11月24日，记者从朝阳区体育局获悉，今年以来，朝阳区以“国家促进体育消费与赛事经济试点”为契机，充分发挥区域体育资源优势，强化政策赋能，以品牌赛事为引领，推动体育产业实现高质量发展。

赛事活动方面，朝阳区展现出强大的集聚力与吸引力。朝阳区品牌赛事集聚效应显著，全年预计举办世界泳联跳水世界杯、中超联赛、CBA联赛等大型赛事约40场、市区级赛事约400场，累积吸引观赛人次超110万人，赛事票房有望实现2亿元。其中，2025年中国网球公开赛实现历史性飞跃，国家网球中心入园总人数达36万人，赛事对亚奥商圈的消费拉动效应达1:7.4，即每投入1元赛事相关支出，可带动周边餐饮、住宿、零售等衍生消费7.4元，形成“赛事流量”向“经济增量”的高效转化。这一庞大的赛事体系，为产业融合与消费升级注入了源头活水。

在赛事引领下，朝阳区积极探索“体育+”融合发展新路径。通过创新“第二现场”观赛模式，在中网赛事期间设置多个观赛点，累计吸引超1.2万人次，带动消费185万元;推进“体育赛事进商圈”活动，引入篮球、街舞等10余场体育赛事，发展“比赛日经济”，实现商圈在赛事期间销售额增长。同时，支持美捷Park、北投奥园1314等园区开展促消费活动，有效激发市场活力，推动体育与商业、文旅深度融合。

为强化赛事引领、促进体育消费，朝阳区系统制定了促进体育消费和赛事经济试点工作方案、《朝阳区关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的实施方案》等系列政策文件，明确产业发展路径。在企业服务方面，围绕赛事产业链，成功推动威赢体育等3个重点项目落地入库，并对相关体育机构开展跟踪服务。全年举办5场资源对接会、支持11家企业举办赛事活动、1家企业获批产业奖励资金，并通过“一企一策”精准帮扶，持续优化营商环境。截至目前，全区体育类经营单位达1600余家，今年前三季度规上体育业营收领跑全市。

此外，依托赛事带来的健身热潮，朝阳区持续升级智慧健身服务体验，上线“体育健身导航”小程序，整合全区1000余家健身场所和5条骑行路线，构建“15分钟健身圈”数字化服务网络。与抖音平台合作推出“体育消费热力图”，创新“话题+补贴+商圈”模式，促进线下线上消费联动。同时培育智慧场馆示范单位，建设社区智慧健身站点，不断完善区域智慧体育生态体系。

面向未来，朝阳区体育产业已明确发展路径。下一步，全区将紧扣国家试点建设，以赛事经济为引擎，系统引进培育国际品牌赛事，强化“赛事+”融合;升级“朝阳健身导航”数字平台;完善产业政策，建设专家智库;支持社会力量投资新型体育设施，深化京津冀产业协同;持续打造“潮朝阳”消费季等品牌活动，全面激发体育消费新动能。(朝阳报)