“有大厦的工作人员帮忙对接各种时尚资源，邻居商户们‘组团’办活动，这里就像大家庭一样让人感到安心，让我们拓展了许多外国客户。开业3个月，销量持续攀升，4月销量环比增幅达到30%。”在接受记者采访时，HUANG XU1983品牌创始人黄勖细数着入驻秀水街后的变化。

从1978年散落在使馆和外交公寓间的几家商铺，到1985年作为秀水集贸市场开业，2005年正式开启品牌化、国际化转型之路，2024年起将北京时装周、中国国际时装周“搬进”商场……从被市民熟知到被世界熟知，秀水街40余年的蜕变是一部中国商业与时尚融合的进化史，也是民营企业破茧成蝶的典型案例。

凭借奋发向上的韧劲和不断“求新”的魄力，秀水街与黄勖在内的众多中国设计师并肩，让“国货之光”闪耀在世界舞台。2024年，秀水街接待入境游客量同比增长245%，外籍消费者占比70%。今年“五一”期间，秀水街接待入境游客同比增长53%，销售额同比提升67%。

用“秀水街速度”刷新“北京服务”

从发自城市到走向国际，秀水街的秘籍是什么?

“与时俱进。”秀水街大厦总裁董青，用四个字进行了概括。

如果说老秀水是秀水街1.0版本，秀水街大厦是秀水街2.0版本，那么，如今以“国货之光”为定位的秀水街则是3.0版本。

玉脂白、琉璃黄、青花蓝、中国红、长城灰，走进秀水街大厦，由中国传统色彩区隔的楼层，散发着浓浓的“京范儿”。“We have other colors over here”“What size would you like”……大厦内，工作人员们一口流利英语介绍店内的商品，帮助外国朋友们选购旗袍、丝绸等心仪礼物。

“自2005年焕新开市以来，新秀水街大厦以‘秀水街速度’与时俱进、不断升级，以兼具时尚、品质和性价比的商品服务全球消费者，先后历经了12次改造提升，才能让40多年历史的老牌商业始终引领行业发展。”董青说，“3.0”版本的秀水街，如今已实现了从外立面到内部环境、软件到硬件的全面提升。

时代浪潮充满机遇，也意味着挑战。在董青看来，曾经的老牌商业想要富有生机，要靠硬件焕新、业态更新，更要靠不断“刷新”的品质服务。

随着近年来中国免签政策持续优化，北京的国外游客日益增多。在做好硬件改造的同时，秀水街积极探索文商旅融合发展新模式，并推出18小时极速定制服务，打造多种外语沟通无障碍、外币结算无障碍示范商圈，不断以首善标准刷新“北京服务”，遴选高规格商品迎接“新老朋友”。曾经的外宾购物“打卡地”，已然跃升为“首都文旅一站式购物中心”和“全球时尚文化交流平台”，成为“全球游客最喜爱的购物市场”。

“在国外定做西装要至少800美金，且需要等两个月。而在秀水街定制西装不仅便宜很多，做工还非常优良。昨天下单，今天就做好了!”听说秀水街可以定制西装后，来北京参会的喀麦隆外宾迫不及待来此体验了一番。收到西装后的他十分满意，还用“太快了、太好了”点赞秀水街的服务。

从“向下扎根”到走向世界

从极具创造性的抽象图案到苏绣、西兰卡普、宋锦、香云纱等十多种非遗工艺，从融入立领、交领、对襟、斜襟等传统中式结构的西式外套到融合传统旗袍与唐装样式的丝缎长袍……今年3月，中国顶级时装设计师、两届金顶奖得主张肇达带着自己的75套服装，在位于秀水街大厦的CBD空中秀场上演“国潮大秀”，尽情展现着高级优雅的新时代东方之美。

“秀水街以‘中国设计’而闻名，是国潮文化的孵化器，为中国设计走向世界搭建了很好的平台。这场秀既是致敬秀水街20年坚守，也是对中国设计国际化表达的探索。”看到模特们身着自己设计的新中式华服穿梭在光影交织的CBD夜色中，张肇达十分欣喜。

包括张肇达在内，与秀水街大厦合作的本土设计师有百余位。为了让更多“中国设计”“中国时尚”走向世界，秀水街积极引入最能代表中国智造、中国设计的本土品牌，给予租金优惠、联营等扶持举措，与北京时装设计师协会联合发起时尚设计师孵化和扶持项目“DE?SIGNER101”，助力中国本土设计师和时尚品牌崛起。

优质的产品是企业保持竞争力的核心要素，要想让中国智造拥有更大舞台，唯有向下“扎根”，才能更好、更快走向世界。

“中国智造需要更多国际时尚发布平台。秀水街是北京市和朝阳区培养孵化的民族商业品牌，作为长安街上国货之光的全球展示窗口，我们的核心就是中国优质的供应链产生出来中国智造的精品。”董青回忆，2020年，秀水街团队前往长三角、珠三角等20余个产业带考察调研，将原创优质国潮品牌引进秀水街。琳琅满目、高性价比的“中国智造”，已经成为秀水街的最大特质。

创始于1975年的杭州丝绸老字号万事利，在秀水街的邀约下首次参加中国国际时装周，品牌秀款在秀水街大卖中外顾客;凯伦生活常年服务于各大使馆外交官和全球500强客户，成为中国智造、中国设计纺织品的展演台;敦煌研究院唯一官方授权监制设计师品牌敦煌故事被选定为外事活动文化品牌……一批批原创设计、国潮设计、时尚品牌、自主品牌从这里走向世界，一位位手艺人借助沙龙、时装周等平台顺畅地与国际接轨。

认识中国、感知中国、了解中国、点赞中国，在秀水街，高品质的“中国制造”，让“中国文化”有了具象化表达。

向“新”背后沃土广袤

老牌商业散发“国货之光”，秀出国潮新活力。秀水街的这条成长轨迹，来自企业对高品质产品的追求，来自空间、业态的调改，更来自北京市、朝阳区孕育希望的广袤沃土。

朝阳区是首都经济大区，包括秀水街在内的民营企业，朝阳区一共拥有30万家。依托金融、商务、高新、中小等各类产业政策，朝阳区每年投入财政资金超40亿元支持驻区企业发展，《朝阳区促进商务经济高质量发展若干措施》每年拿出超过2亿元的资金支持企业做优做强，积极引导民营企业提供高品质的产品和服务，并大力推动免税、退税政策落地，提升国际化消费环境。

作为北京打造国际消费中心城市的主承载区，朝阳区丰富多元的国际资源优势和时尚潮流的消费氛围，为秀水街从“购物地标”向“产业平台”转型提供了重要平台。

去年9月，在朝阳区商务局的大力协助下，秀水街与北京时尚控股有限责任公司正式签署战略合作协议，北京时装周时尚IP正式落地秀水街。今年3月，秀水街与中国国际时装周正式签约，推动本土时尚设计师参与时装周活动，吸引全球时尚产业聚集，立下“打造长安街沿线首家时尚秀场”的新目标。

40多年与时俱进，秀水街实现了从露天市集到时尚高地的蜕变。未来的秀水街，将以“中国设计”为基因、以“为国待客”为使命，将中国印记镌刻在企业成长的旅程中，让世界从这里了解中国、中国从这里走向世界。(朝阳报)