在老北京的传统民俗和传说之中，兔儿爷的形象与传统的中医药文化有密切的关联——兔儿爷的原型源自中国神话故事中的月宫玉兔，它常被描绘为在月宫中手持药杵捣药的形象。每逢中秋佳节，北京城的百姓都会摆上果蔬五谷供奉祭拜兔儿爷，祈福其消灾避难、守护全家平安吉祥。

中秋月圆前夕，东城区上演了一场跨界融合的中秋盛宴，成功搭建了文商旅共融的桥梁。同仁堂知嘛健康与吉兔坊携手，在王府井大街的繁华中，不仅让古老的中医药文化与兔儿爷制作技艺焕发新生，更以创新体验的形式吸引了群众的广泛参与，实现了文化传承、商业繁荣与旅游吸引力的同步提升，为城市文化旅游增添了别开生面的一笔。活动不仅弘扬了中华传统节日文化，更探索了“非遗+”的更多可能性。

同仁堂中医药文化展示

同仁堂知嘛健康是同仁堂旗下的创新业态，也是对非遗创新的尝试与探索。活动中，传承人以传统水丸制作为媒介，生动展示了中医药文化的历史底蕴与精湛技艺，从精选药材到精细制作，每一步都彰显着古人的医学智慧与匠人精神。知嘛健康通过将传统中医药文化年轻化、品牌化，吸引了众多年轻群体的关注与参与。在传承人的悉心指导下，几位体验者亲手尝试制作水丸，不仅亲身体验了非遗技艺的魅力，更深刻感受到了中医药文化的博大精深。此次活动不仅丰富了王府井商圈的文化内涵，也为游客提供了一个近距离接触、了解并传承中医药文化的平台，实现了文旅商的深度融合与共赢。

兔儿爷制作技艺体验

在“兔儿爷制作技艺”体验环节中，吉兔坊传承人为现场观众讲述兔儿爷的历史与起源，还巧妙地将它与月兔捣药、瘟疫防治等古老传说相联系，揭示了兔儿爷在中医药文化中的独特寓意。这些传说不仅丰富了兔儿爷的文化内涵，也让人联想到中医药在防治疾病、保障人民健康方面的悠久历史与卓越贡献。