近日，北京市文旅局发布“北京旅游十大推广品牌”，“故宫以东”商文旅融合消费整合营销品牌成功入选，成为10个品牌中唯一入选的区级文旅品牌。

作为东城独有的文化标识，“故宫以东”以“崇文争先”为指引，运用“品牌活动+沉浸式体验+品质消费+整合营销”的模式，通过时尚玩法和多样性的现代传播手段，打卡“故宫以东”的一些重要的、标志性的旅游景点和文化场所，让年轻世代与京味古都互通，推动商文旅深度融合。

“故宫以东”是东城区于2018年底正式发布的区域性文商旅融合品牌，以“和合文化”为文化内核，以“故宫以东，一见如故”为品牌表达，以塑造“城市名片、文化符号、生活方式、消费引擎”为品牌愿景，以“共创计划”为创新机制，充分链接区域内优质文商旅资源和区域外多元市场主体，实现文商旅资源要素在传播价值、社会价值、经济价值上融合发展。

品牌发布之初，“寻迹、腔调、跃动、骑迹”四大主题产品包携200余家区域优质文商旅资源提供菜单式消费选择，多家旅行社和OTA平台以此为蓝本，设计推出“故宫以东时间设计师”“故宫以东非遗体验匠心”“故宫以东文化行旅”等特色主题产品，将文化体验内容铺向旅游市场。

2019年起，“故宫以东”联合区域内10余家高端酒店，陆续推出超过6代、20余款的“故宫以东下午茶”，成功为区内酒店打开客房之外的第二销售场景。“故宫以东·微风露台”“故宫以东·老城新夜”“故宫以东·有闲周末”等年度主题产品，结合瑜伽、音乐会、市集、亲子研学等各类内容，在有历史感的空间，不断提供着年轻人喜欢的生活方式。

2022年，聚焦经济高质量发展目标，东城区创新发布并实施“故宫以东”共创计划，实现了品牌“链接”的强化与升级，通过内容共创、产品共创、金融共创、科技共创、数字共创、街区共创、百达计划等7大子计划，深入推动“文化+”产业供给侧升级;通过设置“共创合伙人”及“共创伙伴”两层机制保障品牌高效运转。

经过多年的发展，“故宫以东”已不仅是鲜明的文化符号和北京城市名片，也是新时代背景下促进经济高质量发展的消费引擎。东城区以品牌磁场凝聚企业活动内容和各类媒体宣传资源，通过“故宫以东过大年”“故宫以东 融·艺术季”“故宫以东·向美好出发”等活动激活文旅消费新动能。

自发布以来，“故宫以东”已先后荣获文旅部评选的全国国内旅游宣传推广典型案例，第20届IAI国际旅游奖/品牌营销金奖，博鳌国际旅游奖文旅整合营销案例金奖等多个奖项。今年，“故宫以东”相继亮相2024布达佩斯中国旅游文化周暨首届中国非遗旅游文创展、第21届中国一东盟博览会，进一步输出优质内容、讲好“东城故事”、提升品牌影响力。

区文化和旅游局相关负责人表示，通过近6年的发展，“故宫以东”以文化主张、文化调性、文化内容激活、引领、创造区域文化消费，将历史悠久转化成现代产品、文化厚重转化成轻松体验、文化璀璨转化成可触可感，是推动文化与城市协同发展、双向赋能的有益探索。下一步，区文旅局将继续通过“故宫以东”品牌，发挥区域资源优势，形成政府、市场、业态、产业的全方位融合，打造良好的共创生态。