从繁华的都市街角到宁静的社区公园，从专业的体育场馆到热闹的户外广场，从明媚的晨光到璀璨的夜晚，全民健身热潮正在朝阳蓬勃涌动。作为“双奥”主承载区，朝阳区深入贯彻落实全民健身国家战略，持续完善全民健身公共服务体系，积极举办各类赛事活动，不断破解群众“去哪儿健身”难题，激发区域体育消费活力，探索全民健身助推体育产业升级的新途径。

以丰富赛事拉动体育消费增长

5月10日早上7点，国家网球中心已是人声鼎沸。作为京津冀健身休闲运动协同发展规划收官之年的重要活动——2025朝阳区京津冀毽球交流活动在这里举办。来自北京、天津、河北、山西、山东等省市的130余支队伍尽情展示各自的“绝活”。

“我们踢毽俱乐部有近百人，一听说能到北京的奥运场馆踢毽子，大家都争着报名。”来自山西省太原市的毽球爱好者王铎告诉记者，有的选手还带着家人一起来，把参赛当作全家出门旅游的机会。比赛之余，大家顺便到附近的鸟巢、水立方、科技馆看看，晚上还去三里屯逛街、到亮马河坐游船，充分感受朝阳的国际范儿。

区体育局相关负责人介绍，这是该赛事连续第8次在奥运场馆举办，每年都吸引不少外地选手。其中，仅本次活动就有600余外地选手和900余名本地选手参与，实现直接体育消费支出约34.8万元。

“跟着赛事去旅游”。据国家《2023年全民健身监测报告》显示，我国经常锻炼人口已达5.4亿，人均体育消费支出3068元。而体育消费每增加1元，又可带动相关产业增收7.8元。参赛者及观众的交通、住宿、餐饮、旅游等消费形成“赛事经济圈”，并衍生出运动装备、赛事文创周边等产业链。

为让赛事“流量”变为经济“增量”，近年来，依托区位和资源优势，朝阳区积极引入各类大型体育赛事，中国网球公开赛、北京马拉松、中超足球联赛、CBA篮球联赛等各大体育赛事纷纷落地。其中，中国网球公开赛已成全球最有影响力的顶级赛事之一，2024年该赛事仅门票销售超8000万元，观赛人流量约30万人次。

同时，朝阳区全力打造区域全民健身品牌赛事，如“最朝阳”网球节暨首届CYTA网球联赛、“CYBA篮球联赛”等，并采用“体育+”办赛模式，融入多样化的主题演艺与丰富的文娱消费体验，拓宽了赛事的影响力边界，有效激活了区域消费经济。

朝阳区区级层面每年举办全民健身赛事活动20余项，涉及网球、篮球、足球、乒乓球以及飞盘、轮滑、匹克球等潮流项目，京张骑行、京津冀踢毽比赛等赛事更是将京张体育文化旅游带、京津冀体育带串联起来，实现了地区间场馆资源、旅游文化、健身成果、体育消费的共促共享。

以场地建设带动消费群体增长

去哪儿健身，是群众关心的问题，也是开展全民健身首先要解决的问题，而释放体育消费潜力，同样离不开优质体育场地设施供给的支撑。为此，朝阳区坚持以群众需求为导向，让群众想健身、会健身、有地方健身。

“骑行友好”的朝阳坚持绿水路“三网”融合发展，建成各类“绿道+健身”步道总长近440公里。一条条兼具赏景、健身、休憩功能的城市绿道、健身步道，连接公园、滨水景观，串联起商场、街区，在让群众贴近自然、便捷生活的同时，进一步满足周边群众健身需求，成为骑行、慢跑、轮滑等健身爱好者的热门打卡地。

不只健身步道，一直以来，朝阳区将全民健身融入城市规划建设，连续12年将全民健身场地设施纳入全区民生实事项目，充分挖掘疏解腾退空间、公园绿地、“金角银边”等资源，建设区级-街道级-社区级健身场地设施网络。截至2024年底，全区体育场地总面积达1042万平方米，体育场地数量为5679个，人均体育场地面积达到3.02平方米，全区所有街乡100%建成“15分钟健身圈”，初步形成全时段、全年龄段的多元化体育场地设施布局。

朝阳同时培养社会体育指导员，让百姓健身更方便、更科学。截至2024年底，朝阳区经常参加体育锻炼人数比例已达全区常住人口的53.1%，达183万人，注册社会体育指导员数量达1.6万余人，每千人拥有社会体育指导员人数达到4.81名，这些人群构成了拉动朝阳区体育消费的中坚力量。

以全民健身助推体育产业升级

全民健身不仅是民生工程，更是产业升级的核心动能。

朝阳区将全民健身事业与体育产业深度融合，以“全民参与为基础、场景创新为引擎、产业融合为路径”，激活消费潜力、孵化新业态、优化资源配置，为体育产业高质量发展提供“朝阳样本”。

打造“体育+”消费新场景。朝阳区以发展“体育+”为核心理念，以“双奥朝阳”、三里屯、工体为核心资源，区体育局联合文旅、商务等部门，推动实现体育与文化、商业、旅游的联动。如，围绕2025朝阳区文化和旅游高质量发展大会暨亮马河醒春启航、面包节等主题活动，开辟潮流运动板块，引入滑板、匹克球等时尚潮流运动项目。

发展体育产业新业态。全民健身的发展让群众体育消费需求更加多元化。为此，朝阳区不断开发多元化体育产品，开展“潮朝阳，潮体育”体育消费季，串联区内体育资源，打造多元化的体育消费产品，加大对体育消费活动的宣传推广。朝阳区还通过城市更新和改造旧厂房、仓库等存量空间，打造体育综合体。如金盏体育小镇集成足球、冰球等20余种业态;朝外THEBOX空中篮球场、滑板街区等网红打卡地成为“体育+潮流文化”融合典范;美捷PARK被打造成集潮流运动、赛事培训、时尚生活、圈层社交于一体的综合性体育文化产业园……这些“体育+”综合体，不仅满足了群众日益多样化的体育需求，更推动了朝阳区体育产业新业态的蓬勃发展，激发了区域体育消费新动能。(朝阳报)