随着中国企业全球化步伐加快，“出海”成为众多品牌的业务增长新方向。其中，作为现象级国潮IP，泡泡玛特LABUBU系列凭借独特设计风靡全球，成为全球消费新宠，然而，随着其市场影响力不断扩大，面临的知识产权侵权问题也日益增多。今年上半年，北京海关共查获涉嫌侵权货物53批次、17.5万件。其中，侵犯泡泡玛特知识产权货物13批次、3万余件。

北京朝阳海关持续擦亮“朝阳出海，关通天下”品牌，通过“关长送政策上门”“海关政策进万家”和一对一指导等方式，帮助企业完善知识产权海关备案、申请知识产权海关保护总担保，大幅提高企业维权效率，让企业出海的底气更足。

明星IP屡受侵权困扰

伦敦哈罗德百货快闪店内，限量版LABUBU联名商品上新首日即售罄;凌晨4点的洛杉矶街头，数百人排队等待泡泡玛特LABUBU钥匙扣新品上市;国内外社交媒体上，国际巨星的“带货”效应将LABUBU推向世界潮流前沿……作为新一代的中国品牌，成立于2010年的泡泡玛特塑造了一系列顶级潮玩IP，受到广大海内外年轻人群的热情追捧。目前，泡泡玛特已在泰国、马来西亚、越南、菲律宾、英国、日本等30个国家和地区，拥有境内外超过500家线下门店和超过2300台机器人商店，遍及全球近百个国家和地区。2024年，泡泡玛特境外营收达50.7亿元，同比增长375.2%。今年前5个月，泡泡玛特出口16.9亿元，同比增长405.7%。

企业出海，知识产权领域的挑战也日益凸显。如何在出海过程中准确认识到知识产权的风险，并进行及时防护，成为出海企业必须面对的重大课题。

“这两年，旗下IP全球影响力不断提升，侵权产品有着明显向海外转移的趋势。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸介绍，这严重扰乱了当地市场秩序，对公司正版产品销售造成不利影响，也不利于中国潮玩、中国制造的全球声誉。

查“BU”行动护航“国潮”出海

泡泡玛特旗下LABUBU系列凭借其独特的IP运营策略和全球化布局，成功征服了全球市场，导致多地出现“一BU难求”的情况，但侵权仿冒问题也日益突出。如何做才能既防止“高仿”侵权货物“蒙混过关”，又保证合法授权货物的通关时效?

面对企业被侵权困扰，北京海关持续强化重点渠道高风险侵权货物查缉力度，加大对进出口侵权行为打击力度，全面织密知识产权保护网，护航中国品牌出海步伐迈得更开。

今年5月，首都机场海关旅检一处旅检八科副科长李思捷，便与同事一起经历了一场查“BU”行动。在对出境旅客行李物品进行监管时，李思捷发现多名旅客的行李中装有大量外观相似的玩偶，这些玩偶与泡泡玛特品牌旗下“LABUBU”玩偶高度相似，且均印有泡泡玛特品牌标识，但品牌LOGO印刷模糊。

“我们高度怀疑这些玩偶为侵犯知识产权货物，经品牌权利人确认，上述货物未经授权使用泡泡玛特标识，侵犯泡泡玛特商标权，并向海关申请知识产权保护。”李思捷回忆。

“这是我们在旅检渠道一次性查获侵权LABUBU商品数量最大的一起案件。这些侵权LABUBU材质、做工都较为粗糙。一旦流入市场，会损害原创正版产品的声誉，扰乱市场秩序。”李思捷说。

北京海关综合业务处处长曹永斌介绍，除今年上半年查获的3万余件侵权“泡泡玛特”货物外，7月以来，北京海关又查获了1.5万件未经授权使用“POPMART”“LABUBU”等商标的货物，均已被权利人确认为侵权货物。

关企联动破解维权难题

泡泡玛特是朝阳区重点民营企业，位列2024年北京民营企业文化产业百强第1位。针对企业面临的维权难题，北京朝阳海关提高关企合作层级，通过“关长送政策上门”“海关政策进万家”等方式，不断提升助企、惠企服务水平，促进辖区民营经济健康发展。

“上门之前，我们会提前了解企业需求，进行针对性‘备课’，为企业提供‘量身定制’个性化政策服务，在一体化通关、跨境电商、保税物流、商品检验、信用培育、规范申报、主动披露等方面，指导泡泡玛特用足用好各项海关惠企利企政策，服务企业顺利开展外贸经营活动。”北京朝阳海关信用管理科副科长潘峰介绍，针对近年来泡泡玛特出口产品知识产权受侵害日益严峻的情况，北京朝阳海关第一时间上报企业相关侵权信息，积极搭建沟通桥梁，选派专人一对一指导泡泡玛特完善既有商标和重点版权的知识产权海关保护备案。备案完成以来，全国口岸有效拦截侵权产品超200万件，切实维护消费者及企业合法权益，助力国潮玩具顺利出海。

“作为全球领先的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特致力于通过各种方式保护知识产权。”陈晓芸表示，未来，泡泡玛特将通过提升防伪贴难度等措施加大正品防伪力度，带给消费者更好的产品，为更多消费者传递美好。

在全球化贸易的浪潮中，海关担任着连接国内市场与国际舞台的重要角色。北京朝阳海关将继续支持朝阳区通过建设保税物流中心搭建更高水平开放新平台，为更多像泡泡玛特的企业走出国门、开拓境外市场保驾护航。(朝阳报)