节假期新高。

前瞻布局品牌升级，打造多样文旅体验。春节假期来临之际，怀柔区立足“全域全景全时”理念，依托丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，整合全域各类“农商文旅体”资源，结合冬季和春节时令特点，融合传统年俗文化、节庆活动、赏冰玩雪、年货美食等特色内涵，构建“旅游+”融合产品体系，全面升级“来怀柔过大年”品牌，创新推出了“来怀柔感热情、游怀柔最怡情、赴怀柔好心情、宿怀柔享温情”四大主题活动，串联 5 条精品线路，涵盖祈福文化、冰雪运动、非遗体验、乡村休闲四大特色板块。据统计，怀柔区共推出区级19项30余种文旅活动、优惠福利和线路玩法，邀市民“来怀柔过大年”，沉浸式体验怀柔生活。“来怀柔过大年”话题一度占据抖音北京话题榜TOP1，品牌影响力持续提升。

品质引领带动消费，传统年俗奏响新韵。假日期间，由区文旅、商务、农业农村、体育等部门组建的“农商文旅体”活动专班，整合全区热门“农商文旅体”活动 20 余项，推动多元业态融合发展。雁栖镇第六届燕城新春庙会“、福满怀柔惠购新春”2025年货节“、相约沟门 福地迎春”全民健身大拜年——非遗禧闹佳节等系列活动“，文旅+”多元玩法为市民游客打造了丰富多彩的春节体验。

此外，各景区开展了形式多样的主题系列活动，助推新春热潮。据统计，冬季营业的11家旅游景区累计接待游客17.83 万人次，实现收入1610.37 万元;大型住宿业累计接待旅客4885人次，实现收入266.45万元;全区乡村旅游累计接待游客 21.43 万人次，营业收入3828.57 万元。慕田峪长城景区举办新春国风嘉年华活动，“潮文化、潮美食、潮互动、潮演绎”四大板块精彩呈现，非遗表演、网红小吃、亲子游戏、民俗演绎，共吸引游客 8.41 万人次，营业收入1044.26 万元，分别占纳入监测旅游景区总接待人次的 47.17% 、总收入的64.84%。红螺寺景区举办春节祈福游园会，既有五福贺岁、新春接福、赏自制宫灯等传统项目，又有“芝麻开花”“画蛇贴福”等趣味互动以及非遗展示、杂技表演等项目，实现传统与现代、文化与娱乐的完美结合。怀北滑雪场新增冰雪主题咖啡馆、冰雕艺术区，联动18家酒店、26家民宿开展冬令营、一日营活动，8天假期怀北滑雪场接待游客1.76万人次，营业收入212.14 万元，分别同比增长102.3%、46.61%。此外，游客还可以到响水湖长城梅花展登长城赏梅花;来圣泉山新春游园会登山祈福 ;逛鹿世界主题园花灯展，体验中国影都的独特魅力。据统计，春节期间我区累计开展“农商文旅体”活动26项，参与市民58.8万人次，实现收入5819.31万元。

公共文化供给创新，多元服务惠及全民。怀柔区持续打造“福满京城、春贺神州”群众艺术节品牌，推出全域联动新模式，以第 35 届群众艺术节系列活动为龙头，贯穿春节、元宵节传统节日，联动各镇乡街道深挖镇域特色和文化内涵，宝山味道“晒年节”、杨宋镇年丰庄善缘老会、琉璃庙镇第 16 届“敛巧饭”等品牌性民俗文化活动共 42 项 180 余场将相继开启。除传统的文艺演出、非遗展示、年货展销、文创市集、互动体验外，活动还新增了冰雪嘉年华、年货节、花灯展等，为市民和游客送上了年味儿满满、精彩纷呈的文旅盛宴。此外，春节期间公共文化机构不打烊，区图书馆推出系列活动迎新春，区博物馆推出“博物馆里过大年”活动。春节 8 天全区累计开展各类公共文化活动13项、150余场，营造了喜庆祥和的节日氛围。

乡村旅游提质增效，农旅融合赋能增收。区文旅局联合渤海、雁栖、怀北等镇乡民宿推出了游客参与度较高的剪窗花、贴福字、贴春联、包饺子等民俗节庆活动。同时针对今年春节假期较长、出京游客增多的情况，我区乡村民宿加大了入住优惠折扣力度，完善接待设施，为游客提供安全舒适的休闲环境，各乡村旅游经营单位也推出了形式多样的活动。瓦厂酒店融入非遗文化元素，推出长城脚下团圆宴、山谷中国年等特色活动;井邻酒店开展了传统新春体验活动，游客可以滑冰、写春联、制作新年蛇灯笼等;卡斯谷酒店推出“立春纳福”新年特辑活动，让游客体验雪地曲棍球、谷栗五福饭、闹春大作战、喜春游园会等丰富多彩的文娱活动，提升市民游客假日幸福感，充分激活假日消费潜能