在朝阳区，曾经承载一代人记忆的标志性老商场，正通过深度转型焕发新生。以全新面貌和定位重回城市舞台，成为朝阳活力与创新的生动注脚。

秀水街：从“购物地标”到“中国设计国际窗口”

拥有47年历史的秀水街，曾是外国游客来京必到的“购物地标”。如今，它又有了新的身份——“时尚设计孵化器+文旅消费综合体”。典雅精致的装潢、精品店式的运营，橱窗内设计新颖、制作精良的样品，以及无处不在的中式元素和非遗展示，共同勾勒出全新的秀水图景。

蜕变始于2020年。经过在长三角、珠三角等20余个产业带调研，秀水街确立了打造“国货之光”的新定位，历时三年完成大厦外立面、硬件设施100%更新，内容更新75%，打造“中国设计、中国智造”窗口。更是在2023年获评“中国首批城市更新示范项目”，成为长安街上国货之光的全球展示窗口。

秀水街联合北京服装学院打造“国际高定联盟”，打通产学研链条，孵化本土设计师和优质国货品牌，通过发布会、走秀、论坛等形式持续向世界输出中国设计与中国文化。为扶持新锐设计师，秀水街提供免租支持和联营模式。在商业空间布局上，秀水街在黄金铺位布局上优先给予优质国潮品牌，利用人流优势提升其全球知名度。商场鼓励设计师品牌打造美学体验空间，同时提供公共艺术空间，引导店铺在满足销售基础功能性的基础上，以沙龙、非遗技艺体验等形式提升空间吸引力，促进时尚文化IP与商业的融合。

秀水街还为非遗传承人提供门店搭建合作平台，让非遗手艺在产业化、商品化上更进一步。

目前，秀水街已吸引包括“雷蒙1940&宫溢”、“熙上”、“燕慕旗袍”、新疆和田非遗生活馆、深圳“龙腾汉唐”等在内的30多个本土定制及非遗品牌入驻，成为汇聚高品质“北京礼物”和“中国礼物”的文化旅游购物中心。

悠唐购物中心：打造“城市社交场”

历经两年多不停业改造后，位于朝外大街的悠唐购物中心将于今年6月30日全面焕新亮相。这个2009年开业、主打年轻白领的商场，如今定位升级为“U氧慢活城市社交场”，目标客群拓展至资深职场人和家庭群体。

悠唐通过重新规划店铺位置、调整通道宽度等方式，提高空间利用率及购物体验，先后有30%面积完成改造。一层黄金位置的快时尚品牌被调整为近10家珠宝、3C电子品牌，丰富了商场的业态;B1层美食集市扩容至四五十家餐饮，涵盖中高端简餐及高性价比小食，高峰期日均客流达1.2万-1.5万人次。部分店铺后移为公共区域腾出空间，增设休憩桌椅。

品牌也进行了升级。引入休闲轻户外品牌“本来BENLAI”北京首店、美学生活品牌“西町村屋”首个列车主题概念店;原有H&M、优衣库升级为最新形象店及全品类店，MUJI焕新计划也提上日程。

悠唐购物中心采取分期改造的方式，2023年启动以来，30%面积已完成改造，带动客流提升75%。2024年，商场日均客流达3.5万人次，销售额较改造首年增长34%。

北京友谊商店：60岁老园区成为年轻人镜头里的“新宠”

毗邻第一使馆区、拥有近60年历史的北京友谊商店，曾是新中国首家涉外零售企业。最近，这里突然成了年轻人镜头里的“新宠”。

2021年，北京友谊商店并入王府井集团。2024年初，改造方案敲定并启动招商。面对当时60%的空置率，这里初期招商压力巨大。然而，独特的区位、深厚的历史底蕴及焕新后扩大的中心草坪，最终吸引了24家新锐品牌入驻，空间迅速满员。打造“新友谊”，留下这个园区的时代印记成了友谊商店和商家的共识。

园区拒绝单一怀旧，引入的多为已在年轻人中建立认知度的成熟或网红品牌：如上海人气餐厅“DuLi度粒”北京首店、知名精酿厂牌“北平机器”、全球排名前50的“铁手咖啡”等。餐饮之外，主楼三层率先亮相的“超级转转”全国首店引发热潮，其“i人友好”模式深受年轻人追捧。

员工食堂变广式鸡煲、传达室变精品咖啡馆、库房变意面店……新业态在旧空间里迸发活力。端午期间，园区尚未完全开放便创下超400万营业额。网红杂货店、青旅、滑板店等业态也将陆续登场，预计9月整体亮相。客流结构也悄然变化，周末及节假日明显增多，成为热门Citywalk路线中的“chill”一站。(北京朝阳APP)