各大商圈客流回升，餐饮门店排起长队……新春佳节将至，东城区的街头巷尾逐渐热闹起来，消费业态呈现积极向好迹象。记者走访发现，随着全区生活服务业有序恢复、消费市场持续升温，渐浓的年味里蕴含着强劲复苏的活力。

新春佳节临近，王府井商圈消费持续升温，众多市民游客夜间逛街、购物、消费。

餐饮：

“红包”“年货”为消费者送福利

下午4点，距离第一轮就餐晚高峰还有两个多小时，东兴楼(东直门店)店长王春波已经开始晚市的各项准备工作。“东兴楼是一家以鲁菜为特色的老字号，顾客中大部分是中老年人，也有不少年轻人。午间就餐通常是在周边工作的人群，晚间则以家庭、亲友聚会为主。”王春波说。

晚上6点半，簋街上各餐厅就餐的食客数量明显增加。街内多数餐饮商户已恢复营业，一些商户甚至恢复至24小时营业。在主吃小龙虾的胡大饭馆，堂食的客人以年轻人和家庭就餐居多，店外还有不少人在排队等座。北平三兄弟店内，众多食客围着冒热气的老北京火锅涮着羊肉。街内部分知名品牌餐饮商户门店内，张贴着主题促消费活动海报。

陆陆续续进店就餐的客人、忙忙碌碌的服务员和后厨……簋街餐饮业稳步复苏，烟火气逐步升温。在北新桥街道、簋街管委会支持下，为助力餐饮市场复苏、重拾消费信心和市场活力，簋街商会特别联合胡大饭馆、花家怡园、御掌柜、北平三兄弟、东兴楼(东直门店)等11家知名品牌餐饮商户，精心举办以“2023Welcome兔GUIJIE，千元红包等您拿”为主题的促消费活动，以“红包”的形式推出联名代金券，为消费者博头彩送福利，全部活动将持续至1月31日。其间，簋街管委会将积极协同各方做好街区环境秩序保障服务等各项工作，持续助力商家复工复产。

“团宠”消费者的同时，各品牌餐饮商户还各自准备了“年货”，加大力度促消费，东兴楼(东直门店)新春年夜饭也已在预订中。“今年不计划回家过年了。”王春波一边忙着手上的工作，一边说：“从2005年入行起，我只回家过了两次春节。”随着餐饮市场逐步复苏，店里的生意日渐红火起来。虽然辛苦，但王春波觉得心里很踏实：“目前，店内的客流量已经恢复至之前的五成左右，相信未来还会越来越好。我们会做好各方面的工作，为顾客营造舒适、安全的消费环境。”

商圈：

“花式”促消费激发经济社会活力

“线下购物的感觉真好!”“趁着周末全家人一起看了《阿凡达：水之道》，大家期待这部电影很久了。”连日来，全区消费市场，餐饮、观影、购物等线下消费人气稳步回升。

在王府井工美大厦一层，“兔墩墩”正在火热销售。工作人员告诉记者，北京2022“冰墩墩”兔年特别版系列新品以北京传统民俗中的经典兔子形象“兔儿爷”为创意点，形成具有民族特色的“兔墩墩”。设计上将具有兔儿爷鲜明特征的服饰和兔耳朵等与冰墩墩结合，体现幸福安康的美好祝愿。系列新品包含毛绒玩具、徽章、钥匙扣、创意摆件四大品类，既是对北京2022年冬奥会成功举办一周年的庆祝，也包含了对兔年的祝福。春节前夕，系列新品将持续销售。

不少商家对“新年经济”充满期待，都认为随着2023年的到来，大众消费需求正在回归，春节将是一个契机。因此，各商圈纷纷推出主题活动，吸引更多的消费者、促进消费回暖。东直门商圈主打时尚标签，迎合年轻人消费需求，打造特色消费场景，“兔元素”随处可见。来福士购物中心借节日契机打造特色消费场景，针对会员用户开展满额抽取盲盒活动，提升消费体验。银座购物中心开展消费满赠、代金券派送等活动，推出“不可思议的旅程”活动，增加互动装置供消费者拍照打卡，拉动消费增长。

线上消费也在持续激发“新活力”。北京电信与新世界百货崇文店举办主题为“美丽新世界惠民新消费——东城消费季电信帮你省”的线上消费券领取活动，通过电信“翼支付”平台发放20万元消费券，消费者可通过平台领取，在新世界百货线下消费核销。

为了满足春节市场的消费需求，区商务局已指导相关企业拓宽货源渠道，根据春节消费特点，增加库存数量和商品种类。春节前夕，东城区将继续引导各商圈开展相关活动，促进消费旺起来、经济火起来。