8月3日晚，北京国安队与天津津门虎上演“京津德比”。赛前，北京工人体育场首场球迷嘉年华活动拉开大幕，为球迷带来20余家“赛事+”品牌消费选择。

记者在嘉年华所在的工人体育场东北角户外广场处看到，餐饮类是此次嘉年华的主力，既有全聚德、东来顺、西苑饭店等老牌餐饮企业，也有备受年轻人喜欢的和牛怪物等新兴品牌，烧烤、汉堡、锅包肉、炸鸡、咖啡、羊肉串等各种美食应有尽有。现场，烧烤铁网嗞啦作响，锅包肉炸至金黄挂汁……空气中弥漫着热辣香甜的味道，不少摊位前都排起了“长龙”。

除了餐饮，本次嘉年华还集结了“工体场牌”“北京孩子”等本土文创新势力，冰箱贴、折扇、潮牌T恤、球队围巾等足球应援单品成为排队爆款。现场还设置打卡拍照区与电子竞速赛车体验区，全方位丰富球迷的沉浸式体验。

国安队上个主场，有6万余名球迷涌入工体观赛，本次主场也吸引超过5万名观众，比赛日经济拉动区域消费暴涨。为了给球迷提供更丰富的餐饮和购物选择，中赫工体借鉴国际成熟体育商业经验，打造场外“球迷广场(FanFest)”活动，让提前到场的球迷有的吃、有的玩、有的买。这也是工体首次尝试举办贯穿赛前、赛中的球迷嘉年华活动。

未来，球迷嘉年华活动有可能成为贯穿一个赛季的国安主场固定项目，并且活动场地面积、参与品牌和类别也将逐渐扩容。包括足球射门、VR运动体验、AI科技等体验项目，以及演出活动等元素，也将逐渐加入其中，活动的开放时间也适时延长，让每个国安比赛日成为促进区域消费的重要节点。

“面对当下赛事经济火热，球迷对体育文化需求越来越多元的趋势，前期，我们已探索举办了多期集参观、体验、观赛等于一体的亲子营活动，非常受大小球迷们的喜爱。”中赫工体商业负责人王辰亮表示，“我们希望借助工体大型赛事聚集、空间资源丰富等优势，以消费场景创新、文化价值深耕、客群黏性提升为核心，打造属于自己的嘉年华品牌和泛体育文化，在将瞬时流量转化为可持续的消费动能的同时，不断探索工体多元化运营新模式。”(朝阳报)